主持人的盡頭是直播帶貨，那直播帶貨的盡頭是什么？

最近新聞給人一個(gè)印象：央視，這個(gè)很多人削尖腦袋想進(jìn)的地方，好像留不住人了。名主持、名播音陸陸續(xù)續(xù)離職了一大堆，而且都去了一個(gè)領(lǐng)域——短視頻，還是都要帶貨的那一類。

這怎么能不讓人感慨：短視頻太強(qiáng)大了，直播帶貨太誘人了！

不管怎么說(shuō)，這些從央視離職的人，敢于走出這么高大上的平臺(tái)，放棄令人羨慕的身份，嘗試新事物，都值得肯定。至于替央視惋惜真沒(méi)必要，畢竟仍然有那么多新人在涌現(xiàn)。

真要惋惜的是誰(shuí)呢？當(dāng)然是錯(cuò)過(guò)直播帶貨這波風(fēng)口的人，尤其是草根。

隨著這些前央視名人加入直播電商的大軍，能從中看出直播帶貨哪些趨勢(shì)？

首先，直播帶貨更有活力了。直播電商野蠻生長(zhǎng)了幾年，但根據(jù)某大平臺(tái)去年的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)放緩了，不如預(yù)期。所以，人們免不了想直播帶貨的用戶滲透率是不是接近飽和了。可根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，截至去年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。意思是，從直播間買過(guò)東西的，連一半還不到。這些前央視名人，自帶粉絲，又有名人效應(yīng)，是不是能刺激更多人走進(jìn)直播間呢？！

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其次，直播帶貨向前迭代了。隨著這些主持人走進(jìn)直播間，你是不是覺(jué)得直播帶貨跟以前不太一樣了？以前就是野蠻生長(zhǎng)，野蠻，不只是說(shuō)它長(zhǎng)得快，它的反義詞是文明。現(xiàn)在呢，是多元成長(zhǎng)，專業(yè)化增強(qiáng)。那些在國(guó)家級(jí)平臺(tái)待過(guò)的主持人，在鏡頭前的表現(xiàn)一看就不一樣。去年，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的報(bào)告顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

第三，直播帶貨更不好干了。都知道直播帶貨是造富神話，當(dāng)初一批人，尤其是一些草根靠它逆襲了?，F(xiàn)在呢，搞直播的有幾個(gè)掙錢的？那些自帶流量和資源的名人都下場(chǎng)了，而且背后都有資本支持，留給普通人的空間還有多少呢？！對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)趕不上了，這個(gè)行業(yè)一定會(huì)走向內(nèi)卷。所以，看到前央視名人加入直播間，你想搞直播的心是熾熱的，還是心灰意冷了呢？

那直播帶貨的盡頭到底是什么？

誰(shuí)也說(shuō)不清，但肯定是下一個(gè)激起欲望、實(shí)現(xiàn)理想的風(fēng)口。

文/本刊記者 路濤

編輯/陸佳

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2023年8期