25分鐘，總銷量破200萬張，周杰倫憑借新歌《說好不哭》再一次展現(xiàn)了自己強大的號召力。盡管周杰倫在歌壇的影響力仍居高不下，新歌銷量也在快速增加，但當下的唱片業(yè)早已發(fā)生巨大改變。由于受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，此前唱片業(yè)經(jīng)歷一段痛苦時光，實體唱片銷量持續(xù)下滑，面對重重的困境，唱片業(yè)選擇向死而生，借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展找到了新的活法，迎來當下的數(shù)字音樂時代。

超強吸金力

9月16日23時，周杰倫新歌《說好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂準時上線，25分鐘內(nèi),總銷量便達200萬張，上線2小時，三大音樂平臺的銷售額突破1000萬元。截至9月17日15時，《說好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂上的銷量已分別達580.78萬張、78.97萬張和7.31萬張，累計銷量達667萬張。按照3元/張的價格進行計算，該單曲的銷售額已達2001.2萬元。

持續(xù)增長的銷量再一次證明了周杰倫的市場號召力。但在唱片市場，周杰倫卻不是唯一一位實現(xiàn)數(shù)字專輯高銷量的歌手。據(jù)微博簽約自媒體“電影票房”發(fā)布的“2019年數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)”顯示，目前位列榜單首位的是蔡徐坤于今年7月發(fā)布的《YOUNG》，總銷售額3599.37萬元，隨后是R1SE在今年8月上線推出的《就要擲地有聲的炸裂》，目前總銷售額為3516.91萬元，排在第三的是張藝興的《HONEY》，已實現(xiàn)總銷售額2586.7萬元。而《說好不哭》暫列第四位。

北京商報記者在三大音樂平臺上發(fā)現(xiàn)，不少粉絲并非僅購買一張《說好不哭》的數(shù)字專輯，在QQ音樂“今日鐵粉榜”上，排第一位的用戶共購買了6444張，同時還有三位用戶的購買數(shù)量超過了2000張，而購買100張及以上數(shù)量的用戶則達到百人。

一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，包括周杰倫在內(nèi)的歌手，本身有著很高的話題性，因此歌曲一經(jīng)上線便很容易引起社會討論。此外，在樂評人流水紀看來，這類歌手擁有較為強大的粉絲基礎(chǔ)，且現(xiàn)在正處于一個流量的時代，大眾對于只有流量沒有作品的藝人有很多負面情緒，一旦像周杰倫這樣本身有能力的歌手發(fā)布作品，人們就會容易以一種報復性的心態(tài)去支持他，這是一個很正常的現(xiàn)象。

音樂人的新活法

周杰倫及其他音樂人在數(shù)字專輯領(lǐng)域取得的銷售成績，在一定程度上展現(xiàn)了數(shù)字時代下音樂人的新活法。曾經(jīng)音樂人及音樂公司獲取收入的主要方式便是銷售實體唱片，在整體收入中可占據(jù)半壁江山，在不同的城市舉辦演唱會帶來的演出收入也是重要的收入來源之一。但時代在改變，音樂的載體在改變，音樂的發(fā)行渠道也在改變。

早在2007年，電臺司令部樂隊在發(fā)行《彩虹里》這張專輯時，就通過在官方網(wǎng)站開放數(shù)字下載通道并由歌迷自行定價購買的方式顛覆了整個唱片業(yè)。12年后的今天，數(shù)字專輯、數(shù)字付費早已成為一種常見的音樂發(fā)行方式。

盡管在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之初，唱片業(yè)確實曾飽受盜版等侵權(quán)事件的煩擾，不僅令實體唱片的銷售量迅速下滑，也令音樂人和音樂公司的收入大受影響。但如果說因為數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，讓聽歌與“享用免費的午餐”畫上等號，致使音樂人賣不出去唱片，日子不好過，這一定是個偽命題。

現(xiàn)階段各種打擊盜版的行動早已相繼展開，業(yè)內(nèi)各方的版權(quán)也意識逐漸增強。樂評人王樂認為，數(shù)字技術(shù)的進步，主要從降低產(chǎn)品的銷售成本、購買成本、制作和復制成本，降低整體商業(yè)成本。對音樂人而言，也降低了門檻。

但與此同時，數(shù)字化會削弱人們購買娛樂產(chǎn)品的意愿的聲音也有出現(xiàn)，迪士尼高管阿蘭·霍恩曾說：“新技術(shù)讓蛋糕越做越小，如電影流媒體和租借業(yè)務擠掉了盈利更高的DVD的銷量。”

王毅認為，在當下的時代，唱片公司需要積極轉(zhuǎn)型，“以往專注于版稅的音樂公司，在數(shù)字唱片行業(yè)快速發(fā)展的當下，更加需要關(guān)注和平臺合作、歌曲的宣發(fā)，以及制作上的新突破。對于音樂人而言是利好的，尤其是一些草根音樂人，他們可以自己原創(chuàng)音樂，直接跟平臺對接，從而減少中間的環(huán)節(jié)，對音樂的流通也有好處”。

向死而生的唱片業(yè)

盡管當數(shù)字渠道成為音樂消費的主要渠道時，實體唱片漸漸失去了普遍存在的必要性，但數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和興起，讓唱片公司以更加便利、廉價的方式發(fā)揮著自己本應擁有的職能。

在音樂行業(yè)，唱片公司的職能向來反復多樣：挖掘藝人，幫助他們培養(yǎng)演唱技巧；給予職業(yè)指導；尋求與制作人、音樂視頻導演各方協(xié)作；提供錄音費用；完成實體專輯和單曲制作等。

“我們已經(jīng)完成了一個載體革命，從實體到MP3，再到數(shù)字專輯，但現(xiàn)在的數(shù)字唱片市場跟曾經(jīng)的實體唱片年代還有一些區(qū)別”，在流水紀看來，實體唱片年代，大家選購唱片基本處在一種正常的音樂消費狀態(tài)，喜歡哪個歌手，被哪首歌曲打動了，便會購買實體唱片，當然也會有歌迷的心態(tài)，很喜歡某位歌手便去支持他的唱片。而到數(shù)字唱片時代，流量現(xiàn)象的存在可以讓人們看到，有的數(shù)字專輯銷量非常驚人，但這并不一定代表這首歌真的火了，或是有很高的藝術(shù)價值讓路人皆知。其實不管是經(jīng)歷了什么樣的載體革命，還是要保持以內(nèi)容為王的心態(tài)，沉下心創(chuàng)作有質(zhì)量的作品，此外人們也需理性看待高銷量。

數(shù)字技術(shù)的興起讓唱片公司以更便利、廉價的方式發(fā)揮自己的部分職能，當音樂消費流程均通過數(shù)字渠道實現(xiàn)時，實體唱片就失去了存在的必要性。電臺司令部的經(jīng)紀人曾表示，即便算上全部費用，將《彩虹里》推廣到全球各地的單張成本不過幾便士而已。

王毅表示，對于實體唱片和數(shù)字唱片的未來，參考國外可以發(fā)現(xiàn)，目前實體唱片還存在一定的市場，但是也不可否認，它的受眾群體在減少，但還有一部分聽眾喜歡實體專輯的視聽感覺，同時把實體唱片或是黑膠唱片當做一種收藏愛好的人不在少數(shù)，因此就目前而言，實體唱片不會消亡，但比例的確在減少。北京商報沸點調(diào)查小組