北京商報訊（記者 郭詩卉 郭繽璐）一直在營銷方面下“狠”功夫的瑞幸咖啡在上市后又開始了新一輪話題和流量收割。7月8日，瑞幸咖啡在京舉辦“戰(zhàn)略級新品發(fā)布會”，宣布小鹿茶新品全國上新的同時公布了小鹿茶系列產品的代言人——劉昊然，這波操作在業(yè)內看來頗具“瑞幸特色”。

北京商報記者從7月8日的瑞幸咖啡戰(zhàn)略級新品發(fā)布會上得知，從7月10日起，瑞幸咖啡在全國將陸續(xù)上線10余款小鹿茶產品，這些產品中將包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等4個品類，從品類和數量來看，瑞幸咖啡開始全面布局茶飲市場。同時，在價格方面依舊呈現高性價比特點，直到7月22日，全國門店小鹿茶系列推出“充10贈10”的活動。北京商報記者從瑞幸咖啡App上看到，“充10贈10”的活動已經顯示，目前菜單中小鹿茶系列產品已經推出8款產品，包括芒芒芝士茉莉茶等新品。

整場發(fā)布會出現頻率最多的就是“年輕”這個字眼。而在4月10日，瑞幸咖啡上線4款小鹿茶系列產品時，曾被解讀為瞄準年輕消費群體。瑞幸咖啡聯合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“小鹿茶在產品上將傳統(tǒng)茶飲進化為新式茶飲，在場景上將茶飲從街頭休閑飲品變?yōu)檗k公室飲品。”咖啡用戶與茶飲用戶有極高的重合度，而目前新茶飲成為年輕消費者新的生活方式，小鹿茶的定位為“年輕人的活力下午茶”。