2024年6月30日起，Kindle中國電子書店停止云端下載服務(wù)，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。同時，Kindle客戶服務(wù)也將停止支持。

在此之前，Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營。

Kindle的告別早在意料之中。

作為亞馬遜最成功的硬件產(chǎn)品之一，Kindle用電子的形式還原了紙質(zhì)書籍的體驗，因為便于閱讀和護(hù)眼，在全世界曾風(fēng)靡一時。

創(chuàng)新性的電子墨水屏帶來了便攜和可擴(kuò)展性，這是Kindle時代先進(jìn)性所在，這也是為什么Kindle在那個時代發(fā)展得如火如荼。

而讓Kindle逐漸在市場上失寵的原因，也正是它的產(chǎn)品優(yōu)勢。Kindle還原了紙質(zhì)書的體驗，卻無法抵擋大眾閱讀習(xí)慣的變遷。

Kindle追求“純凈閱讀”不上網(wǎng)，讓它與移動互聯(lián)網(wǎng)時代格格不入。從2G到5G，網(wǎng)絡(luò)速度的提升進(jìn)一步增加了人們獲取信息的便捷程度。

當(dāng)一部手機無所不能，成為人們生活的一部分，Kindle的優(yōu)勢不明顯了，甚至說沒就沒了。

Kindle失寵，也誕生了不少段子。比如，Kindle的宿命，一半蓋在泡面上，一半掛在閑魚上。

當(dāng)下，真正便攜的閱讀器成了手機，各類層出不窮的閱讀App，不斷蠶食Kindle們的市場空間，讓它們的生存舉步維艱。

除了作為閱讀器，與Kindle相關(guān)聯(lián)的圖書生意更是不盡如人意。為正版書付費的意愿變低，從線下到線上“一視同仁”。

而Kindle沒能實現(xiàn)用魔法打敗魔法。對平臺來說，單純通過用戶閱讀實現(xiàn)商業(yè)價值非常有限。很多人花幾百塊錢購買了亞馬遜的硬件產(chǎn)品，卻不一定愿意不停花錢購買正版電子書。

不僅要適應(yīng)大環(huán)境的變化，還要直面商業(yè)價值的現(xiàn)實考問。無論是亞馬遜還是Kindle都沒有為轉(zhuǎn)身做足準(zhǔn)備。

數(shù)字閱讀的盈利方式必須從單一付費模式轉(zhuǎn)向廣告、版權(quán)運營、圖書出版，甚至用戶打賞等多元方式。

Kindle仿佛束手無策。雖然一直在推陳出新，但這些變化都不足以改變命運。

大量免費閱讀平臺通過免費用戶實現(xiàn)規(guī)?；e累獲取流量，獲取更多商業(yè)價值。Kindle不想學(xué)，也可能學(xué)不會。

同樣的服務(wù)，同樣的電子墨水屏，對于消費者來說，有更多Kindle之外的選擇。而選擇停在原地的Kindle，沒有正視定價模式的水土不服，一再的自我封閉，幾乎不可能輾轉(zhuǎn)騰挪。

人們依然在閱讀，只是不再需要Kindle了。無論是通過什么形式，在地鐵上、公交車上還是在休閑時光里，總是需要閱讀來獲取知識和消遣。

如何調(diào)整自己，更好地服務(wù)用戶變化的需求，才是電紙書長期生存的關(guān)鍵，也是Kindle所代表的這門生意能長存的關(guān)鍵。

北京商報評論員 陶鳳