雙十一進(jìn)入第14年，雙十二購物節(jié)也緊隨其后，進(jìn)入第5個(gè)年頭。這是一個(gè)沸騰的市場：大眾消費(fèi)市場依舊火熱，主流電商平臺(tái)的成績節(jié)節(jié)攀升，各大品牌戰(zhàn)報(bào)頻出。消費(fèi)熱潮中，中國制造不僅在世界性大牌背后扮演著舉足輕重的角色，也在謀求自主品牌化的道路上，向“中國智造”邁進(jìn)。

近日，天眼查App盤點(diǎn)了“世界大牌背后的中國力量”，基于平臺(tái)收錄的超3億社會(huì)實(shí)體信息及AI大數(shù)據(jù)分析能力，在消費(fèi)新趨勢中洞見優(yōu)秀的中國企業(yè)、國產(chǎn)品牌的崛起，看清核心產(chǎn)業(yè)帶的布局情況及其發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，新消費(fèi)熱潮催生的“新四大金剛”——玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)行業(yè)正強(qiáng)勢崛起。而被稱為“老四大金剛”的美妝、食品飲料、小家電、服飾行業(yè)，依然強(qiáng)勢增長。

看布局：

從站在幕后到“品牌崛起”，一張“知識(shí)圖譜”讀懂中國制造的份量

天眼查

當(dāng)前，中國企業(yè)在消費(fèi)市場扮演的角色有兩種：一種是與占據(jù)主導(dǎo)的國際性大牌合作，甘為綠葉，即OEM廠商。另一種，是在不斷深耕產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，向ODM、OBM轉(zhuǎn)型，形成新消費(fèi)品牌。圍繞新老“四大金剛”，透過天眼查對“企業(yè)關(guān)系”、“股權(quán)結(jié)構(gòu)”洞察形成的這張知識(shí)圖譜，我們或可看見國內(nèi)外品牌崛起中，中國制造的分量。

中國代工廠對全球品牌舉足輕重，卻總是習(xí)慣于悄然躲在幕后：服裝領(lǐng)域，不可忽視的一體化服裝代工龍頭——注冊資本超過1.85億美元的寧波申洲國際，不僅是耐克、優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯、彪馬等國際大牌的代工工廠，不久前網(wǎng)紅品牌lululemon也成為它的代工客戶，帶來3000萬美元的大單，真正“把服裝代工做成了大生意”。在玩具領(lǐng)域，日本玩具巨頭萬代的設(shè)計(jì)經(jīng)由福州福萬和東莞龍星的流水線，發(fā)向世界；在珠寶領(lǐng)域，奧地利品牌施華洛世奇的背后是泰金嘉連鎖珠寶集團(tuán)，后者還是周大生、老鳳祥和丹麥品牌潘多拉的供應(yīng)商。

當(dāng)然，透過天眼查的企業(yè)關(guān)系透視，不難發(fā)現(xiàn)許多OEM企業(yè)慢慢脫離了純粹的代工模式，謀求品牌化運(yùn)作，并快速發(fā)展起來。

譬如，在食品飲料領(lǐng)域，近日因“菲S”大戰(zhàn)廣為人知的“麻六記”酸辣粉，其制造商是業(yè)內(nèi)知名的白家食品集團(tuán)，同時(shí)也是三只松鼠、李子柒、食族人等食品品牌的代工廠。根據(jù)天眼查及白家阿寬食品官網(wǎng)相關(guān)信息顯示，旗下共有13家公司，主公司為四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司，除了為大品牌代工，還有“阿寬”、“白家陳記”等小有名氣的自營品牌。

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在家電領(lǐng)域，摩飛的爆款產(chǎn)品多功能料理鍋，由代工廠“新寶”針對國內(nèi)市場自行研發(fā)生產(chǎn)，而“新寶”旗下也有多款尚待被市場發(fā)掘的自營產(chǎn)品。格蘭仕為包括松下、西門子在內(nèi)的國內(nèi)外大大小小200多個(gè)品牌代工微波爐做起，逐漸擦亮自主品牌，坐穩(wěn)了微波爐這一單項(xiàng)產(chǎn)品的國內(nèi)響亮霸主寶座。

在美妝領(lǐng)域，通過天眼查股權(quán)結(jié)構(gòu)可以看到，歐萊雅的供貨商之一“青島金王”，旗下“廣州棟方”是著名化妝品代工廠，并有hubmar、植萃集等自營品牌。在食品飲料領(lǐng)域，福建圣農(nóng)是百勝中國、沃爾瑪、麥德龍的供應(yīng)商，注冊資本超過12億元，是目前國內(nèi)最大雞肉供應(yīng)商。近年來，圣農(nóng)開始逐漸向C端市場發(fā)力，提升品牌認(rèn)知度，品牌商品占比逐漸走高。

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看熱點(diǎn)：

新老行業(yè)共同釋放消費(fèi)力，這8個(gè)消費(fèi)賽道打開制造業(yè)的廣闊藍(lán)海

近幾年，新老“四大金剛”共同釋放潛力，推動(dòng)美妝、食品飲料、小家電、服飾、玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶等8大消費(fèi)賽道卷入時(shí)代浪潮，打開制造業(yè)的廣闊藍(lán)海。尤其在2021年，中國制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次數(shù)量上的爆發(fā)。據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，這一年，服裝、美妝、玩具、寵物、珠寶5個(gè)行業(yè)的新增企業(yè)數(shù)量均達(dá)到歷年之最。如果分別看向產(chǎn)業(yè)的深處，不難發(fā)現(xiàn)，各異動(dòng)因的交替與碰撞，構(gòu)建出了不同的發(fā)展圖景。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，十年來我國居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)了翻番。居民可支配收入的上升，成為了服裝、小家電、食品飲料等剛需消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年開始我國服裝相關(guān)企業(yè)開始大量增長，2021年環(huán)比2020年增長60%。2021年，我國小家電相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量達(dá)到19萬，食品飲料相關(guān)企業(yè)新增企業(yè)數(shù)量超過114萬。收入的提升也悄然激發(fā)了觀念的改變，推動(dòng)美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，美妝相關(guān)企業(yè)在2021年的新增數(shù)量達(dá)到歷年之最，超過167萬家，相比2020年環(huán)比增長82%。

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新“四大金剛”的崛起，則與90后、Z世代等對新興消費(fèi)品的高度熱情有關(guān)。盲盒等潮玩快速流行，再加上去年背景冬奧會(huì)吉祥物的影響，以泡泡瑪特為代表的一大批玩具企業(yè)快速崛起。2021年，超152.8萬家玩具相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到歷年之最，相比2020年環(huán)比增長62%。

居家生活時(shí)間的增加，加之年輕人更為關(guān)注“陪伴型消費(fèi)”，間接促進(jìn)了寵物賽道崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年開始寵物相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量迎來翻倍增長，2021年新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到51萬余家，環(huán)比增長約181.16%。

值得一提的是，年輕群體理財(cái)意識(shí)的提升、對多元化理財(cái)模式的關(guān)注，客觀提升了他們對高品質(zhì)珠寶產(chǎn)品的熱情。珠寶行業(yè)也大踏步地向新消費(fèi)圈群進(jìn)行市場滲透。2021年我國珠寶企業(yè)迎來爆發(fā)，新增150萬余家企業(yè)，相比2020年環(huán)比增長216.97%。

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此外，徒步、攀巖、露營……形式越來越豐富的戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們節(jié)假日的出游新寵。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年以來，用于爬山、徒步、騎行、郊游等戶外活動(dòng)的裝備，都出現(xiàn)了較大幅度的銷量增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈現(xiàn)增長趨勢。

看趨勢：

消費(fèi)核心產(chǎn)業(yè)帶匯聚東南沿海，專利爆發(fā)賦能企業(yè)向“智造”跨越

各消費(fèi)賽道的快速發(fā)展背后，是中國核心產(chǎn)業(yè)帶活力的體現(xiàn)，和中國制造型企業(yè)謀求數(shù)字化、智能化變革的縮影。

透過天眼查大數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，東南沿海區(qū)域的多個(gè)省份是新老“四大金剛”的產(chǎn)業(yè)帶所在地。在8大消費(fèi)賽道的搶跑中，廣東、浙江、福建或成大贏家。得益于政策優(yōu)惠、深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和地緣優(yōu)勢，為這些沿海地區(qū)打下了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄厚基礎(chǔ)。

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消費(fèi)制造業(yè)的區(qū)域“尖子生”中，廣東綜合實(shí)力遙遙領(lǐng)先，在服裝、小家電、食品飲料、玩具等4條賽道拔得頭籌，成為名副其實(shí)的消費(fèi)品制造大省。以玩具行業(yè)為例，坊間素有“世界玩具看中國，中國玩具看澄海”的說法。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，廣東省汕頭市澄海區(qū)有近2.8萬家玩具相關(guān)企業(yè)，其中制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)占比均達(dá)45%以上。

此外，福建、浙江、海南等南方省份同樣在消費(fèi)領(lǐng)域大放異彩。以珠寶行業(yè)為例，福建領(lǐng)銜成為珠寶制造大省，相關(guān)企業(yè)超過104萬，占比17.46%，以“水貝珠寶”聞名全國的廣東位居第二，企業(yè)數(shù)量占9.13%，海南、江西、浙江等省份次之。在背靠“綠水青山”的浙江，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量全國最多，超過4.2萬家。海南省擁有的寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，高達(dá)25萬余家，總占比約11.32%。

從專利在具體產(chǎn)業(yè)的分布情況看，在老“四大金剛”里，食品飲料行業(yè)2021年的專利注冊最多，在服裝領(lǐng)域，以外觀設(shè)計(jì)專利為代表，注冊專利數(shù)也快速增加。在新“四大金剛”中，玩具、戶外兩個(gè)行業(yè)2021年注冊專利數(shù)量都有了大幅跨越。戶外行業(yè)專利主要集中在對功能的探索（實(shí)用新型專利）；延續(xù)去年北京冬奧會(huì)的熱度，玩具行業(yè)專利去年相比21年數(shù)量提升了超20倍。以專利技術(shù)為抓手，中國制造關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)帶開始了高質(zhì)化躍遷。

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一項(xiàng)項(xiàng)振奮人心的成就，一個(gè)個(gè)中國品牌從幕后走向風(fēng)口，展現(xiàn)出中國制造業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)量的穩(wěn)步增長和質(zhì)的顯著提升。中國消費(fèi)品制造業(yè)發(fā)展的浪潮，與每一個(gè)人密不可分。對投資者、創(chuàng)業(yè)者而言，利用天眼查等信息查詢工具，或可更加全面地了解關(guān)心賽道的企業(yè)信息、發(fā)現(xiàn)生意機(jī)遇。