上映第四天，《上海堡壘》仍未從爭議與質疑中脫身，排片率也下滑至不足10%。曾一度被視為電影市場制勝法寶的“流量+IP”，近年來卻屢屢碰壁，從電影《夏有喬木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡壘》，均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐證，或票房不及預期，或內容引起爭議。這也給從業(yè)者們帶來警示：不能僅依靠明星、IP帶來的噱頭增加曝光率和吸引力，更關鍵的是要用質量綁定觀眾，從而真正贏得市場。

“法寶”接連失效

《上海堡壘》的票房頹勢仍在持續(xù)。自8月11日10時50分終于實現票房破億元后，截至8月12日17時，中間已度過18個小時的《上海堡壘》僅增加了1200萬元票房，而這只是該片上映的第四天。與此同時，《上海堡壘》的排片占比也在繼續(xù)下滑，目前已降至7.5%，是《哪吒之魔童降世》的1/5，《烈火英雄》的1/3。

鹿晗+江南的背后，是流量與IP的結合，但現在的情況是，這種模式再也不是萬金油了。三年前，一部由同名小說改編的電影《夏有喬木 雅望天堂》正式在國內上映，不僅有IP保駕護航，還有吳亦凡、韓庚等熱度較高的明星出演主要角色，一度引起觀眾的注意。然而，影片正式上映后僅獲得1.56億元票房，豆瓣評分則為4.7分。此后，楊洋出演的電影《三生三世十里桃花》，金城武、楊穎、鹿晗等明星出演的《擺渡人》均登上國內大銀幕，同樣為“流量+IP”的配置，盡管票房表現相對平穩(wěn)，但市場口碑均不盡如人意。

在影評人劉賀看來，多部“流量+IP”的電影作品未能實現預期市場效果，實際證明了該模式帶來的效果被過度夸大，從業(yè)者盲目追求“流量+IP”，甚至認為這將會成為票房的萬能藥，忽視了對于內容本身的關注。

效果過度夸大

北京商報記者觀察發(fā)現，在豆瓣電影上，《上海堡壘》的評分現已下滑至3.2分，61.3%的觀眾對該片打出一星的評價，除此以外，該片也失去了前一日還在貓眼和淘票票處于及格線的評分，截至北京商報記者發(fā)稿，兩個平臺對《上海堡壘》的評分已分別下滑至5.8分和5.9分。

影評人李星文曾在《今日影評》中分析稱，“流量明星+大IP”等于關注度，甚至等于票房號召力，是對電影的誤解，這是對“流量明星”與“大IP”作用的極致化與絕對化。“互聯網資本介入影視行業(yè)后，針對的主要用戶群體是年輕網民。且互聯網資本不了解傳統(tǒng)狠抓劇本、精工細作的電影產業(yè)，只懂得分析數據，而‘流量明星’和‘大IP’恰好擁有數據，于是促成了這個模式。此模式雖極大地影響了電視劇行業(yè)，但用這樣的模式去替代電影的原有模式，卻不能生產出有票房號召力的電影，其失敗的根源在于互聯網運作模式與電影生產過程并不一致。”

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮向北京商報記者表示，明星流量確實能為電影帶來關注度，IP也能讓作品在前期實現一定規(guī)模的潛在觀眾，但不能將是否擁有以上兩種元素與成功電影作品畫上等號，電影是一種內容形態(tài)，單純憑借流量和IP的背景無法代表內容質量的高低。

回歸內容本身

“曾經被捧得有多么的高，如今摔得就有多么的狠”，觀眾宋新向北京商報記者表示，“影片上映前了解到相關信息后，雖然對流量明星和IP的配置能否展現出較好的效果有所擔憂，但自己內心實際有著觀影欲望，可隨著現階段該片的爭議與質疑越來越多，自己也不再會去觀看影片了。”

劉賀認為，其實從此前多個案例已經能夠發(fā)現，“流量+IP”雖然能夠提升電影作品的關注度，但對于電影票房的作用已越來越少，這背后反映出的是觀眾審美正逐漸提升，不再會被輕易蒙騙，電影票房取決于觀眾的買票意愿，作品本身沒有優(yōu)質內容，無論再使用多少花樣，也無法在市場上立足。

觀察近年來實現較高票房的國產片，如《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等影片，里面雖然很少有高流量明星，甚至是由新人擔綱主要角色，但最終能夠打動觀眾，關鍵在于劇情內容的設置、拍攝效果的展現等，這與流量和IP均無過大的關聯。

曾榮表示，隨著此前從業(yè)者將不少影視資源投向高流量明星與IP，卻接連面臨失效的結局后，從業(yè)者以及投資方也會慢慢意識到花費較大精力獲得的“流量+IP”未能與最終的產出達成正比，因此這也會推動從業(yè)者重新審視“流量+IP”的模式。

北京商報記者 鄭蕊/文 宋媛媛/制表