您的位置: 首頁 > 數(shù)據(jù)雜志

天貓618持續(xù)增長,近300個品牌成交過億,超10萬中小賣家增速超100%

出處:北京商報 網(wǎng)編:賀陳慧 2022-06-22

6月21日凌晨,天貓618項目總負責人戴珊面向商家發(fā)布了一封感謝信,她表示今年618非常成功,“再一次實現(xiàn)了618零售額的年同比正增長,一起見證了消費信心的巨大恢復。”

戴珊表示,今年天貓618有兩大主要目標,一是讓消費者快樂,二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠。

據(jù)了解,今年共有超過26萬品牌參加天貓618,出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌,100個成交額過億的單品。

從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長可以看出,消費需求逐步釋放,消費活力進一步激發(fā),商家經(jīng)營回暖,市場主體運行漸穩(wěn)。

天貓

天貓

穩(wěn)大盤、有增長:超26萬品牌參與,上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促,天貓618提高了商家經(jīng)營的確定性,并且依然保持巨大的爆發(fā)力。

今年共有超過26萬品牌參加天貓618,成交額過億元的品牌近300個。在尖貨爆款方面,有近100個成交額過億單品,近2300個過千萬單品,超3萬款百萬單品。

中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā),有超10萬中小賣家增速超過100%。

今年618,淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%,成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個;KA主播成交同比增長63%,店播成交同比增長22%。

618是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會上,戴珊曾表示,“幫助商家穩(wěn)大盤、有增長,是我今年最重要的事情。”

淘寶天貓的核心戰(zhàn)略是,圍繞10億消費者,從交易走向消費,做好、做深國內(nèi)消費市場,在不確定性中鎖定確定性,在確定性中發(fā)掘新商機。

今年618,淘寶天貓推出了25條商家舉措,涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術(shù)升級等5大領(lǐng)域,貫穿了商家經(jīng)營的全鏈路。舉措的數(shù)量,是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間,淘寶天貓平臺加大補貼力度,先后發(fā)放兩波88VIP大額券,還聯(lián)合25萬商家累計為近千萬消費者提供了免息的分期付款服務。這些舉措,既讓消費者獲得更多的實惠和更好的體驗,同時也拉動了消費的增長。

天貓

天貓

618也成為受疫情影響地區(qū)復工復產(chǎn)復市的重要抓手。近9萬個北京、上海商家參與了天貓618活動。在全國直轄市及省會城市中,上海市的成交額排名第一,并且實現(xiàn)了同比正增長,北京市位居第二。

據(jù)了解,4月29日發(fā)布的淘寶“儂好上海”計劃20條紓困舉措,目前已經(jīng)全部落地。618期間,聚劃算撬動專場、官播、品牌店播、百億補貼,淘寶直播聯(lián)合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場,支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復經(jīng)營,活動持續(xù)了1個星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元氣森林、小仙燉、九號電動車……這些北京老字號、新銳品牌、智能科技產(chǎn)品,6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚劃算舉辦的“聚北京劃算購”專場直播。

新趨勢、新消費:4500萬新品,410個新品牌成交翻倍

 

美好生活的需求,商業(yè)創(chuàng)新的腳步,并沒有因為各種不確定而停止。天貓618,成為展示新品、新品牌和新消費趨勢的重要窗口。

淘寶天貓通過跨品類經(jīng)營等舉措,不斷推出新的趨勢品類,形成新的電商“藍海”。今年天貓618有超過4500萬新品貢獻了大盤近30%的成交。

天貓

天貓

老字號加快煥新,新品牌持續(xù)爆發(fā)。410個新品牌成交增速超過100%,214個老字號增速超過100%。

在這背后,商家們花了更多的時間和精力,去生產(chǎn)線盯研發(fā)、選材質(zhì)、定設計,只為在618給消費者一個大大的驚喜。戴珊說她看到,每一個品牌都在“拼盡全力”:一邊蓄力、一邊調(diào)整;一邊創(chuàng)新、一邊堅持。

“與一群不輕言放棄的人,做有意義的事,才是有意思的人生。”戴珊在信中5次表示她對商家的“感謝”。

而消費者們在自己的購物車里,表達“生活,就該這么愛”,也勾勒出了露營、健康、慢生活的新趨勢。

與此呼應,運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。

洗碗機、智能馬桶和電競椅,成為中國年輕人家庭的“新三大件”。而宅家人群在精致化的路上越走越遠,空氣炸鍋也因此長盛不衰并且不斷進化。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前,而補水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年的新流行。

在大媽喜愛的廣場舞之外,人們開辟了新的游樂場。城市與近郊的小溪、河流與湖泊,被玩出了花。不只要暢游沖浪求快感,還要拋竿釣魚享詩意。高端路亞產(chǎn)品被搶購一空。

 

露營依然火熱,天幕只是入門基本裝備,現(xiàn)在一般都是帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車六件套起步,再加上野外餐飲器具、戶外娛樂設備甚至戶外空調(diào),簡直是在戶外“搭起了一個家”。

寵物智能用品也供應不求。貓貓狗狗作為許多家庭的重要成員,不再停留于“喂養(yǎng)滿足”的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機,還需要智能的寵物機器人來陪伴。

右側(cè)廣告
新聞排行

本網(wǎng)站所有內(nèi)容屬北京商報社有限公司,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。 商報總機:010-64101978 媒體合作:010-64101871

商報地址:北京市朝陽區(qū)和平里西街21號 郵編:100013 法律顧問:北京市中同律師事務所(010-82011988)

網(wǎng)上有害信息舉報  違法和不良信息舉報電話:010-84276691 舉報郵箱:bjsb@bbtnews.com.cn

ICP備案編號:京ICP備08003726號-1  京公網(wǎng)安備11010502045556號  互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證11120220001號