北京商報(bào)訊(記者 鄭蕊)暑期歷來(lái)是動(dòng)畫電影的盛宴,動(dòng)畫新片接連上映,多部早已完成首輪上映的動(dòng)畫電影也選擇在暑期檔進(jìn)行復(fù)映,當(dāng)下便有《白蛇·緣起》等4部老片正在復(fù)映當(dāng)中。然而,這些老片若想復(fù)映期間獲得高票房卻并不是一件易事。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,自本月初開始,《白蛇·緣起》開始在國(guó)內(nèi)進(jìn)行又一輪上映,與此同時(shí),《媽媽咪鴨》、《神奇馬戲團(tuán)之動(dòng)物餅干》和《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》這三部曾分別在2018年3月、2018年7月和2019年1月登陸全國(guó)影院的動(dòng)畫電影,也在進(jìn)行復(fù)映。
盡管以上復(fù)映片均曾在首輪放映時(shí)積累了一定的知名度,但復(fù)映以來(lái)并未實(shí)現(xiàn)較高的票房水平。其中《白蛇·緣起》的單日最高票房約為10萬(wàn)元,少則在3萬(wàn)元左右,大多情況下,單日票房在5萬(wàn)-7萬(wàn)元。此外,近段時(shí)間《媽媽咪鴨》的單日票房則大多在3萬(wàn)-5萬(wàn)元,而《神奇馬戲團(tuán)之動(dòng)物餅干》的單日票房多在3萬(wàn)元以下。
值得注意的是,動(dòng)畫電影復(fù)映已慢慢成為一種潮流,近年來(lái)多部作品均選擇了復(fù)映,如《咕嚕咕嚕美人魚》、《潛艇總動(dòng)員之時(shí)光寶盒》、《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》等,或瞄準(zhǔn)兒童節(jié)檔,或選擇暑期檔,重新在大銀幕上亮相。
影評(píng)人劉賀表示,按照市場(chǎng)來(lái)說(shuō),選擇復(fù)映的影片應(yīng)為經(jīng)典作品,從而讓觀眾有機(jī)會(huì)在大銀幕上進(jìn)行重溫,且因該類影片的內(nèi)容此前便已對(duì)外公開,因此難以用內(nèi)容的新鮮感來(lái)吸引觀眾,更多的是憑借復(fù)映影片自身的質(zhì)量與口碑,這就對(duì)影片的品質(zhì)有較高的要求。但若想通過(guò)復(fù)映再次實(shí)現(xiàn)高票房,難度較大,首先不可不提的就是眾多新片的競(jìng)爭(zhēng),會(huì)擠壓復(fù)映片的空間。
北京商報(bào)記者根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),僅在7月22日當(dāng)天,便有至少14部來(lái)自國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫電影上映,且有9部作品為新片,包括迪士尼新作《獅子王》,還有系列片《愛寵大機(jī)密2》,以及獲得第46屆安妮獎(jiǎng)多項(xiàng)提名的國(guó)產(chǎn)科幻動(dòng)畫電影《未來(lái)機(jī)器人》,以上影片均較復(fù)映動(dòng)畫電影有著更高的單日票房和排片占比,從而對(duì)后者產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。
而除了受到新片帶來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)外,復(fù)映影片的放映還會(huì)受到政策上的控制。公開資料顯示,2018年11月,《國(guó)產(chǎn)電影復(fù)映暫行規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《暫行規(guī)定》)發(fā)布,并于2018年12月1日起實(shí)行。據(jù)《暫行規(guī)定》顯示,為了維護(hù)電影創(chuàng)作積極性和市場(chǎng)秩序,復(fù)映影片應(yīng)控制放映規(guī)模,全部放映范圍不超過(guò)2500個(gè)影廳,每家影院放映單部復(fù)映影片的影廳不超過(guò)1個(gè)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),《暫行規(guī)定》的出臺(tái)也是優(yōu)化市場(chǎng),保證更高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影片能夠再次進(jìn)入電影院,而不是炒冷飯。劉賀認(rèn)為,其實(shí)對(duì)于動(dòng)畫電影而言,尤其是系列作品,在合適的時(shí)機(jī)對(duì)前作進(jìn)行復(fù)映能對(duì)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)帶來(lái)利好,但前提是作品能夠保證自身的質(zhì)量,否則便是得不償失。
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