憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”奠定行業(yè)地位的農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)夫山泉”），謀劃上市的話題一直不斷。8月6日，一則中國(guó)證監(jiān)會(huì)浙江監(jiān)管局（以下簡(jiǎn)稱“浙江證監(jiān)局”）關(guān)于農(nóng)夫山泉第一期輔導(dǎo)工作結(jié)束的消息，再度引發(fā)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)夫山泉啟動(dòng)上市計(jì)劃的猜測(cè)。不過(guò)，農(nóng)夫山泉再度否認(rèn)，使得農(nóng)夫山泉上市疑云再起。

完成第一期輔導(dǎo)

8月6日，北京商報(bào)記者從浙江證監(jiān)局獲悉，中信證券作為農(nóng)夫山泉首次公開(kāi)發(fā)行A股股票的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，正在開(kāi)展輔導(dǎo)工作。在此次輔導(dǎo)期內(nèi)，接受輔導(dǎo)的人員為農(nóng)夫山泉的實(shí)際控制人、全體董事（含獨(dú)立董事）、監(jiān)事、高級(jí)管理人員和持股5%以上（含5%）的法人股東代表和自然人，包括鐘睒睒、盧成、孫星炎、鐘墅子、李維森、紀(jì)德平、裘紅鶯、周震華、吳汝來(lái)及周立。

此次主要輔導(dǎo)的內(nèi)容包括全面的法規(guī)知識(shí)學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，要求輔導(dǎo)人員深入了解發(fā)行上市有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)則，深入理解上市公司規(guī)范運(yùn)作、信息披露和履行承諾等方面的責(zé)任和義務(wù)等內(nèi)容，目前農(nóng)夫山泉第一期輔導(dǎo)工作已經(jīng)結(jié)束。

中信證券關(guān)于農(nóng)夫山泉的輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告顯示，下一階段的輔導(dǎo)工作重點(diǎn)主要包括：第一，了解公司新項(xiàng)目投資進(jìn)展情況；第二，繼續(xù)關(guān)注公司輿情；第三，進(jìn)一步督促公司接受輔導(dǎo)人員學(xué)習(xí)法規(guī)知識(shí)，持續(xù)了解公司規(guī)范運(yùn)作相關(guān)事項(xiàng)。

實(shí)際上，2017年3月就有媒體報(bào)道農(nóng)夫山泉或?qū)⑸鲜械南ⅲ?dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉對(duì)此消息予以否認(rèn)，稱沒(méi)有上市打算。而隨著這一份輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告的披露，傳聞已久的瓶裝水第一品牌農(nóng)夫山泉A股IPO事宜似乎坐實(shí)。不過(guò)，隨后有報(bào)道稱，農(nóng)夫山泉董秘表示“例行輔導(dǎo)，并無(wú)上市計(jì)劃”。

針對(duì)農(nóng)夫山泉擬A股IPO消息是否屬實(shí)，北京商報(bào)記者曾多次向農(nóng)夫山泉方面致電進(jìn)行求證，不過(guò)截至記者發(fā)稿前，對(duì)方電話并未有人接聽(tīng)。

被看好的上市

多位行業(yè)人士認(rèn)為農(nóng)夫山泉的上市傳聞非空穴來(lái)風(fēng)，并且表示看好農(nóng)夫山泉的上市。

農(nóng)夫山泉原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，公司總部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日，旗下的品牌包括“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“東方樹(shù)葉”等。

據(jù)浙商雜志發(fā)布的“2018浙商全國(guó)500強(qiáng)榜單”顯示，農(nóng)夫山泉2017年?duì)I收達(dá)到162.5億元，同比增長(zhǎng)8.3%。另有數(shù)據(jù)顯示，在2013-2016年間，農(nóng)夫山泉的營(yíng)收分別為90億元、90.9億元、126億元、150億元。

近日，包裝飲用水行業(yè)另一巨頭華潤(rùn)怡寶對(duì)外公布了2017年業(yè)績(jī)，去年華潤(rùn)怡寶營(yíng)收超過(guò)126億元，增速接近10%，高于行業(yè)的8%，市場(chǎng)占有率超過(guò)19%，行業(yè)排名上升至第二名。

即便農(nóng)夫山泉否認(rèn)了上市計(jì)劃，不過(guò)在北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師趙小岑看來(lái)，從營(yíng)收狀況、產(chǎn)品線以及本輪輔導(dǎo)的時(shí)間來(lái)看，農(nóng)夫山泉較早時(shí)候就具備了上市條件。不過(guò)，趙小岑告訴北京商報(bào)記者，“對(duì)于一些要上市的企業(yè)，輔導(dǎo)幾期具體看券商的輔導(dǎo)計(jì)劃。就農(nóng)夫山泉的情況來(lái)說(shuō)，只是披露了一期的輔導(dǎo)進(jìn)展，后面不知道還有幾期的輔導(dǎo)，因此農(nóng)夫山泉的上市進(jìn)程無(wú)法預(yù)判”。

著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊則認(rèn)為，農(nóng)夫山泉的天然水市場(chǎng)潛力還沒(méi)有爆發(fā)出來(lái)，對(duì)于有主導(dǎo)權(quán)的農(nóng)夫山泉而言，可以上市也可以選擇不上市，但做上市輔導(dǎo)說(shuō)明農(nóng)夫山泉有這方面的準(zhǔn)備。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，農(nóng)夫山泉作為整個(gè)中國(guó)飲料行業(yè)具有代表性的企業(yè)，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，有非常多的市場(chǎng)亮點(diǎn)，包括產(chǎn)品的亮點(diǎn)、渠道的亮點(diǎn)。從消費(fèi)端來(lái)看，除了東方樹(shù)葉等很多匹配新生代消費(fèi)者核心需求跟訴求的產(chǎn)品，對(duì)于農(nóng)夫山泉的上市比較看好。

行業(yè)格局或生變

業(yè)內(nèi)人士表示，如果農(nóng)夫山泉上市，或?qū)⒏淖冃袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

徐雄俊稱，近幾年，整個(gè)飲料行業(yè)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生巨大變化，像娃哈哈、達(dá)利園是食品飲料行業(yè)的巨頭，這兩家企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑非常嚴(yán)重，康師傅、統(tǒng)一、可口可樂(lè)等在中國(guó)的市場(chǎng)份額近幾年也出現(xiàn)下滑。總體來(lái)講，不論是國(guó)內(nèi)、國(guó)外大牌飲料巨頭增速均放緩甚至下滑，相對(duì)而言，近幾年農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)保持不錯(cuò)，能夠做到逆勢(shì)而上，離不開(kāi)戰(zhàn)略定位和爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)。

徐雄俊還表示，農(nóng)夫山泉銷量、利潤(rùn)都比較好，如果有資本介入，有助于農(nóng)夫山泉進(jìn)一步推進(jìn)渠道、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。即便面對(duì)娃哈哈、康師傅以及怡寶這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是擴(kuò)大天然水的市場(chǎng)份額還是擠占同行業(yè)的份額，對(duì)于農(nóng)夫山泉而言，都具有很大的想象空間。一旦農(nóng)夫山泉上市，將會(huì)撼動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

農(nóng)夫山泉目前擁有浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。朱丹蓬稱，圍繞農(nóng)夫山泉品牌的高度以及高端來(lái)說(shuō)，在整個(gè)高端飲用水站位以及定位已經(jīng)非常不錯(cuò)，隨著大健康理念不斷深化，農(nóng)夫山泉飲用水也會(huì)得到非常穩(wěn)定、良性的發(fā)展。

“一些飲料巨頭掀起了瓜分水源地的風(fēng)暴，都在跑馬圈地。而掌握優(yōu)質(zhì)水地，將成為市場(chǎng)的王者。未來(lái)農(nóng)夫山泉單品銷售額也極具市場(chǎng)潛力”，徐雄俊如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者 劉鳳茹/文 王飛/制表