憑借“農(nóng)夫山泉有點甜”奠定行業(yè)地位的農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡稱“農(nóng)夫山泉”），謀劃上市的話題一直不斷。8月6日，一則中國證監(jiān)會浙江監(jiān)管局（以下簡稱“浙江證監(jiān)局”）的關(guān)于農(nóng)夫山泉第一期輔導(dǎo)工作結(jié)束的消息，再度引發(fā)市場對農(nóng)夫山泉啟動上市計劃的猜測。不過，農(nóng)夫山泉再度否認，使得農(nóng)夫山泉上市疑云再起。

完成第一期輔導(dǎo)

8月6日，北京商報記者從浙江證監(jiān)局獲悉，中信證券作為農(nóng)夫山泉首次公開發(fā)行A股股票的輔導(dǎo)機構(gòu)，正在開展輔導(dǎo)工作。在此次輔導(dǎo)期內(nèi)，接受輔導(dǎo)的人員為農(nóng)夫山泉的實際控制人、全體董事(含獨立董事)、監(jiān)事、高級管理人員和持股5%以上(含5%)的法人股東代表和自然人，包括鐘睒睒、盧成、孫星炎、鐘墅子、李維森、紀德平、裘紅鶯、周震華、吳汝來及周立。

此次主要輔導(dǎo)的內(nèi)容包括全面的法規(guī)知識學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，要求輔導(dǎo)人員深入了解發(fā)行上市有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)則、深入理解上市公司規(guī)范運作、信息披露和履行承諾等方面的責(zé)任和義務(wù)等內(nèi)容，目前農(nóng)夫山泉第一期輔導(dǎo)工作已經(jīng)結(jié)束。

中信證券關(guān)于農(nóng)夫山泉的輔導(dǎo)工作進展報告顯示，下一階段的輔導(dǎo)工作重點主要包括：第一，了解公司新項目投資進展情況；第二，繼續(xù)關(guān)注公司輿情；第三，進一步督促公司接受輔導(dǎo)人員學(xué)習(xí)法規(guī)知識，持續(xù)了解公司規(guī)范運作相關(guān)事項。

實際上，2017年3月就有媒體報道農(nóng)夫山泉或?qū)⑸鲜械南?，而當時農(nóng)夫山泉對此消息予以否認，稱沒有上市打算。而隨著這一份輔導(dǎo)工作進展報告的披露，傳聞已久的瓶裝水第一品牌農(nóng)夫山泉A股IPO事宜似乎坐實。不過，隨后有報道稱，農(nóng)夫山泉董秘表示“例行輔導(dǎo)，并無上市計劃”。

針對農(nóng)夫山泉擬A股IPO消息是否屬實，北京商報記者曾多次向農(nóng)夫山泉方面致電進行求證，不過截至記者發(fā)稿前，對方電話并未有人接聽。

被看好的上市

多位行業(yè)人士認為農(nóng)夫山泉的上市傳聞非空穴來風(fēng)，并且表示看好農(nóng)夫山泉的上市。

農(nóng)夫山泉原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，公司總部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日，旗下的品牌包括“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“東方樹葉”等。

據(jù)浙商雜志發(fā)布的“2018浙商全國500強榜單”顯示，農(nóng)夫山泉2017年營收達到162.5億元，同比增長8.3%。另有數(shù)據(jù)顯示，在2013年-2016年間，農(nóng)夫山泉的營收分別為90億元、90.9億元、126億元、150億元。

近日，包裝飲用水行業(yè)另一巨頭華潤怡寶對外公布了2017年業(yè)績，去年華潤怡寶營收超過126億元，增速接近10%，高于行業(yè)的8%，市場占有率超過19%，行業(yè)排名上升至第二名。

即便農(nóng)夫山泉否認了上市計劃，不過在北京市康達律師事務(wù)所律師趙小岑看來，從營收狀況、產(chǎn)品線以及本輪輔導(dǎo)的時間來看，農(nóng)夫山泉較早時候就具備了上市條件。不過，趙小岑告訴北京商報記者，“對于一些要上市的企業(yè)，輔導(dǎo)幾期具體看券商的輔導(dǎo)計劃。就農(nóng)夫山泉的情況來說，只是披露了一期的輔導(dǎo)進展，后面不知道還有幾期的輔導(dǎo)，因此農(nóng)夫山泉的上市進程無法預(yù)判。”

著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊則認為，農(nóng)夫山泉的天然水市場潛力還沒有爆發(fā)出來，對于有主導(dǎo)權(quán)的農(nóng)夫山泉而言，可以上市也可以選擇不上市，但做上市輔導(dǎo)說明農(nóng)夫山泉有這方面的準備。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，農(nóng)夫山泉作為整個中國飲料行業(yè)具有代表性的企業(yè)，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，有非常多的市場亮點，包括產(chǎn)品的亮點、渠道的亮點。從消費端來看，出了東方樹葉等很多匹配新生代消費者核心需求跟訴求的產(chǎn)品，對于農(nóng)夫山泉的上市比較看好。

行業(yè)格局或生變

業(yè)內(nèi)人士表示，如果農(nóng)夫山泉上市，或?qū)⒏淖冃袠I(yè)競爭格局。

徐雄俊稱，近幾年，整個飲料行業(yè)企業(yè)在中國市場的競爭格局發(fā)生巨大變化，像娃哈哈、達利園是食品飲料行業(yè)的巨頭，這兩家企業(yè)的業(yè)績下滑非常嚴重，康師傅、統(tǒng)一、可口可樂等在中國的市場份額近幾年也出現(xiàn)下滑?？傮w來講，不論是國內(nèi)、國外大牌飲料巨頭增速放緩甚至下滑，相對而言，近幾年農(nóng)夫山泉的利潤保持不錯，能夠做到逆勢而上，離不開戰(zhàn)略定位和爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)。

徐雄俊還表示，農(nóng)夫山泉銷量、利潤都比較好，如果有資本介入，有助于農(nóng)夫山泉進一步推進渠道、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。即便面對娃哈哈、康師傅以及怡寶這些競爭對手，無論是擴大天然水的市場份額還是擠占同行業(yè)的份額，對于農(nóng)夫山泉而言，都具有很大的想象空間。一旦農(nóng)夫山泉上市，將會撼動市場競爭格局。

農(nóng)夫山泉目前擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。朱丹蓬稱，圍繞農(nóng)夫山泉品牌的高度以及高端來說，在整個高端飲用水站位以及定位已經(jīng)非常不錯，隨著大健康理念不斷的深化，農(nóng)夫山泉飲用水也會得到非常穩(wěn)定、良性的發(fā)展。

“一些飲料巨頭掀起了瓜分水源地的風(fēng)暴，都在跑馬圈地。而掌握優(yōu)質(zhì)水地，將成為市場的王者。未來農(nóng)夫山泉單品銷售額也極具市場潛力”，徐雄俊如是說。

北京商報記者 劉鳳茹