繼此前故宮將文創(chuàng)產(chǎn)品延伸至面膜等美妝產(chǎn)品后，國(guó)家京劇院也登上了這趟快車，正式上線銷售旗下首個(gè)國(guó)潮類京劇文創(chuàng)產(chǎn)品——京劇臉譜面膜。盡管從當(dāng)下的銷售情況來(lái)看，京劇臉譜面膜并未實(shí)現(xiàn)火爆的銷售情況，但這也證明了文化圈對(duì)于美妝類文創(chuàng)產(chǎn)品的青睞，而如何才能讓此類產(chǎn)品獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可，仍是眾多入局者需要不斷探索的方向。

日前，國(guó)家京劇院與中國(guó)網(wǎng)“正在上演”平臺(tái)合作推出的京劇臉譜面膜正式開(kāi)售，這也是國(guó)家京劇院首次嘗試用該類文創(chuàng)產(chǎn)品推廣國(guó)粹藝術(shù)。不過(guò)目前該產(chǎn)品只在北京梅蘭芳大劇院官方網(wǎng)店有售，淘寶等電商平臺(tái)均沒(méi)有此款面膜。

臉譜面膜入局

據(jù)國(guó)家京劇院介紹，本次京劇臉譜面膜分別以京劇生、旦、凈、丑四大行當(dāng)為設(shè)計(jì)靈感，每款面膜的外包裝也借鑒了京劇經(jīng)典服飾的特點(diǎn)與元素。從官方銷售平臺(tái)上可以看到，現(xiàn)階段該款京劇臉譜面膜定價(jià)為188元/盒，同時(shí)還推出了“買生旦贈(zèng)凈丑”的限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，即376元便可獲得4盒面膜。但截至9月26日15時(shí)30分，所有單款產(chǎn)品及套餐產(chǎn)品累計(jì)的銷售量為33件，其中銷量最高的為限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)的套餐，共銷售11件，其次是旦角面膜，實(shí)現(xiàn)9件銷量。

在演出行業(yè)分析人士黎新宇看來(lái)，國(guó)家京劇院推出面膜產(chǎn)品，也是借助該類產(chǎn)品讓京劇文化拓寬圈層的一種方式。為進(jìn)一步了解國(guó)家京劇院推出京劇臉譜面膜的起因與細(xì)節(jié)，北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系國(guó)家京劇院方面，但截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回應(yīng)。而國(guó)家京劇院黨委書(shū)記宋晨此前曾在接受媒體采訪時(shí)表示，將會(huì)大力支持京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。

美妝類文創(chuàng)產(chǎn)品盛行

如今，面膜等美妝類文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻受到文化圈的青睞。去年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意館上線了6款口紅和2款面膜，兩天以后，故宮淘寶也正式上新，并帶來(lái)口紅、高光、腮紅、眼影在內(nèi)的多款產(chǎn)品。此外，在文化圈內(nèi)有著一定影響力的頤和園，也將文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)大至美妝范圍，并在今年3月與美妝品牌CATKIN卡婷合作推出系列美妝產(chǎn)品。

不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)于該類文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度卻有著不同的觀點(diǎn)。對(duì)于一部分國(guó)潮愛(ài)好者而言，相較普通的美妝產(chǎn)品，故宮、國(guó)家京劇院等方面推出的產(chǎn)品更具創(chuàng)意，能在使用的過(guò)程中滿足別樣的體驗(yàn)感，趣味性更足。

但同樣也有消費(fèi)者表達(dá)出自己的疑慮，宋女士向北京商報(bào)記者表示，與手機(jī)殼、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品只需要滿足基本使用功能，同時(shí)外表符合自身喜好有所不同，美妝類產(chǎn)品會(huì)直接與皮膚進(jìn)行接觸，因此也會(huì)根據(jù)自身的體質(zhì)情況謹(jǐn)慎地進(jìn)行考慮。此前有媒體報(bào)道稱，該款面膜曾出現(xiàn)過(guò)尺寸不合理、面膜掉色等難題，為了解決以上問(wèn)題，相關(guān)團(tuán)隊(duì)研制出多個(gè)版本產(chǎn)品后，最終經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試，才研發(fā)出最終的版本。

優(yōu)勝劣汰減少虛火

黎新宇表示，國(guó)家京劇院初涉美妝類文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)際過(guò)程難免會(huì)遇到大大小小的問(wèn)題，需要一個(gè)摸索的過(guò)程，但不可否認(rèn)的是，京劇等戲曲類演出一直在不斷嘗試擴(kuò)大觀眾群體，尤其是年輕觀眾，通過(guò)讓京劇等戲曲元素與更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，能加深消費(fèi)者對(duì)于戲曲的關(guān)注度，擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是故宮博物院、頤和園等擁有歷史文化遺跡的場(chǎng)所，還是國(guó)家京劇院這類傳承傳統(tǒng)文化的單位，制作文創(chuàng)產(chǎn)品的大方向并無(wú)問(wèn)題，而在布局之初，與不同業(yè)態(tài)的品牌方進(jìn)行合作是一個(gè)較好的入局方式，并能借助對(duì)方的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)的把握，推出更符合需求的產(chǎn)品，降低風(fēng)險(xiǎn)。

此外，在中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院書(shū)記兼副院長(zhǎng)卜希霆看來(lái)，各方推出文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中，在研發(fā)不同品類產(chǎn)品的同時(shí)，也要保持品牌的調(diào)性與質(zhì)量，“要有文創(chuàng)產(chǎn)品，也要有品質(zhì)管理”。

不過(guò)北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些文化圈內(nèi)的“美妝博主”，其產(chǎn)品的實(shí)際銷售情況卻差距不小，例如此次國(guó)家京劇院的京劇臉譜面膜在上線多日后銷量仍未破百，而故宮博物院的部分美妝產(chǎn)品，則在上線銷售的首日便有部分產(chǎn)品售罄。銷售情況的大相徑庭再加上越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品入局美妝，業(yè)內(nèi)也難免引發(fā)文化圈布局美妝是真火抑或虛火的討論。

在從業(yè)者看來(lái)，都市年輕女性為主的消費(fèi)人群特征及此前故宮部分美妝產(chǎn)品火爆的銷售情況，代表著美妝類文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)需求。但與文創(chuàng)產(chǎn)品中較為常見(jiàn)的家居日用品、文化娛樂(lè)用品相比，美妝類文創(chuàng)產(chǎn)品的自身特性導(dǎo)致對(duì)于品質(zhì)等方面有更高的要求和成本，因此各方在布局該類產(chǎn)品時(shí)也會(huì)面對(duì)相對(duì)較高的門檻，再加上消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣自有評(píng)判，隨著市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，從而在一定程度上限制了一哄而上局面的出現(xiàn)，減少了虛火的出現(xiàn)。北京商報(bào)記者 鄭蕊