“山東天后”蕾哈娜的粉絲們又要捂不住錢包了。這次可不是小打小鬧的明星聯(lián)名，而是動(dòng)真格的個(gè)人自主奢侈品牌。

LVMH和蕾哈娜估計(jì)都笑開了花，前者又成功擠進(jìn)了年輕人的陣營(yíng)，后者則可以好好在時(shí)尚圈大展拳腳。

喜提蕾哈娜

“蕾哈娜是一位真正的企業(yè)家、CEO 和出色的領(lǐng)袖。”對(duì)于合作伙伴，LVMH集團(tuán)CEO Bernard Arnault給出了如上評(píng)價(jià)，這一描述仿佛跟全球熟知的流行天后不是一個(gè)人。

雙方的聯(lián)手并不新奇。早在今年1月，消息靈通的WWD就走漏了合作的風(fēng)聲。彼時(shí)，WWD稱，LVMH與蕾哈娜在合作美妝品牌的基礎(chǔ)上，正在密謀創(chuàng)立蕾哈娜同名的奢侈品牌。蕾哈娜甚至還被拍到戴著一副“神秘”的超大Fenty 牌方形墨鏡出現(xiàn)在大街上。

5月10日晚，一切水落石出。此前并未發(fā)表意見的LVMH發(fā)布公告，正式宣布和蕾哈娜合作創(chuàng)立奢侈品牌 FENTY，新品牌的logo也同步公開。與此同時(shí)，F(xiàn)ENTY官網(wǎng)已經(jīng)上線，品牌也在Instagram等社交媒體開通了官方賬號(hào)。仿佛一切具備，之前一陣開張大吉的東風(fēng)。

選擇FENTY這個(gè)名字，很符合蕾哈娜行走時(shí)尚圈的風(fēng)格。這是她的姓氏，來(lái)自小國(guó)巴巴多斯的Robyn Rihanna Fenty一直牢記將自己的姓氏發(fā)揚(yáng)光大的使命。在過(guò)去征戰(zhàn)時(shí)尚圈的幾年時(shí)間里，蕾哈娜的一系列聯(lián)名款都用的是這個(gè)名字，如，與PUMA合作的FENTY PUMA by RIHANNA，以及內(nèi)衣品牌Savage x Fenty。

LVMH似乎對(duì)蕾哈娜基于厚望。Fenty將會(huì)是自1987年以來(lái)，LVMH旗下第一個(gè)從零開始的創(chuàng)業(yè)品牌，而蕾哈娜也成功成為了LVMH首位黑人女性創(chuàng)意總監(jiān)。根據(jù)此前WWD的爆料，LVMH集團(tuán)已經(jīng)從LV和Celine品牌的人才中撥出一部分，用來(lái)支持蕾哈娜創(chuàng)業(yè)，包括原 LV 成衣總監(jiān) Veronique Gebel。

當(dāng)然，LVMH的重視并非空穴來(lái)風(fēng)。此前，雙方的兩度攜手，都收獲了驚喜。2015年，在參加了Dior的時(shí)裝秀之后，蕾哈娜成為Dior代言人，并參與了設(shè)計(jì)。2016年，作為品牌大使，她與迪奧合作推出了一系列“未來(lái)主義”太陽(yáng)鏡。

2017年，蕾哈娜與LVMH集團(tuán)旗下的美妝孵化器“Kendo”推出了美妝系列“FentyBeauty”，產(chǎn)品熱銷全球，銷售額在短短幾周內(nèi)突破了1億美元。

對(duì)于與蕾哈娜推出新品牌的初衷，以及對(duì)該品牌的中短期規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系了LVMH媒體聯(lián)絡(luò)處負(fù)責(zé)人，不過(guò)截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

21世紀(jì)可可·香奈兒？

2005年憑借一首《umbrella》火遍全球的蕾哈娜，大概已經(jīng)對(duì)格萊美、全美音樂(lè)獎(jiǎng)、公告牌音樂(lè)大獎(jiǎng)、B榜冠軍等音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)失去興趣了，這位31歲的流行天后，如今對(duì)下海創(chuàng)業(yè)情有獨(dú)鐘。

早在2000年，蕾哈娜就開始注冊(cè) FENTY相關(guān)的商標(biāo)和域名。這次官網(wǎng)的域名就是在當(dāng)時(shí)注冊(cè)的。2014年她又大規(guī)模完成了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等品牌的注冊(cè)。更有心機(jī)的是，蕾哈娜選擇了姓氏而非認(rèn)知度更高的名字為品牌命名，其野心和商業(yè)頭腦，并非普通明星所能企及的。

在《Variety》公布的2018年全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖中，蕾哈娜成為入選的四位女歌手之一，另外三者則是Lady Gaga、Taylor Swift以及Beyonce。其中，蕾哈娜的年收入為2.5億人民幣，穩(wěn)坐福布斯歌手收入前十榜單。

不過(guò)，兩年來(lái)，蕾哈娜沒有發(fā)行一首新歌，說(shuō)唱界也被后起之秀麻辣雞Nicki Minaj與卡迪Cardi B攪得天昏地暗，就連今年的Met Gala，被戲稱為山東天后的她都缺席了。

那么，問(wèn)題來(lái)了，蕾哈娜是靠什么吸金的呢。

FENTY就是現(xiàn)金奶牛。頂著她姓氏的美妝品牌FentyBeauty自2017年9月上市起，就一直在“搶錢”，蕾哈娜本人甚至轉(zhuǎn)型為美妝博主，頻繁在ins上親自下場(chǎng)背書，拿起美妝刷為粉絲化妝。相比起擺個(gè)姿勢(shì)的各類產(chǎn)品大使們，這樣盡職盡責(zé)的明星總監(jiān)，誰(shuí)能不買賬呢？

Fenty Beauty還因?yàn)槿娓采w了所有膚色的粉底需求，吸引了630萬(wàn)粉絲，被《時(shí)代》雜志評(píng)為2017年25項(xiàng)最佳發(fā)明之一。

當(dāng)然，讓蕾哈娜在時(shí)尚界一戰(zhàn)成名的，要數(shù)與PUMA的合作了。2014年12月，LVMH的老對(duì)頭開云集團(tuán)旗下的PUMA宣布，蕾哈娜將擔(dān)任其創(chuàng)意總監(jiān)，參與女士服裝和鞋類迷你系列的設(shè)計(jì)。

可能開云也只是抱著試一試的態(tài)度，畢竟當(dāng)時(shí)的PUMA的表現(xiàn)并不好，甚至可以用在垂死邊緣掙扎來(lái)形容。但令人沒想到的是，合作款Creeper球鞋在三個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。2016年潮鞋雜志的評(píng)選中，這款球鞋取代了Adidas的Yeezy Boost 750成為“年度之鞋”。

伴隨著球鞋大賣而來(lái)的，就是PUMA業(yè)績(jī)的回暖。2015年底，美國(guó)券商機(jī)構(gòu)Wedbush發(fā)布的全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)研究報(bào)告中，Puma擠進(jìn)第三，搶占了Under Armour的位置。

“蕾哈娜是Puma業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要原因。”在財(cái)報(bào)里，PUMA和開云集團(tuán)都對(duì)蕾哈娜贊賞不已。

如果不在流行音樂(lè)界叱咤風(fēng)云，蕾哈娜大概也會(huì)成為巴巴多斯的一位商界大佬。去年，關(guān)于粉絲對(duì)于新專輯的追問(wèn)，日日的解釋是，“it’s still 2018（2018年還沒完呢）”。

帶貨的時(shí)尚

除了蕾哈娜時(shí)尚界鬼才的身份之外，其ins上近7000萬(wàn)的粉絲，大概也是被LVMH看中的點(diǎn)。粉絲等于帶貨，這是時(shí)尚圈顛撲不破的真理。

多少明星自立門戶，創(chuàng)立潮牌，前有權(quán)志龍的個(gè)人品牌PEACEMINUSONE，2塊錢一個(gè)文件夾，定價(jià)約200元人民幣，并被搶購(gòu)一空；后有吳亦凡的個(gè)人品牌A.C.E，最便宜的耳釘定價(jià)也在580-720元，且開售即售罄，就連22萬(wàn)的龍吊墜，也有人愿意買單。

對(duì)比之下，蕾哈娜真的良心很多。

對(duì)于粉絲而言，價(jià)格或許不是重要的，吃土也要支持偶像的事業(yè)，是粉絲心聲。

LVMH雖然老，但這并不妨礙其嗅到時(shí)尚風(fēng)潮。去年收購(gòu)大火的Rimowa，就足以證明LVMH對(duì)于籠絡(luò)新一代消費(fèi)者的決心。

如今，時(shí)尚界正處于一片混亂發(fā)展的態(tài)勢(shì)之中，伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，草根紅人興起，原來(lái)由時(shí)尚打牌主導(dǎo)的平衡被打破。在加上時(shí)尚說(shuō)不清道不明的變化多端，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)下一個(gè)爆火的單品會(huì)是什么，捆綁自帶流量的蕾哈娜們，不失為一條明智的道路。

事實(shí)上，這么干的當(dāng)然不止LVMH。比如，Burberry請(qǐng)吳亦凡代言還不夠，還在合作款中融入了吳亦凡設(shè)計(jì)的紋身元素。

再比如，侃爺?shù)腨eezy和adidas的合作就被看做是運(yùn)動(dòng)品牌和潮牌聯(lián)名中最成功的運(yùn)作之一。2015年，YEEZT Boost 350首發(fā)時(shí)價(jià)格被炒到幾萬(wàn)。

楊冪機(jī)場(chǎng)走一走，某寶同款全都有。這是時(shí)尚界追逐流量的常見打開方式，但也并非所有流量都能如蕾哈娜一樣，帶來(lái)性價(jià)齊飛的優(yōu)勢(shì).

FENTY 的首個(gè)系列產(chǎn)品很快就將發(fā)布，不過(guò)LVMH官方并沒給出準(zhǔn)確日期，目前的消息是5月22日。是蕾哈娜的專輯先到，還是FENTY會(huì)先發(fā)布，是爆還是糊，拭目以待。

北京商報(bào)記者 陶鳳 湯藝甜