9月10日，被稱為成年版《爸爸去哪兒》的芒果TV自制綜藝《一路成年》正式上線第三期節(jié)目（包括先導(dǎo)片），截至北京商報記者發(fā)稿，該節(jié)目累計播放量達1.9億次。如今，《爸爸去哪兒》已闊別兩年，而《一路成年》無論是節(jié)目形式還是環(huán)節(jié)設(shè)置又與《爸爸去哪兒》極為相似，在此背景之下，芒果TV能否再借親子類真人秀這張王牌延續(xù)曾經(jīng)的火熱，更是成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

《爸爸去哪兒》plus版

自8月27日上線先導(dǎo)片后，《一路成年》便因親子類真人秀自帶的“吸睛”屬性，以及被戲稱是“《爸爸去哪兒》plus版”的標(biāo)簽，吸引了來自各方的目光。據(jù)了解，節(jié)目依舊是明星父親與他們的孩子，依舊是旅行和探討父子關(guān)系，但定位代際成長真人秀，并將原本年輕父親加幼兒的搭配換成“更年期”的父親和剛成年的孩子。

芒果TV官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日15時，《一路成年》先導(dǎo)片已實現(xiàn)7002.4萬次播放量，第一期正片也達到9167.5萬次播放，9月10日新更新的第二期正片，上線3個小時后，獲得750.6萬次播放，相關(guān)節(jié)目的播放總次數(shù)則達到1.9億次。部分觀眾在觀看《一路成年》后評價道，“比起兒童版，成年版的《一路成年》可能更容易讓已經(jīng)邁入社會、成家立業(yè)的子女有共鳴”。

盡管從以上數(shù)字來看，《一路成年》的播放情況可圈可點，但該節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。據(jù)貓眼全網(wǎng)熱搜榜顯示，8月27日-9月9日，《一路成年》在所有綜藝節(jié)目中，排名最高時為第5位，且只有三天進入排名前十，其他大多時間均排在10-20位，甚至是再靠后的位置。目前正在播出的《花花萬物2》、《脫口秀大會》第二季、《做家務(wù)的男人》、《一起樂隊吧》等綜藝節(jié)目，均時常排在《一路成年》的前列。

在第一期節(jié)目上線后不久，《一路成年》的豆瓣評分也有所回落，并從開播時的7.9分降到目前的7.7分。有觀眾認為，《一路成年》成也模板敗也模板。觀眾白女士認為，“如果過度套用模板的話，再有個性的嘉賓和鮮活的人都會被套模板套成樣板間”，此外還有觀眾反映，“《一路成年》中幼兒級別的游戲和任務(wù)并不適合已經(jīng)成年的孩子，成年版應(yīng)該有成年的樣子”。

針對《一路成年》現(xiàn)階段的觀眾反饋，北京商報記者聯(lián)系芒果TV方面，但截至發(fā)稿時尚未得到回應(yīng)。

芒果TV的自救

隨著《一路成年》陸續(xù)上線更新后續(xù)正片節(jié)目，業(yè)內(nèi)也不禁將目光放在背后的芒果TV身上。

作為《爸爸去哪兒》第二季至第五季的獨播平臺，背靠著湖南衛(wèi)視的芒果TV，曾一度在視頻網(wǎng)站中引領(lǐng)國內(nèi)明星親子類真人秀市場。

然而，隨著后續(xù)國內(nèi)綜藝市場迎來“限童令”和“限洋令”的雙管齊下，芒果TV也不可避免地受到影響。曾作為王牌節(jié)目之一的《爸爸去哪兒》，自第五季于2017年播出后，第六季便一直延播，至今尚未有播出消息。

除此以外，芒果TV也持續(xù)面臨著來自“愛優(yōu)騰”三大視頻網(wǎng)站的競爭?，F(xiàn)階段“愛優(yōu)騰”三家牢牢坐穩(wěn)視頻網(wǎng)站第一梯隊的寶座。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，三家平臺的App活躍用戶數(shù)均在4億人以上，位居第二梯隊的芒果TV ，其App活躍用戶數(shù)在同期則僅超過1億人，與前三家平臺存在不小的差距。

為了實現(xiàn)進一步發(fā)展，近年來芒果TV也在不斷調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，面對“愛優(yōu)騰”三家平臺持續(xù)輸出多檔自制綜藝的趨勢，芒果TV選擇擺脫僅依靠湖南衛(wèi)視內(nèi)容的單項輸出，還通過自制綜藝、自制劇尋求高速發(fā)展，如已連播四季的《明星大偵探》等，從而擴充旗下的內(nèi)容產(chǎn)品，以迎合觀眾的市場需求，試圖在種類和數(shù)量上與第一梯隊的視頻網(wǎng)站抗衡。

而此次《一路成年》的播出，也被部分從業(yè)者認為是芒果TV面對市場環(huán)境做出的另一個轉(zhuǎn)型。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，“親子關(guān)系是永恒的話題，不論是綜藝還是電視劇；另外芒果TV 的制作團隊做這類親子節(jié)目是有成功經(jīng)驗的，但也容易形成路徑依賴。雖然差異化競爭很重要，但有些成熟題材如果能夠深耕的話，可能是一種更合理的在綜藝節(jié)目競爭中保持競爭力的方式”。

差異化出圈

如今，在經(jīng)歷并購重組后，芒果TV已成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺，同時也是國內(nèi)首家實現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站，這也能在一定程度上從資金、市場影響力等方面給芒果TV帶來發(fā)展助力。但若要實現(xiàn)更大的發(fā)展，仍需提供給觀眾更多符合多元需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

電視評論人何天平認為，網(wǎng)綜發(fā)展到今天，從當(dāng)初的跑馬圈地到今天各個平臺多點開花，但真正現(xiàn)象級的節(jié)目似乎難以再現(xiàn)，“因為當(dāng)初第一波綜藝，不管是臺綜還是網(wǎng)綜，有一個客觀環(huán)境是觀眾的文娛消費選擇比較有限，注意力容易集中在一個綜藝上，但今天，觀眾從臺到網(wǎng)可以選擇的文娛內(nèi)容的消費實在太多了”。

而對于《一路成年》，該節(jié)目的播出效果及市場熱度與當(dāng)年《爸爸去哪兒》單期節(jié)目最高能實現(xiàn)超2億次播放量相比，也存在一定差距。影視傳媒行業(yè)分析師曾榮向北京商報記者表示，親子類真人秀仍具有較大的市場需求，盡管有著政策等方面的限制，但并非是完全否認這一節(jié)目形式，關(guān)鍵在于內(nèi)容方如何制作，調(diào)整此前慣用的節(jié)目模式，在創(chuàng)新中尋找到中間的平衡點。

“跟其他的視頻網(wǎng)站相比，芒果TV可能還有一定差距，但它的成長速度是最快的，也是視頻網(wǎng)站里最先開始盈利的，”在何天平看來，“回顧芒果TV過去兩年的發(fā)展會發(fā)現(xiàn)，它在穩(wěn)扎穩(wěn)打做情感觀察類節(jié)目，且目前市面上，芒果TV已有了一批有體系、有結(jié)構(gòu)的情感觀察節(jié)目，當(dāng)然這也跟它的受眾群體主要是女性有關(guān)。而在競爭日益激烈的網(wǎng)綜時代，差異化競爭勢在必行，各大視頻網(wǎng)站都在慢慢找到自己的風(fēng)格。”

北京商報記者 鄭蕊 實習(xí)記者 楊雅