海淀法院的官方公眾號(hào)發(fā)布信息提到：本案訴訟禁令的作出明確了特定廣告語(yǔ)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)的可保護(hù)性，及時(shí)遏制了擅自使用他人廣告語(yǔ)的不當(dāng)行為，有利于促進(jìn)市場(chǎng)的良性發(fā)展，將成為類(lèi)似案件的重要案例。信息顯示，2019年7月，天眼查因企查查長(zhǎng)期有意冒用其品牌廣告語(yǔ)，起訴企查查“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

截至海淀法院發(fā)布官方通報(bào)，長(zhǎng)達(dá)將近一年的“三查”廣告語(yǔ)糾紛告一段落。海淀法院的官方通報(bào)中提到，天眼查廣告語(yǔ)“查公司，查老板，查關(guān)系”應(yīng)受法律保護(hù)。

企查查抗辯稱“三查”系描述產(chǎn)品和服務(wù)功能的有限表達(dá)，雙方廣告畫(huà)面完全不同，不會(huì)使用戶產(chǎn)生混淆等。對(duì)此，法院明確意見(jiàn)認(rèn)為，廣告是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中宣傳推廣產(chǎn)品或服務(wù)、提升知名度的重要途徑。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者所獨(dú)創(chuàng)的簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口并能體現(xiàn)其產(chǎn)品特色的廣告語(yǔ)，經(jīng)過(guò)其使用宣傳而獲得顯著性特征，相關(guān)公眾能夠通過(guò)廣告語(yǔ)識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源時(shí)，該廣告語(yǔ)可以成為指代產(chǎn)品來(lái)源的商業(yè)標(biāo)識(shí)，相應(yīng)市場(chǎng)主體對(duì)該廣告語(yǔ)享有應(yīng)受法律保護(hù)的權(quán)益。

關(guān)于提出此條禁令的理由，海淀法院提出“三查”廣告語(yǔ)屬于可為天眼查帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)標(biāo)識(shí)，應(yīng)受法律保護(hù)；企查查與天眼查為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，企查查在宣傳產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)非但未進(jìn)行避讓?zhuān)炊褂孟嗤约邦?lèi)似用語(yǔ)；結(jié)合企查查被申請(qǐng)行為的持續(xù)情況，以及在聽(tīng)證過(guò)程中明確不予停止部分行為等因素，如不作出行為保全裁定將導(dǎo)致天眼查受到難以彌補(bǔ)的損害。

禁令還提到，“三查”廣告語(yǔ)或類(lèi)似用語(yǔ)并非公共領(lǐng)域或有限表達(dá)，禁止企查查用不會(huì)損害消費(fèi)者利益等社會(huì)公共利益。

法律人士分析稱，根據(jù)禁令，除了“三查”，與其近似的也不行，比如：調(diào)整“三查”之間的語(yǔ)序，或者替換其中詞匯將“查公司”改為“查企業(yè)”等。

（圖：雙方廣告語(yǔ)對(duì)比）

天眼查相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“三查”廣告語(yǔ)是其核心功能，自2017年3月起就啟用，是動(dòng)用巨大人力、物力的結(jié)果，已經(jīng)在全國(guó)各大城市線下、線上等多個(gè)渠道進(jìn)行了大范圍宣傳，截至2019年6月已累計(jì)花費(fèi)超兩億。

不過(guò)，天眼查并未局限于“查公司，查老板，查關(guān)系”，而是隨著業(yè)務(wù)場(chǎng)景的不斷深化，圍繞“商業(yè)安全”將“開(kāi)公司”相關(guān)企業(yè)服務(wù)納入平臺(tái)，廣告語(yǔ)也隨之升級(jí)為“查公司，開(kāi)公司，就用天眼查”。

據(jù)了解，在起訴書(shū)中，天眼查提交給法院的有據(jù)可查的損失超過(guò)500萬(wàn)。自起訴以來(lái)10個(gè)月時(shí)間里，企查查的廣告依舊鋪天蓋地，天眼查整體損失或過(guò)億。這也是北京海淀法院作出行為保全裁定的原因，即通告中提到的“朗動(dòng)公司（企查查）被申請(qǐng)行為的持續(xù)情況，及在聽(tīng)證過(guò)程中明確不予停止部分行為等因素。”

編輯|賀陳慧