北京商報(bào)訊（記者 王曉然 孔瑤瑤）近日，英國(guó)奢侈品牌Burberry透露已完成對(duì)14家旗艦店的改造，并計(jì)劃在其他50多家主要門(mén)店實(shí)施一項(xiàng)全方位改善門(mén)店功能的新計(jì)劃。

據(jù)了解，Burberry目前要在建筑美學(xué)和視覺(jué)呈現(xiàn)上對(duì)14家旗艦店進(jìn)行改造，門(mén)店外墻均啟用了品牌新的TB徽標(biāo)，這些門(mén)店中包括品牌在倫敦?cái)z政街、邦德街的旗艦店等。上海嘉里中心店也在此次門(mén)店升級(jí)改造計(jì)劃中。該門(mén)店于今年3月重裝開(kāi)業(yè)，根據(jù)Burberry微信公眾號(hào)信息顯示，改造后的嘉里中心店視覺(jué)重塑靈感源自首席創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci構(gòu)思設(shè)計(jì)的倫敦?cái)z政街旗艦店，在色調(diào)、紋理、材質(zhì)上承襲了品牌一貫的英倫美學(xué)設(shè)計(jì)理念。

門(mén)店升級(jí)改造之余，Burberry也在頻繁地關(guān)店和開(kāi)新店。在截至2019年3月31日的2019財(cái)年，Burberry共閉店35間，同時(shí)新開(kāi)17間。其間，Burberry在中國(guó)陸續(xù)關(guān)閉了上海尚嘉中心旗艦店、K11精品店、梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)童裝店及上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓精品店4家門(mén)店。今年6月，又新增了上海環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)精品店和上海國(guó)金中心IFC商場(chǎng)精品店。

事實(shí)上，Burberry正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型和定位調(diào)整，店鋪關(guān)閉與更新就是轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。2018年5月，Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示為了明確品牌定位，集團(tuán)將大幅度削減影響品牌批發(fā)業(yè)務(wù)的門(mén)店數(shù)量，一些表現(xiàn)不佳的商場(chǎng)“店中店”和遠(yuǎn)離高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門(mén)店都將會(huì)關(guān)閉。

從2016年起，Burberry的發(fā)展開(kāi)始走下坡路，并逐漸在奢侈品第一梯隊(duì)中掉隊(duì)。分析人士認(rèn)為，Burberry必須實(shí)現(xiàn)持續(xù)銷售加速增長(zhǎng)才能重新回到起跑線上。為此，Burberry開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，將品牌向年輕化打造。門(mén)店“瘦身重整”也是其中一環(huán)， Burberry還計(jì)劃再關(guān)閉10%的門(mén)店約38間，以盡快實(shí)現(xiàn)在2020年前節(jié)省1.2億英鎊成本的目標(biāo)。Burberry的改革成效目前在業(yè)績(jī)上尚未顯現(xiàn)。集團(tuán)2019財(cái)年銷售額為27.2億英鎊，幾乎無(wú)增長(zhǎng)。