出境游的重啟正為進(jìn)口市場(chǎng)帶來新機(jī)遇，吸引更多海外品牌加碼跨境電商。

5月15日，天貓國(guó)際在2023全球合作伙伴大會(huì)上公布了新業(yè)務(wù)策略，聚焦“好價(jià)、好貨、好逛、好服務(wù)”，以更好地服務(wù)進(jìn)口用戶。

隨著出國(guó)旅游購(gòu)物，邊逛邊打開淘寶比價(jià)下單的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，怎么給消費(fèi)者提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口商品價(jià)格，是今年天貓國(guó)際新策略。進(jìn)口商家為消費(fèi)者提供“正品超值”的進(jìn)口商品，將會(huì)獲得搜索、百億補(bǔ)貼等公域渠道流量加持。

（淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心進(jìn)口事業(yè)部總經(jīng)理董臻貞）

在進(jìn)口商品的供給上，繼續(xù)堅(jiān)持“造新”，引進(jìn)更多全球進(jìn)口好貨。比如純凈美妝，進(jìn)口自行車，網(wǎng)球、滑雪等運(yùn)動(dòng)裝備，摩托車裝備配件、路亞垂釣等全球流行的趨勢(shì)商品。

“今年是出境旅游和進(jìn)口消費(fèi)的大年，隨著出國(guó)旅游的消費(fèi)者越來越多，進(jìn)口消費(fèi)勢(shì)必會(huì)迎來更大的增長(zhǎng)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心進(jìn)口事業(yè)部總經(jīng)理董臻貞表示，豐富的進(jìn)口商品，需要以更有趣生動(dòng)的方式向消費(fèi)者傳遞。

如何幫海外品牌和新品講好故事，把他們高效介紹給中國(guó)消費(fèi)者，內(nèi)容化是關(guān)鍵。天貓國(guó)際將從進(jìn)口商品的“貨架”轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟烊蛏罘绞秸故镜?ldquo;世界之窗”，讓消費(fèi)者在這里更好逛。

（海外商家的直播間是粉絲互動(dòng)地、新品首發(fā)場(chǎng)）

其中作為粉絲互動(dòng)地、新品首發(fā)場(chǎng)，海外商家的直播間是內(nèi)容化發(fā)力之一。天貓國(guó)際重點(diǎn)扶持打造內(nèi)容型店播標(biāo)桿，首批入圍的直播間會(huì)獲得60W專屬流量扶持，1對(duì)1輔導(dǎo)和公域流量支持；天貓618前啟動(dòng)“了不起的店播”商家店播挑戰(zhàn)計(jì)劃，讓進(jìn)口直播間更加百花齊放。

發(fā)揮全球資源，天貓國(guó)際將加速布局海外達(dá)人生態(tài)，讓生活在海外的博主、達(dá)人，用鏡頭帶著消費(fèi)者全球原產(chǎn)地溯源、海外直擊探店、種草海外的生活方式。“他們就像海外品牌與中國(guó)消費(fèi)者之間的‘翻譯器’和‘傳送門’，讓人們更具象感受海外新品。”

值得一提的是，為更好服務(wù)進(jìn)口用戶，天貓國(guó)際全新推出超級(jí)用戶專屬俱樂部“PURPLE CLUB”，為最資深進(jìn)口用戶提供專享折扣、定制服務(wù)、跨界權(quán)益等。同時(shí)將天貓國(guó)際進(jìn)口超市全新升級(jí)為“天貓國(guó)際自營(yíng)全球超級(jí)店”，消費(fèi)者可享爆款“硬核補(bǔ)貼”、全球次日達(dá)、送貨上門等優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

此外，適逢天貓618前夕，天貓國(guó)際公布系列海外商家支持舉措。為海外品牌提供更多元的經(jīng)營(yíng)陣地，為新品牌提供有史以來最強(qiáng)勁補(bǔ)貼，讓已經(jīng)入駐的海外品牌，和初入中國(guó)市場(chǎng)的新面孔，都能獲得高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)。

數(shù)據(jù)顯示，作為海外品牌入華的首選平臺(tái)，目前天貓國(guó)際有超過4.6萬個(gè)全球品牌，過去一年引入8000多個(gè)新品牌，上線400多萬款全球新品，進(jìn)口陸沖板、滑雪、騎行等海淘新趨勢(shì)品類的銷售額翻倍增長(zhǎng)。