3日0點，優(yōu)衣庫天貓旗艦店開始售賣其與KAWS的聯(lián)名款T恤，緊接著便出現(xiàn)瘋搶狀況。如今聯(lián)名款已成為優(yōu)衣庫一大法寶，而優(yōu)衣庫如今能做到這點，也正是因為抓住時代變遷的機(jī)遇。1996-2006年，日本失業(yè)率從3.4%上升至4.1%，民眾開始分化為有錢且寬裕的人和有錢但不寬裕的人，有錢但并不寬裕的“新窮人”開始追逐低價且符合內(nèi)心感性的物品，該階段出現(xiàn)的無印良品與優(yōu)衣庫就是代表。

【新窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)】

所謂“新窮人”，是當(dāng)前都市里一群年輕白領(lǐng)的自我身份定位，他們掙錢不少，但花得更多，為追求新潮的生活方式和時尚的消費品而不惜將自己淪為“窮人”，是消費社會最稱職、最賣力的成員。至于優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款T恤被瘋搶，一名顧客解釋稱，KAWS和DIOR也有聯(lián)名款，但價格高昂，一件短袖要上千元，而優(yōu)衣庫則不到百元，所以大家才會來搶購。