北京商報(bào)訊 （記者 宗泳杉）8月31日，由主持人楊瀾創(chuàng)立、專注于女性領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)天下女人研習(xí)社App正式發(fā)布。而楊瀾也并非是第一個(gè)入局知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的明星，此前王思聰就曾在分答App上一口氣回答了32個(gè)問(wèn)題，獲利17萬(wàn)元。錘子科技CEO羅永浩的微博問(wèn)答定價(jià)也由500元漲到了2000元。一時(shí)間，“明星牌”知識(shí)付費(fèi)似乎迎來(lái)了屬于自己的春天。

近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)成為資本市場(chǎng)上備受青睞的新寵，據(jù)《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元。知識(shí)付費(fèi)的用戶數(shù)量也在不斷上漲。有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年這一數(shù)字將達(dá)3.87億人。

在快速發(fā)展的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，明星成為了吸引流量的重要IP。曾經(jīng)紅極一時(shí)的分答App就聚集了王思聰、章子怡、海清等眾多明星，2016年6月27日，上線42天的分答在首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上公布，1000萬(wàn)用戶參與、產(chǎn)生50萬(wàn)條問(wèn)答內(nèi)容、交易金額超1800萬(wàn)元。然而虎嗅網(wǎng)檢測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，兩個(gè)月后，分答日均問(wèn)題提問(wèn)量便從1.4萬(wàn)降到2000，新增用戶數(shù)也從十余萬(wàn)跌至1萬(wàn)。

隨后，知識(shí)付費(fèi)發(fā)展進(jìn)入井噴階段，核桃Live、豆瓣時(shí)間等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，其中同樣不乏于丹、白先勇等名人的身影。

在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，知識(shí)付費(fèi)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了冷靜期，人們的嘗鮮期已過(guò)，對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的要求越來(lái)越高。“楊瀾原本就發(fā)起了天下女人社區(qū)，此次App發(fā)布是對(duì)原本社區(qū)平臺(tái)變現(xiàn)能力的進(jìn)一步提升。”

不過(guò)劉德良業(yè)提到，名人效應(yīng)并不意味著帶來(lái)流量就能保持用戶黏性，知識(shí)付費(fèi)需要的是內(nèi)容深耕與知識(shí)網(wǎng)紅效應(yīng)的雙管齊下，但這一網(wǎng)紅的概念是指在某一領(lǐng)域有著一定話語(yǔ)權(quán)的知識(shí)網(wǎng)紅，而并非只是單純意義上的影視明星。因此天下女人研習(xí)社這類明星牌知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也存在著諸多挑戰(zhàn)，在擁有了明星光環(huán)的同時(shí)，只有打造精準(zhǔn)細(xì)分的內(nèi)容，匹配與之相對(duì)應(yīng)的垂直用戶群體，將用戶進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，才能讓產(chǎn)品維持在穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)。