一句“微博數(shù)據那么差”的質疑，令周杰倫的粉絲“重出江湖”，上演了一出大型“夕陽紅粉絲團打榜記”。經過一個繁忙的周末，終于在7月20日晚間將周杰倫超話推送至排名第一位。然而流量時代，打榜與刷榜的界限已經越發(fā)模糊，粉絲刷榜成就偶像高人氣也仿佛成了一個公開的秘密，小號賣家層出不窮，微博、騰訊也做起了“榜單”生意，在一輪輪的造勢背后，無論是粉絲、偶像，還是品牌方，也均能從中獲得自己想要的好處。由此可見，“打榜”早已不只是一場單純的自嗨。

明碼標價

“打榜輸給周杰倫的粉絲們不需要太難過，畢竟ilun們從小是在半夜三點定鬧鐘偷菜、凌晨五點睜眼搶車位、每天去空間踩數(shù)據澆花藤這樣的亂世中摸爬滾打長大的”，社交媒體上的一句戲言，還原了“周杰倫超話第一”事件，也再次將粉絲為了偶像人氣而打榜刷數(shù)據的戰(zhàn)斗力展現(xiàn)在人們眼前。

粉絲楊辰對北京商報記者表示，因為周杰倫本人沒有微博，沒辦法轉發(fā)評論本人發(fā)的消息，所以此次周杰倫粉絲被迫只能做超話的數(shù)據。每個粉絲需要完成具體的任務，如簽到、評論等，一天獲得40積分，從而通過積分為愛豆打榜。

然而，目前不少偶像的粉絲早已不只是為偶像打榜，而是升級為刷榜。據楊辰透露，“其他一些需要維護自己愛豆超話日常數(shù)據的粉絲，若只使用這樣的操作還遠遠不夠，很多人經常一個人手里有二三十個小號，每個號都要按相同的流程操作一遍數(shù)據”。

北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段只需要在相關平臺上輸入類似“買微博小號鏈接”的關鍵詞，便能找到賣家的信息或購買鏈接。賣家王先生表示，根據微博小號等級的不同，價格也不一樣，“最便宜刷量粉是25元/1萬個，初級粉是2元/100個”。另一個賣家那里，微博小號同樣也按照等級分類標價，注冊半年以上的微博小號需要1元/個，注冊兩年以上的微博小號則為1.5元/個，“如果需要的量較大，可以走批發(fā)價，注冊半年以上的微博小號給你一個0.8元或0.9元”。

據賣家王先生在網頁上標注的成交記錄顯示，近30天內有1361人購買了各類小號，同時該產品的瀏覽量則超過了4萬。而為了避免粉絲購買小號后因登錄多個賬號被封號，賣家還進行提示：登錄一個賬號要換一次IP地址，比如可通過開啟后再關閉手機的飛行模式，使手機重置IP地址。

利益閉環(huán)

盡管從表面上看，刷榜的行為只是更改了幾個數(shù)字和部分榜單的排名，但實際上，這幾個改變的背后卻牽涉著多方的收益，首當其沖的就是偶像自身。

流量在一定程度上代表著商業(yè)價值。娛評人姜洋表示，部分品牌商在尋找合作明星時，為了讓旗下產品有更好的傳播效果，必然要選擇擁有更高流量的明星。此時刷榜數(shù)據就產生了作用，并成為明星拿下代言合作、商演的一個重要砝碼。

據楊辰透露，一般流量藝人都有專門帶粉絲做數(shù)據的數(shù)據組，專門盯著各種合作的品牌方，發(fā)了微博之后數(shù)據組就會轉發(fā)，然后粉絲跟著一起轉發(fā)、評論，“現(xiàn)在微博的數(shù)據水分特別大，哪有那么多轉發(fā)動不動就過幾十萬、幾百萬的，保證有人買水軍輪博”。

品牌商并非看不到高流量背后的貓膩。姜洋表示，“只是流量確實也證明了有粉絲在為明星買單，假若粉絲畫像符合產品受眾定位，使品牌商能得到自己想要的，并讓自己的產品能實現(xiàn)預期的傳播效果，對于流量的真假也就會睜一只眼閉一只眼。且粉絲刷出的流量越高，話題熱度便會不斷上升，對品牌商也會更為有利”。

而在這場流量真假的背后，看似處于第三方的平臺也能從中獲得一定好處。“平臺設立了明星榜單后，粉絲為了讓自己喜歡的明星居于前列，便會日復一日地登錄平臺，重復操作打榜流程，引起話題熱度后也能吸引更多其他用戶的關注，這使得平臺方能有較高的用戶規(guī)模和用戶活躍度。對于互聯(lián)網公司而言，用戶流量就是資本，并可在該基礎上發(fā)展業(yè)務，廣告方看到相關數(shù)據后也會愿意進行更多投入。粉絲花錢刷榜你情我愿，偶像和品牌商也能得到自己想要的，這么一個利益閉環(huán)就產生了”，姜洋如是說。

亟待整治

無論刷榜行為給偶像帶來多少的利好，數(shù)據造假對行業(yè)發(fā)展的負面影響仍不言而喻。目前包括政府、行業(yè)等方面也均在針對刷榜、刷流量等行為進行整治。

6月，被稱為“粉絲輪博神器”的星援App被查封，據警方透露的調查情況顯示，今年3月，警方鎖定位于福建省泉州市豐澤區(qū)某辦公樓內的星援網絡科技有限公司，將4名涉案人員全部抓獲，其中，該公司法人蔡某因涉嫌破壞計算機信息系統(tǒng)已被豐臺檢察院批捕。與此同時，針對影視劇等作品的刷量行為也在進一步被遏制。

業(yè)內人士認為，雖然數(shù)字并不能代表一切，需要更為綜合性地考量，但刷量行為也會導致數(shù)據出現(xiàn)紊亂，會影響廣告商、平臺方等各個方面以及相關公司的后續(xù)決策計劃，更重要的是，會影響到整個行業(yè)的理性評判。

在楊辰看來，用刷榜的數(shù)據來證明自己愛豆的人氣，這也算是飯圈的一種不當風氣。此外粉絲陳琪表示，有的時候粉絲刷榜也帶有一種無奈的情緒，就像是此次周杰倫超話事件，本身偶像的影響力不需要用這種方式去證明，但別家的粉絲為了偶像使勁刷流量，這就會讓不明真相且只看重數(shù)據的第三方對周杰倫產生質疑，這背后顯現(xiàn)的是整個評判標準已經有所扭曲，需要遏制和改變。

北京商報記者 鄭蕊 實習記者 周晨