5月20日,在TATA木門邁向第25個(gè)年頭之際,一系列以“25 更敢為”為主題的品牌營(yíng)銷活動(dòng)輪番上演。從#25更敢為#品牌態(tài)度片的發(fā)布,到開(kāi)啟FM520TATA之聲時(shí)光電臺(tái),并發(fā)布《2024新青年品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》白皮書,再到建立聲音博物館,發(fā)起吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)……TATA木門以一系列敢為人先的動(dòng)作,在品牌傳播上大膽創(chuàng)新,在用戶體驗(yàn)上持續(xù)突破,又一次刷新了公眾對(duì)TATA木門品牌的認(rèn)知,在行業(yè)內(nèi)激起了層層漣漪。
緊跟時(shí)代脈搏,以“敢為”共情用戶需求
在TATA木門#25 更敢為#品牌態(tài)度片中,“敢為”這一主題始終貫穿于每一個(gè)章節(jié),成為解讀TATA木門過(guò)去、現(xiàn)在乃至未來(lái)的關(guān)鍵詞。
#25 更敢為#品牌態(tài)度片開(kāi)篇以感恩為序章,展現(xiàn)了TATA木門25年來(lái)在1200多個(gè)城市布局的2300多家門店,以及6大生產(chǎn)基地和29家工廠的雄厚實(shí)力,背后的每一步成長(zhǎng)都離不開(kāi)2萬(wàn)多TATA家人的共同努力、合作伙伴的信賴,以及800多萬(wàn)用戶的堅(jiān)定選擇。
什么才是服務(wù)于國(guó)民的好品牌?經(jīng)過(guò)25年的總結(jié)和發(fā)現(xiàn),TATA木門有了一個(gè)確定的答案:“與時(shí)代同行,與用戶共情。”這是TATA木門25年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),以及對(duì)品牌價(jià)值的深刻提煉。TATA木門深知,只有緊跟時(shí)代的脈搏,傾聽(tīng)用戶的聲音,才能持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前行。
“25年,敢為!”——這是TATA木門對(duì)自我的挑戰(zhàn),也是對(duì)行業(yè)的承諾。TATA木門的企業(yè)使命,是做更好的門,給更多的人用,這意味著TATA木門要滿足更多家庭用戶的需求。截至目前,TATA木門現(xiàn)在已有2萬(wàn)多種門款,超過(guò)190項(xiàng)設(shè)計(jì)專利,連續(xù)13年每年12月份都會(huì)舉辦新品發(fā)布會(huì)。
態(tài)度片中,TATA木門還生動(dòng)且具象化地詮釋了“敢為”精神的內(nèi)涵:為了解決消費(fèi)者對(duì)于家居降噪的需求,2012年推出降噪靜音門,首創(chuàng)45°斜口軟磁吸技術(shù);為了解決南方用戶冬季采暖問(wèn)題,2017年推出暖芯門,首次將碳纖維發(fā)熱技術(shù)運(yùn)用于木門中;為了讓每家都有一個(gè)安全屋,2019年研發(fā)出室內(nèi)防火門,為救援增加1.5小時(shí);為滿足人們對(duì)精致家居的追求,2020推出極簡(jiǎn)降噪靜音門,厚鋁合金封面邊更精致更美觀;為了釋放孩子的藝術(shù)天性,2021年推出兒童涂鴉門,木門表面采用可擦拭板材;為更好地解決室內(nèi)噪音問(wèn)題,2021年推出主動(dòng)降噪靜音門,首次將主動(dòng)降噪運(yùn)用于木門中;2023年,TATA木門從5大維度升級(jí)了核心木門產(chǎn)品,再次重塑一樘好木門的標(biāo)準(zhǔn)……
TATA木門的每一次創(chuàng)新突破,都是對(duì)“更好”的無(wú)盡追求,對(duì)“敢為”精神的最佳注解,更是對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑與推動(dòng)。從專注于用戶需求出發(fā),到技術(shù)迭代升級(jí),再到產(chǎn)品矩陣的豐富,TATA木門在深耕木門領(lǐng)域的同時(shí),不斷拓展產(chǎn)品線,深化技術(shù)創(chuàng)新,為用戶提供更多元化、個(gè)性化、高品質(zhì)的家居體驗(yàn)。
跨越時(shí)空界限,強(qiáng)化品牌與用戶的連接
FM520TATA之聲時(shí)光電臺(tái)作為TATA木門25周年慶典的亮點(diǎn)活動(dòng)之一,借助獨(dú)特的電臺(tái)形式,跨越時(shí)空界限,連接每一位與TATA共同成長(zhǎng)的家人,主要分四大篇章緩緩展開(kāi):
第一篇章:夢(mèng)想初燃?xì)q月,邀請(qǐng)與TATA攜手近二十年的老朋友、老伙伴,共同回憶初創(chuàng)時(shí)的激情與夢(mèng)想,這份長(zhǎng)情陪伴是對(duì)TATA品牌忠誠(chéng)度的最好見(jiàn)證。
第二篇章:挑戰(zhàn)熾熱年華,聚焦那些在市場(chǎng)前線勇于挑戰(zhàn)、業(yè)績(jī)斐然的城市團(tuán)隊(duì),他們用行動(dòng)詮釋了TATA“敢為”的品牌精神。
第三篇章:奮斗歲月榮光,講述在逆境中破局重生的故事,展示了TATA團(tuán)隊(duì)面對(duì)困難不屈不撓、勇于開(kāi)拓的堅(jiān)韌品質(zhì)。
第四篇章:未來(lái)希望曙光,聚焦TATA新生代力量,他們是品牌的未來(lái),象征著TATA創(chuàng)新精神的延續(xù)與無(wú)限可能。
這場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話,讓更多TATA家人擁有了進(jìn)行直接交流的機(jī)會(huì),強(qiáng)化了TATA木門與用戶之間的情感紐帶,也傳遞了TATA木門25年來(lái)的堅(jiān)持與革新,是對(duì)品牌歷程的一次溫情回顧與致敬。
FM520TATA之聲時(shí)光電臺(tái)以情感共鳴鏈接過(guò)去與未來(lái),TATA木門進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的情感資本,同時(shí)巧妙地運(yùn)用情懷營(yíng)銷加深了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,這在當(dāng)前重視情感聯(lián)結(jié)的品牌消費(fèi)趨勢(shì)下,無(wú)疑為TATA木門品牌價(jià)值的提升鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。
構(gòu)建“安靜”文化,極致演繹“敢為”精神
在25周年之際,TATA木門凝聚多年對(duì)家居聲音領(lǐng)域的探索與研究,關(guān)注實(shí)際聲音場(chǎng)景,體察家居降噪需求,建立聲音博物館。
TATA木門聲音博物館通過(guò)各類聲音裝置藝術(shù)呈現(xiàn)聲音的美妙和噪音的困擾,同時(shí)展示了TATA多元化的靜音解決方案。據(jù)悉,該博物館分為“邂逅·聲音的噪雜與美妙”、“與「聲」隔絕”、“我們一直在路上”和“改「噪」后的家”四大展區(qū),通過(guò)一系列創(chuàng)新的裝置藝術(shù),向參觀者展示了聲音的魅力與噪音的困擾,以及TATA木門如何通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)家居環(huán)境的靜謐與和諧。
作為一個(gè)對(duì)家居聲音科學(xué)的深入探索項(xiàng)目,聲音博物館展現(xiàn)了TATA木門對(duì)用戶需求深刻理解,通過(guò)對(duì)家居環(huán)境中聲音場(chǎng)景的關(guān)注與研究,TATA木門致力于為用戶提供降噪解決方案的決心躍然紙上,在無(wú)形中也構(gòu)建起了一種文化——讓“安靜”成為衡量居住品質(zhì)的重要標(biāo)尺。
同時(shí),TATA木門在25周年之際還發(fā)起吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)——最長(zhǎng)的分貝儀隊(duì)列,踐行“25更敢為”的品牌態(tài)度,致力于成為最懂聲音、最懂用戶的家居品牌。TATA木門以實(shí)際行動(dòng)踐行著“敢為”精神,無(wú)論挑戰(zhàn)結(jié)果如何,這一過(guò)程本身已足夠震撼,TATA木門在向全世界宣告自己敢于突破常規(guī)、追求極致,在創(chuàng)新道路上永不停歇,為品牌形象賦予了新的高度和廣度。
在商業(yè)版圖日新月異的今天,企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先,并非僅憑時(shí)間的積累即可達(dá)成,更需依賴不斷創(chuàng)新玩法的品牌營(yíng)銷與深遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。如今已25歲的TATA木門,通過(guò)一次次“敢為”的創(chuàng)新,向未來(lái)擲出一枚枚“探路石”,這一過(guò)程中,TATA木門也持續(xù)提升著自身的品牌價(jià)值,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
在“敢為”精神的引領(lǐng)下,TATA木門正以前所未有的姿態(tài),續(xù)寫著屬于它的品牌傳奇,引領(lǐng)家居行業(yè)步入下一個(gè)黃金時(shí)代。
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