（現(xiàn)場拍攝）

北京商報訊（記者 關子辰 實習記者 牛清妍）正值第七個中國品牌日到來之際，北京商報社主辦的“2023深藍媒體智庫年度峰會暨高質量發(fā)展與品牌創(chuàng)新大會”于5月11日在京召開。本次峰會由北京日報報業(yè)集團、中國經濟傳媒協(xié)會指導，《中外企業(yè)文化》雜志聯(lián)合主辦，深藍智庫與北商研究院共同承辦。

作為當天重要環(huán)節(jié)之一，北京商報社總編輯助理齊琳在發(fā)布《中國旅游目的地復蘇調查報告》時提出，淄博出圈后，大量的旅游目的地都想成為下一個淄博，想要復制淄博模式，各旅游目的地需要同時具備出圈城市的較好的表達能力、管理能力以及運營能力。

齊琳表示，深藍智庫綜合各機構提供的數(shù)據，從目的地旅游訂單量、機票預訂量、高鐵預訂量、酒店預訂量、景區(qū)門票預訂量五大維度梳理發(fā)現(xiàn)，2023年一季度，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、南京、武漢成為國內旅游目的地TOP10城市，其中北京高居旅游目的地復蘇TOP10城市榜首，這一趨勢也延續(xù)至今年的“五一”。

這10個上榜城市，從城市規(guī)模上看都是超大城市和特大城市，本地人口出行需求巨大，能夠支撐巨大的旅游消費市場；從消費業(yè)態(tài)來看，這些城市不斷創(chuàng)新旅游產品、打造城市旅游IP，對年輕人具有極大的吸引力，而這些人正是旅游的主力軍。

在景區(qū)方面，人文景區(qū)一季度和“五一”的表現(xiàn)要好于自然風光景區(qū)。在今年一季度TOP20的景區(qū)中，自然景觀僅有6個，而人文景區(qū)占到70%。人文的爆火不僅僅體現(xiàn)在景區(qū)分類，即使是自然景區(qū)，是否具備人文元素，也成為搶先復蘇特別是增加二次消費的關鍵。

同時，此次TOP10旅游目的地復蘇城市中，多個非一線城市成為熱門目的地。其中，西安是唯一一個以非GDP10強入圍旅游復蘇TOP10的城市。在一季度數(shù)據中，西安的景區(qū)門票預訂量和旅游訂單量同比2022年分別增長877%和234%，均位列TOP10城市榜首。復蘇步伐如此之快，除了背靠十三朝古都、擁有豐富的文化旅游資源外，創(chuàng)造性的文旅融合、高品質IP打造以及好的城市表達能力是西安出圈的三大法寶。

但也有反面典型，無論是一季度還是剛剛過去的“五一”假期，曾經的旅游熱門目的地三亞均落榜。數(shù)據顯示，與一季度旅游目的地復蘇TOP10城市相比，目的地為三亞的旅游訂單量增長幅度僅為37%，而TOP10城市的此項數(shù)據基本都超100%。從景區(qū)門票預訂量維度來看，三亞的景區(qū)門票預訂量增幅為107%，僅超過TOP10城市中的重慶和成都，遠低于同樣為旅游城市的西安。在齊琳和研究團隊看來，過于典型的淡旺季、免稅優(yōu)勢不足、人口總量少、經濟輻射程度低、本地旅游市場腹地不足、距離核心消費市場遠是三亞遭遇失落一季度的原因。

在談及今年最火的目的地淄博時，齊琳披露，在“五一”假期首日前往淄博旅游的人群中，“90后、00后”年輕群體占比超八成，其中“00后”超五成。而利用社交媒體精準定位年輕客群，是淄博火出圈的第一步。在淄博出圈后，當?shù)卣墓芾砼c疏導也至關重要。好客的淄博人更是做到了“讓景于客”“讓路于客”。“通過解析兩個非一線城市的出圈之路，我們發(fā)現(xiàn)，出圈的城市需要有很好的表達能力、科學的管理能力以及創(chuàng)新的運營能力。”齊琳總結道。