即便是在國內(nèi)所向披靡的《王者榮耀》也有自己的煩惱，比如國外的玩家究竟想要什么。5月28日，“騰訊欲取消《Arena of Valor》計劃（即《王者榮耀》國際版計劃），并解散歐洲和美國游戲的營銷團隊”的消息傳得沸沸揚揚，雖然騰訊游戲迅速給出了否定的回答，但在歐美普遍只有十幾萬的用戶的數(shù)據(jù)下，《王者榮耀》國際版的頹勢幾乎板上釘釘。在文化和習慣的壁壘之下，騰訊“出海”絕不是一件容易的事。

否認解散傳聞

當《王者榮耀》國際版再度進入人們視線中時，帶來的卻是“敗走麥城”的消息。5月28日上午，路透社報道稱，《王者榮耀》國際版在開發(fā)和營銷方面出現(xiàn)失誤，而騰訊與其美國子公司Riot Games之間的分歧令事態(tài)進一步惡化，導致這款游戲在歐美市場失利。另有知情人士透露，騰訊已經(jīng)完全取消了原來的《王者榮耀》國際版計劃，并解散了歐洲和美國游戲的營銷團隊。

隨后，騰訊游戲立即做出了回應，否認《王者榮耀》國際版團隊變動，并表示《王者榮耀》國際版在全球范圍內(nèi)穩(wěn)定運營，關于《王者榮耀》國際版歐美團隊變動的消息不實。

團隊雖然沒散，但關于《王者榮耀》的不利傳聞卻不止于此。還有報道指出，《王者榮耀》國際版在推廣初期就麻煩不斷，騰訊游戲業(yè)務與Riot Games長期關系緊張，Riot Games的員工認為，《王者榮耀》抄襲了Riot Games的《英雄聯(lián)盟》，而Riot Games的《英雄聯(lián)盟》正是全球最受歡迎的電腦游戲。當騰訊的《王者榮耀》國際版進軍歐洲市場并在歐洲推出電競比賽時，騰訊與Riot Games之間的關系也變得愈加緊張。

然而在資深玩家王子樂看來，“在《王者榮耀》國際版的英雄設定中，與《王者榮耀》幾乎全部采用中國歷史、傳說人物作為英雄不同的是，《王者榮耀》國際版除了保留孫悟空、趙云等四名中國英雄角色外，其他英雄人物多基于西方文化背景，如DC英雄、西方傳說角色等。很難說他就一定與《英雄聯(lián)盟》一樣”。

遭遇水土不服

“盡管這次騰訊方面否認了《王者榮耀》國際版團隊解散的消息，但事實上，《王者榮耀》國際版在海外市場水土不服的消息一直不絕于耳”。王子樂強調(diào)。

根據(jù)市場研究機構SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》國際版最初花費了6個月的時間才拿下美國App Store和Google Play兩大商店100萬的安裝量。此外，截至2018年8月，《王者榮耀》國際版在美國市場的累計收入僅為300萬美元。值得注意的是，據(jù)媒體報道指出，《王者榮耀》國際版在歐洲只有10萬活躍用戶，在北美有15萬活躍用戶。

國內(nèi)某知名游戲公司市場部高級經(jīng)理徐先生看來，《王者榮耀》國際版“水土不服”主要是基于文化差異，雖然為了西方玩家的習慣，《王者榮耀》國際版加入了西方人耳熟能詳?shù)挠⑿廴宋铮@些DC英雄和西方傳說角色似乎很難引起玩家的興趣。同時，國外手游市場也并不像國內(nèi)這樣活躍，大多數(shù)西方玩家依然習慣于端游或掌機游戲。

騰訊方面回復北京商報記者表示，作為一項獨立的業(yè)務策略，騰訊早在2016年便設定了游戲出海的目標，并以《Arena of Valor》為首個出海產(chǎn)品，在當年底上線中國臺灣地區(qū)。根據(jù)騰訊此前的財報數(shù)據(jù)顯示，《Arena of Valor》日活躍用戶（DAU）已成功突破1300萬。截至2018年底，《Arena of Valor》已在85個國家和地區(qū)落地，是中國首個DAU突破1000萬的出海手游。

社交聯(lián)動性待增強

過去的一年間，受版號政策限制，大量國內(nèi)游戲公司紛紛選擇出海，但在“修行靠個人”的游戲江湖中，即便是率先出擊的《王者榮耀》國際版也依然有漫長的路要走。

“《王者榮耀》在國內(nèi)市場的成功很大程度上得益于微信和QQ強大的關聯(lián)渠道。”資深玩家李子怡表示，正是基于這兩大社交平臺的聯(lián)動，《王者榮耀》才能夠擁有龐大的用戶量，與好友共同游戲的屬性和強大的社交性能也讓《王者榮耀》的用戶黏性更高。雖然《王者榮耀》國際版也可以通過Facebook連接玩家，但顯然沒有騰訊自家社交平臺的流量可觀，可見進一步增強《王者榮耀》國際版的社交聯(lián)動性能是騰訊接下來需要做的。

公開資料顯示，縱觀歐美游戲市場，休閑、戰(zhàn)略類游戲仍占據(jù)游戲市場的主導位置，這也在一定程度上給《王者榮耀》這類MOBA游戲帶來了不小的競爭壓力。在此形勢之下，《王者榮耀》國際版又登陸了NS平臺，但《王者榮耀》國際版的NS版與手機版并不互通，因為它們是由兩個不同的團隊分別負責開發(fā)，具體操作方面也大相徑庭。

某游戲公司負責人趙亮表示，國內(nèi)游戲公司出海本來就并非易事，即便是《王者榮耀》這樣的吸金利器也不例外，如何進一步發(fā)展，戰(zhàn)勝生命周期，在競技層面獲得更大發(fā)展，是騰訊方面未來需要考慮的難題。

北京商報記者 宗泳杉/文　代小杰/制表