宮崎駿的《千與千尋》正在國內(nèi)熱映，截至目前已報收1.75億元票房，這也讓該片的協(xié)助推廣方光線傳媒再次受到關(guān)注。從綜藝起家、以電影揚名的光線傳媒，近年來向著“沖擊國產(chǎn)動畫半壁江山”的目標(biāo)頻頻布局，光線傳媒董事長王長田也曾篤定“2019年會迎來國產(chǎn)動畫電影大爆發(fā)”，但從目前已上映影片的實際票房來看，盡管部分動畫電影讓光線傳媒名利雙收，卻仍有多部作品不盡如人意，光線傳媒要變成“中國版迪士尼”，顯然還有一段路要走。

毀譽(yù)參半的四年

6月21日正式在國內(nèi)上映的《千與千尋》，憑借連續(xù)3天的單日票房冠軍，和截至6月23日17時30分累計報收1.75億元票房的市場表現(xiàn)，成為現(xiàn)階段電影市場較具票房號召力的影片。隨著《千與千尋》的愈發(fā)火熱，作為該片協(xié)助推廣方的光線傳媒也再次進(jìn)入到人們的視野。尤其是主導(dǎo)了田壯壯、周冬雨、井柏然、彭昱暢等豪華配音班底的這波操作，頗能讓人感受到光線傳媒在動漫電影上的不遺余力。

光線傳媒從未掩蓋自己在動漫業(yè)務(wù)上的野心，早在2015年光線傳媒宣布成立動漫集團(tuán)彩條屋影業(yè)、正式進(jìn)入動漫領(lǐng)域時，王長田便曾發(fā)出豪言壯語，“希望彩條屋影業(yè)能沖擊國產(chǎn)動畫半壁江山”。隨后，光線傳媒便圍繞該領(lǐng)域不斷布局，在資本層面，據(jù)光線傳媒2018年年報顯示，彩條屋影業(yè)已投資了20余家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，包括《西游記之大圣歸來》的創(chuàng)作團(tuán)隊十月文化、《大魚海棠》的創(chuàng)作方彼岸天等。

然而，在資本動作不斷的同時，實際作品的市場反饋卻褒貶不一，部分動畫作品讓光線傳媒實現(xiàn)名利雙收的同時，也有多部作品的表現(xiàn)不盡如人意。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2015年至今，光線傳媒共參與14部在國內(nèi)院線上映的動畫電影，這些影片累計票房達(dá)到24.67億元。但具體到單部影片可以發(fā)現(xiàn)，只有5部作品的票房實現(xiàn)過億元，占比為35.7%，其余9部作品的票房均在千萬元，甚至是百萬元級別。

2016年上映的《你的名字?！肥亲尮饩€傳媒名利雙收的代表之一，該片上映時光線傳媒以1900萬元左右的買斷成本換來了5.75億元票房。但與之形成對比的則是2018年1月上映的《大世界》，盡管該片獲得第54屆臺灣電影金馬獎最佳動畫長片、入圍第67屆柏林國際電影節(jié)金熊獎，但在國內(nèi)累計票房僅為262.5萬元。

2019動畫靠什么爆發(fā)

雖然此前推出的動畫電影作品市場反饋呈現(xiàn)兩極化，但動漫業(yè)務(wù)確實已經(jīng)成為光線傳媒較為看重的業(yè)務(wù)板塊之一，王長田對此也有著較大的信心與期待，兩年前他曾公開表示，“2019年會迎來國產(chǎn)動畫電影大爆發(fā)”，這一番話也令業(yè)內(nèi)分外關(guān)注2019年光線傳媒的動漫業(yè)務(wù)發(fā)展。

北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，在王長田預(yù)期的爆發(fā)之年里，光線傳媒確實布局頗多。據(jù)貓眼專業(yè)版及光線傳媒年報等公開資料顯示，僅今年一年時間，光線傳媒便預(yù)計共有7部動畫電影作品上映。除了目前正在上映的《千與千尋》和今年3月協(xié)助推廣的《夏目友人帳》外，還有《墨多多謎境冒險》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《鳳凰》這5部作品，且均為國產(chǎn)動畫電影。

從數(shù)量上來看，與2018年3部相比，2019年確實可視為一次爆發(fā)，而且此次《千與千尋》預(yù)計也會讓光線傳媒名利雙收，但真正由光線傳媒主控的國產(chǎn)動畫電影，在票房表現(xiàn)上能否爆發(fā)目前尚未可知。北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，在尚未上映的5部國產(chǎn)動畫電影中，只有《哪吒之魔童降世》定檔8月，其余影片均無更多信息。在影視行業(yè)評論人周翔看來，影片能否獲得市場，與本身的內(nèi)容質(zhì)量有較大關(guān)聯(lián)，因此難以做出評價，但不可否認(rèn)的是，今年以來各個公司都面臨著更為嚴(yán)峻的市場環(huán)境，動畫電影在整體票房中的占比又較小，或許會對相關(guān)作品帶來影響。

公開數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)動畫電影票房約為13.53億元，在總票房中占比僅為2.4%。2018年，國產(chǎn)動畫電影票房雖然略有提升，達(dá)到16.85億元，但占比也只有2.8%。而在2019年，國內(nèi)票房和觀影人次的增勢均出現(xiàn)滯緩甚至是下降，這也給業(yè)內(nèi)從業(yè)者帶來更大的市場挑戰(zhàn)。

中國版迪士尼

針對光線傳媒動漫業(yè)務(wù)當(dāng)下的發(fā)展情況及相關(guān)計劃，北京商報記者聯(lián)系該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿時一直未得到回應(yīng)。但王長田實際早已規(guī)劃好公司的未來發(fā)展方向，并曾在多個公開場合表示，要成為一家像迪士尼一樣的娛樂傳媒集團(tuán)。

光線傳媒在2018年年報中也曾提到，動漫業(yè)務(wù)板塊是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一，已經(jīng)并將持續(xù)在提高公司利潤率、驅(qū)動其他業(yè)務(wù)、鞏固公司行業(yè)地位等方面貢獻(xiàn)巨大力量。

為了向中國版迪士尼進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)階段光線傳媒也在鋪設(shè)各方面的業(yè)務(wù)，除了繼續(xù)推出內(nèi)容作品外，也在布局衍生品、游戲、直播等一系列泛娛樂業(yè)務(wù)。但業(yè)務(wù)表現(xiàn)不一，據(jù)2018年年報顯示，光線傳媒電視劇業(yè)務(wù)的收入實現(xiàn)同比增長656.37%，而電影及衍生品業(yè)務(wù)的營收則較上年同期下滑12.99%，游戲及其他同樣也有所下降，同比減少49.23%。此外，曾作為光線傳媒旗下惟一銷售電影衍生品在線平臺的光線旗艦店，也在兩年前下架全部商品，目前無法在平臺上搜索到店鋪信息。

這也意味著，光線傳媒要成為“中國版迪士尼”并非是一件易事。投資分析師許杉認(rèn)為，迪士尼的核心在于內(nèi)容，且定位較為明晰，各板塊業(yè)務(wù)也均在圍繞內(nèi)容層面進(jìn)行運營，從而整體形成較強(qiáng)的市場競爭力，并衍生出更大的市場價值。而光線傳媒現(xiàn)階段在內(nèi)容層面上還需進(jìn)一步強(qiáng)化，同時更加明晰內(nèi)容定位，從而進(jìn)一步鋪展相關(guān)業(yè)務(wù)。

北京商報記者 盧揚 鄭蕊