北京商報訊（記者 郭詩卉 郭繽璐）7月24日，以“上海制茶樂園001號「LELECHA PARK」”為主題的LELECHA樂樂茶亞洲旗艦店落地上海，該旗艦店面積近1000平方米，包含了LELECHA樂樂茶多個品類的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品品類上，該店集合了茶飲、酒、咖啡、蛋糕、冰淇淋、周邊產(chǎn)品等11個品類產(chǎn)品，包括樂樂茶、樂樂茶牌軟包、枕頭吐司專賣店、Tea Lab咖啡與酒實驗室、Tea Gelato茶的冰淇淋、Tea Factory制茶工廠、神秘現(xiàn)烤料理等。LELECHA樂樂茶相關(guān)負責(zé)人表示，該旗艦店是屬于多品類的新零售與生活方式概念店，未來有計劃布局北京市場。

目前LELECHA樂樂茶在門店主題上有十幾種風(fēng)格，北京商報記者走訪時看到，有部分門店引進了定制炒茶設(shè)備，消費者可以直接參與炒茶流程。在產(chǎn)品品類上也不斷拓展產(chǎn)品線，推出酒、咖啡、冰淇淋等品類產(chǎn)品。為了滿足不同地區(qū)的消費需求，LELECHA樂樂茶根據(jù)地區(qū)特色研制限定茶飲與烘焙，在北京將推出糖葫蘆軟包、驢打滾軟包。

隨著茶飲市場競爭激烈，茶飲品牌陸續(xù)開始在場景、產(chǎn)品品類、服務(wù)體驗等多方面進行嘗試創(chuàng)新，以增強市場競爭力。上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示，茶飲品牌的品牌周期確實短于其他行業(yè)品牌，這主要原因在于茶飲市場對于創(chuàng)新要求極高，產(chǎn)品迭代速度較快，品牌在創(chuàng)新或者研發(fā)上一旦懈怠，很容易被市場淘汰。目前的茶飲市場無論對于資本、技術(shù)還是供應(yīng)鏈的要求都愈來愈高，這也是市場逐漸成熟的表現(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來， LELECHA樂樂茶的旗艦店布局也是為了凸顯差異性，同時提升品牌調(diào)性，吸引不同消費群體。隨著茶飲市場進入白熱化階段，企業(yè)正在進行多時段、多場景、多品類的多元化布局，其核心點就是如何最大限度地捆綁消費群體，讓消費者與品牌之間的消費黏性加強，品牌功能更加復(fù)合。