迪士尼再放大招。7月8日凌晨，迪士尼推出的真人電影《花木蘭》發(fā)布首支預(yù)告片，瞬間引起各方關(guān)注。然而在影片熱度居高不下的同時(shí)，預(yù)告片公布的角色妝容、取景地福建土樓的選擇也產(chǎn)生不小的爭(zhēng)議，這不禁令人們聯(lián)想到此前動(dòng)畫(huà)版《花木蘭》在國(guó)內(nèi)上映時(shí)，也曾因人物角色形象而受到質(zhì)疑的情景。由于諸多爭(zhēng)議，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了迪士尼這一次還能否玩轉(zhuǎn)中國(guó)IP的討論。

“黏住”花木蘭

7月8日零時(shí)3分，迪士尼電影官方微博上線(xiàn)真人電影《花木蘭》首支中文版預(yù)告片，將該作品的神秘面紗揭開(kāi)一角。10分鐘后，《花木蘭》的先導(dǎo)海報(bào)也隨之公布，使得該電影的熱度不斷攀升，并在微博熱搜榜上霸占了多個(gè)席位，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，迪士尼電影發(fā)布的預(yù)告片已累計(jì)實(shí)現(xiàn)2803萬(wàn)次播放量，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到32.85萬(wàn)次。

迪士尼對(duì)于“花木蘭”這一經(jīng)典中國(guó)IP的執(zhí)著已有20余年的時(shí)間。早在1998年，迪士尼便曾歷時(shí)兩年、耗資1億美元制作了電腦動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》，并在全球取得3億美元票房，獲得1999年奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳配樂(lè)獎(jiǎng)提名。當(dāng)時(shí)為了讓該作品在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，迪士尼不僅聘請(qǐng)了中國(guó)的一批文學(xué)家、歷史學(xué)家、藝術(shù)家，對(duì)影片的腳本、情景、造型等進(jìn)行反復(fù)研究審核，同時(shí)也通過(guò)與麥當(dāng)勞合作推出相關(guān)角色的玩具，以及邀請(qǐng)中外滑冰好手在冰上演繹花木蘭的故事進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)，使得“花木蘭”世界皆知。

而對(duì)于此次真人版電影《花木蘭》，迪士尼也進(jìn)行了諸多準(zhǔn)備。以主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為例，迪士尼在選擇演員時(shí)進(jìn)行了全球海選，遍訪(fǎng)五大洲，試鏡了近千位演員，最終確定了由劉亦菲飾演花木蘭，同時(shí)鞏俐、李連杰、甄子丹等在國(guó)內(nèi)外均有一定影響力的演員在影片中出演相關(guān)角色。

真人版套路

砸錢(qián)與口碑并不完全成正比。此次真人版電影《花木蘭》，盡管目前實(shí)現(xiàn)了較高熱度，但也難逃質(zhì)疑。首當(dāng)其沖的便是劉亦菲扮演的花木蘭的妝容。部分觀(guān)眾認(rèn)為，這一妝容符合“當(dāng)窗理云鬢，對(duì)鏡帖花黃”的史實(shí)，但同時(shí)也有人認(rèn)為妝容過(guò)于夸張，應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)代審美做出一些調(diào)整。除此以外，預(yù)告片中較像福建土樓的建筑背景，也引起觀(guān)眾的討論，并有人表示，“美國(guó)人對(duì)于中國(guó)的理解是不是跑偏太多了？北魏的地理位置，去福建土樓征兵真的是很難的，給錢(qián)也不行的，那邊不歸北朝……”

事實(shí)上，近年來(lái)，善于玩IP的迪士尼，將觸角頻頻伸到動(dòng)畫(huà)改編真人版電影領(lǐng)域。公開(kāi)資料顯示，2010年迪士尼推出了真人版電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，2014年和2015年又接連推出《沉睡魔咒》以及《灰姑娘》，迪士尼收獲票房的同時(shí)，也收獲了影響力和關(guān)注度。

看到市場(chǎng)反饋后，迪士尼對(duì)于制作真人版電影的決心愈發(fā)明確，2016年迪士尼宣布計(jì)劃把至少18部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影改編成真人電影，《美女與野獸》、《小飛象》、《小熊維尼》、《阿拉丁》，同時(shí)《花木蘭》均涵蓋在內(nèi)。

然而，改編后的真人版電影并非部部都實(shí)現(xiàn)了較好的市場(chǎng)效果。以今年3月上映的真人版電影《小飛象》為例，該片在上映前解禁口碑后，爛番茄新鮮度為51%，上映后在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房1.47億元，全球票房則為3.51億美元，與此前真人版電影的市場(chǎng)反響產(chǎn)生了較為明顯的差距。此外，去年上映的《胡桃?jiàn)A子和四個(gè)王國(guó)》也在一定程度上受到觀(guān)眾的質(zhì)疑。

影評(píng)人劉賀表示，迪士尼的動(dòng)畫(huà)改編真人電影有著自己的風(fēng)格，如合家歡、華麗的視覺(jué)元素等，為了能夠符合國(guó)際定位，也會(huì)對(duì)故事進(jìn)行相應(yīng)改編，這或許就會(huì)影響到部分觀(guān)眾的預(yù)期，同時(shí)風(fēng)格相似的改編也容易引起觀(guān)眾的審美疲勞。

掘金中國(guó)野心

對(duì)于迪士尼在此次真人版電影《花木蘭》中將會(huì)如何改編并營(yíng)銷(xiāo)，北京商報(bào)記者聯(lián)系迪士尼方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而從電腦動(dòng)畫(huà)作品到如今的真人版電影，迪士尼對(duì)“花木蘭”這一中國(guó)經(jīng)典IP的“窮追不舍”，實(shí)際也從另一個(gè)角度映射出迪士尼的市場(chǎng)野心。

迪士尼對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看重似乎并未遮掩過(guò)。2018年9月，迪士尼中國(guó)曾舉行2019年度啟動(dòng)會(huì)議，正式揭露迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)四大品牌在2019年的內(nèi)容規(guī)劃以及公司在華各大業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署，并在會(huì)議上宣布迪士尼將推出更多融入中國(guó)風(fēng)和強(qiáng)調(diào)地域特色的產(chǎn)品，以此進(jìn)一步深化迪士尼的本土化策略，加深品牌與中國(guó)各地區(qū)消費(fèi)者的情感共鳴。

從業(yè)者認(rèn)為，迪士尼加碼中國(guó)市場(chǎng)離不開(kāi)國(guó)內(nèi)存在的消費(fèi)潛力。據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)電影總票房為311.64億元，較去年同期下降2.7%。雖然出現(xiàn)同比下滑，但美國(guó)市場(chǎng)的票房也在下滑，且下降幅度更大。據(jù)美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》的統(tǒng)計(jì)，今年上半年北美票房收入相較去年同期下降9.4%。

投資分析師許杉認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)較大的人口數(shù)量是消費(fèi)基礎(chǔ)，再加上近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步發(fā)展，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求日益增加，這對(duì)于迪士尼而言，無(wú)論是電影票房還是衍生品的銷(xiāo)售，中國(guó)市場(chǎng)都有著較大的需求，這便成為發(fā)展業(yè)務(wù)的契機(jī)”。此外，在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，迪士尼不只擁有多部高票房電影作品，該公司的整體運(yùn)作體系也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，包括衍生品、主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展均已占據(jù)不小的市場(chǎng)。從業(yè)者表示，迪士尼現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也確實(shí)有著一定的競(jìng)爭(zhēng)力，而中國(guó)銀幕數(shù)已位居全球第一，代表著背后的市場(chǎng)空間，這無(wú)疑會(huì)吸引各方前來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊