6月30日晚，在新播出的《極限挑戰(zhàn)》第五季中，老嘉賓孫紅雷驚喜回歸。本以為孫紅雷回歸后“極限三傻”再度合體能夠拉動(dòng)本季《極限挑戰(zhàn)》的收視率，但結(jié)果似乎未能盡如人意。據(jù)CSM55城數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)播出了八期的《極限挑戰(zhàn)》第五季平均收視率為1.62%，而孫紅雷回歸的第八期節(jié)目收視率為1.56%，未達(dá)平均收視率。如今綜N代已經(jīng)成為了綜藝市場中的常態(tài)，除了《極限挑戰(zhàn)》外，《奔跑吧》、《向往的生活》等綜藝也都已經(jīng)進(jìn)行到了第N代。然而在一批新綜藝入局市場的形勢之下，身為綜藝市場中“資深玩家”的綜N代也盡顯疲態(tài)。

玩不轉(zhuǎn)的《極挑》

跑不動(dòng)的《跑男》

曾經(jīng)“圈粉無數(shù)”的《極限挑戰(zhàn)》在進(jìn)行到第五年時(shí)似乎難逃綜N代失速的魔咒。半個(gè)月前，孫紅雷回歸《極限挑戰(zhàn)》第五季的消息引發(fā)期待，原以為“極限三傻”合體，曾經(jīng)的搞笑擔(dān)當(dāng)回歸能夠挽救本季《極限挑戰(zhàn)》的收視率和口碑，但如今看來,一切只是“看上去很美”。

據(jù)CSM55城數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)播出了八期的《極限挑戰(zhàn)》，第五季平均收視率為1.62%，而孫紅雷回歸的第八期節(jié)目收視率為1.56%。實(shí)際上，收視率破1已經(jīng)是《極限挑戰(zhàn)》系列綜藝的常態(tài)，縱觀《極限挑戰(zhàn)》前四季的表現(xiàn)，收視率破1似乎并不困難。CSM52城數(shù)據(jù)顯示，2015年《極限挑戰(zhàn)》首季平均收視率為2.17%，2016年第二季為2.19%，2017年《極限挑戰(zhàn)3》平均收視率則跌落至1.19%，2018年的《極限挑戰(zhàn)4》略有回溫的跡象，平均收視率為1.32%。

除了收視率面臨著“保1破2”的考驗(yàn)外，《極限挑戰(zhàn)》曾創(chuàng)下的高口碑在近兩季中也面臨著失守。據(jù)豆瓣評分顯示，《極限挑戰(zhàn)》第一、二季節(jié)目的口碑評分分別為9.1分與9.2分，第三季8.2分，去年隨著“素人模式” 的引入，節(jié)目口碑跌至7.6。在嘉賓“大換血”和新導(dǎo)演加入的形勢之下，《極限挑戰(zhàn)5》的豆瓣評分為4.3分，不及《極限挑戰(zhàn)》第一季的一半。

對于《極限挑戰(zhàn)》第五季收視低迷和口碑下滑，北京商報(bào)記者聯(lián)系節(jié)目方，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

同樣沒能逃過綜N帶頹勢魔咒的還有迎來第七季的老牌綜藝《奔跑吧》。數(shù)據(jù)顯示，過往六季收視峰值由第三季創(chuàng)下，CSM50城數(shù)據(jù)顯示，收視率為5.28%，但自此往后呈現(xiàn)斷崖式下跌。2018年播出的第六季《奔跑吧》已是步履蹣跚，首期收視率2.06%，是近四年來跑男歷史上倒數(shù)第二差的成績。截至目前，本季《奔跑吧》已經(jīng)播出了10期節(jié)目，平均收視率為1.948%。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)將綜N代的頹勢歸結(jié)為觀眾興趣的衰減。“隨著節(jié)目一季又一季地播出，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞。尤其對于游戲競技類綜藝而言，一旦游戲環(huán)節(jié)缺乏新意，觀眾也就不再愿意為這類綜藝買單。”

競爭加劇

新生代綜藝入局

就在老牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧》遭遇滑鐵盧之際，“新生代”綜藝正在改變市場的風(fēng)向。

去年以來，《偶像練習(xí)生》的火爆開啟了偶像養(yǎng)成元年，也正式引爆了偶像養(yǎng)成類綜藝的新賽道，《青春有你》、《創(chuàng)造營2019》等眾多偶像養(yǎng)成類的綜藝開始扎堆在市場上嶄露頭角。 此外，展現(xiàn)小眾文化的新生代綜藝也紛紛出現(xiàn)，聚焦中國樂隊(duì)生存現(xiàn)狀的《樂隊(duì)的夏天》，豆瓣評分一路高走，從7.4分飆升至8.3分。街舞類節(jié)目《這！就是街舞》第二季也好評如潮，豆瓣9.3分的成績比第一季的8.6分高出一截。

“大量新綜藝節(jié)目通過新穎的節(jié)目形式和內(nèi)容直接分流掉一部分老牌綜藝的受眾，使得老牌綜藝面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。”陳立強(qiáng)表示，其實(shí)綜藝節(jié)目一直處于不斷探索的過程，且探索的范疇越來越大，以前人們認(rèn)為過于小眾化的綜藝節(jié)目不會出現(xiàn)良好的收視效果和口碑反響，但從目前的情況來看，這類節(jié)目卻獲得了不俗的反響，能夠抓住年輕人目光的就是贏家。

面對綜藝市場的變化，老牌綜藝早已敏銳地察覺到了危機(jī)的來臨?！稑O限挑戰(zhàn)》第五季總導(dǎo)演施嘉寧曾表示，《極限挑戰(zhàn)》此前基本沿襲的是明星競技綜藝模式，四年后疲態(tài)盡顯。“如觀眾所看到的，這一季節(jié)目組強(qiáng)化了賽制的多變性和殘酷性，讓真人秀的‘場’發(fā)生了變化。這樣一來，對參與的人來說有一種新鮮感、陌生感、意外感；對觀眾來說也有這樣的感覺。”

但這樣的“新鮮感”不僅未能讓觀眾買賬，開播以來關(guān)于《極限挑戰(zhàn)5》抄襲的聲音一直不絕于耳。

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，老牌綜藝面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、增值空間狹小等問題，因此《極限挑戰(zhàn)》第五季通過老嘉賓回歸的方式帶給觀眾驚喜自然無可厚非，但“啃老”終歸不是辦法，創(chuàng)新依然是《極限挑戰(zhàn)》第五季提升收視率和口碑的關(guān)鍵。

破舊迎新

延長節(jié)目生命力

《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》只是近年來綜N代節(jié)目中的一小部分，如今綜N代的身影已愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)，并涵蓋音樂、喜劇、情感、競技等諸多題材類型。但在部分節(jié)目尚能維持一定熱度與口碑外，不少節(jié)目均出現(xiàn)明顯的口碑下滑情況。

陳立強(qiáng)認(rèn)為，沒有一部綜藝節(jié)目能夠一直走下去，總會面臨消失的時(shí)刻，對制作方而言，能做到的就是如何延長生命力，延緩最終衰落時(shí)刻的到來，這也是節(jié)目制作方不斷對節(jié)目改版、增加新元素的原因。

然而，如何才能更好地創(chuàng)新也是從業(yè)者正在探索的方向，改版后的效果導(dǎo)致節(jié)目效果反倒不如此前的也并非個(gè)例。視鹽文化CEO胡悅曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“一個(gè)節(jié)目一定要有核心表達(dá)，它就像頂層設(shè)計(jì)，必須要明確。一旦想清楚了，你就能知道節(jié)目里一定要立住的是什么，剩下的就是在哪些方面是可以做變化的，這就是表層的東西”。

在陳立強(qiáng)看來，“在調(diào)整的過程中，需要通過前期研究指導(dǎo)觀眾喜歡哪些地方，從而決定哪些地方該更換，以提升觀眾的新鮮體驗(yàn)。除此以外，明星話題也是一個(gè)提升節(jié)目熱度的方法，但這需要對內(nèi)容等方面進(jìn)行仔細(xì)地考量”。

北京商報(bào)記者 鄭蕊 宗泳杉/文 李烝/制圖