時尚數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新科技時常令人耳目一新。視頻游戲變成了 Balenciaga 秀場，虛擬偶像接棒潮流 icon，Gucci、BVLGARI 等品牌紛紛入局元宇宙……

進入2022 年，元宇宙相關的新消費體驗，正吸引奢侈品行業(yè)紛紛布局。

奢侈品牌近日聯(lián)合天貓奢品加速開拓元宇宙Meta消費場景，辦了一場云宇宙“云上大秀”，在虛擬世界首發(fā)新品、邀請用戶AR互動、體驗未來的線上線下虛擬互動。

據(jù)天貓奢品介紹，9月開始巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大時裝周陸續(xù)進行，奢侈品牌們在天貓的“元宇宙”時裝周Tmall Luxurymeta Week也同步啟動。通過“云首發(fā)”（META Pass 新品發(fā)布）、“云秀場”（AR 互動秀場）、“云體驗”（XR 線下體驗）的創(chuàng)新互動模式，將時下炙手可熱的 Meta 數(shù)字技術進一步應用在奢侈品消費場景。

在虛擬世界如何“首發(fā)新品”？天貓奢品在業(yè)界率先推出META Pass 數(shù)字權證，Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多個品牌首發(fā)參與。

META Pass 是一種由區(qū)塊鏈技術驅動的創(chuàng)新互動形態(tài)，被視為天貓奢品元宇宙項目的通用門票，由螞蟻鏈提供技術支持。通過領取 META Pass，消費者不僅可以獲得一枚在區(qū)塊鏈上認證的、含有個人淘寶昵稱的獨一無二數(shù)字藝術品，還可以兌換線上線下權益，如新品優(yōu)先購買，在未來，還可獲得如品牌線下活動入場門票、奢品服務體驗等。

“此前我們聯(lián)合奢侈品牌國內發(fā)布數(shù)字藏品，如今通過META Pass的創(chuàng)新，將元宇宙營銷的新體驗從購后延展到了購前。”天貓奢品營銷創(chuàng)新中心負責人鄭天（Tim Zheng）表示，這一創(chuàng)新是洞察消費者需求后，結合平臺產(chǎn)品技術能力而推出。

同時，借由數(shù)字化交互技術帶來的沉浸式體驗感，天貓奢品把奢侈品牌的“新品時裝秀”搬到了線上，打造了一個“云秀場”。

9月22日，天貓奢品與Vogue及藝術家合作推出互動H5“明日之鏡”，在Luxury Pavilion 云奢城上線。消費者可在H5頁面里游覽參觀這一場云上“大秀”，并直達新品購買詳情頁，還可通過 AR 與品牌的公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互動，拍照合影等。

“它就像一場云上大秀，打破了線下秀場的時空限制，讓消費者在互動過程中產(chǎn)生對品牌及新品的好感度，同時也提升了線上的消費體驗和附加值。”鄭天（Tim Zheng）說。

此外，天貓奢品也在積極探索數(shù)字技術與線下場景的融合，聯(lián)合達摩院 XR 實驗室共同打造“數(shù)字消費體驗館”。

該體驗館通過 XR 實驗室自研的三維空間重建和視覺定位能力，借助 AR 空間引擎，虛擬世界能夠被精準地疊加到真實的展區(qū)中。當觀眾游走在虛擬世界中時，可以與商品進行多模式的互動體驗，還可以通過手勢來吸引虛擬空間中的物體，以此突破空間的維度，建立人與空間、真實與虛擬之間的連接。

實際上，近年來奢侈品牌對數(shù)字化轉型的態(tài)度從“猶豫不決”到“全面擁抱”，這背后離不開天貓不斷迭代的服務、創(chuàng)新體驗，讓線上購買奢侈品這件事，既不失尊享感又方便，獲得幾乎和線下一樣品牌的專屬服務及標準。

作為阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，天貓奢品今年已上線5年，吸引了200多個奢侈品牌開設天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團 、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢品巨頭。許多奢侈品天貓旗艦店都已配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等，品牌還聯(lián)合天貓推出1V1視頻顧問、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務，也是許多品牌的“標配”。