您的位置: 首頁 > 乳飲頻道

未走出泥潭的麥趣爾進退維谷

出處:北京商報 作者:孔文燮 網(wǎng)編:陶鳳 2024-05-07

圖片來源:麥趣爾天貓旗艦店截圖

麥趣爾仍未走出虧損泥潭。2024年一季報顯示,麥趣爾營收下降12.27%,虧損同比擴大294.62%。受兩年前“丙二醇事件”持續(xù)影響,麥趣爾的業(yè)績可能進一步下探。

押寶高端化,曾是麥趣爾的一招棋。不過在尚未走出事件影響,且原料奶價格尚未回暖、內陸常溫牛奶混戰(zhàn)之下,麥趣爾進退維谷。

一季度虧幅擴大

虧損幾乎成為麥趣爾發(fā)布財報時繞不過的話題,今年一季度的情況更甚。麥趣爾發(fā)布的財報顯示,一季度實現(xiàn)營收約1.54億元,同比下降12.27%;實現(xiàn)歸母凈利潤約-3196.12萬元,虧損同比擴大294.62%。

時間拉長到近三年,2022—2024年的一季度,麥趣爾實現(xiàn)營收分別約為3.46億元、1.75億元和1.54億元,分別同比增長59.54%、下滑49.4%和下滑12.27%;實現(xiàn)歸母凈利潤分別約為385.4萬元,-809.9萬元和-3196.12萬元,分別同比下滑27.62%、下滑310.17%和下滑294.62%。

對于虧幅擴大的原因,麥趣爾在財報中沒有解釋。根據(jù)深交所互動易,麥趣爾在回答投資者提問時表示,“本公司第一季度凈利潤下降主要為銷售收入下降及處置生物性資產導致凈利潤下降”。

高級乳業(yè)分析師宋亮向北京商報記者表示,麥趣爾虧損的主要原因有三點,一是現(xiàn)在的生乳的價格很低,麥趣爾要承擔生乳價格低帶來的影響;二是從產品終端來說,整個龍頭企業(yè)都在做促銷,逼得中小企業(yè)也都在促銷,勢必會造成凈利潤下降;三是“丙二醇門”事件的負面影響仍存在,對麥趣爾的動銷影響很大,綜合起來造成這兩年業(yè)績不好。

麥趣爾的煩惱不止于此。2024年4月15日,中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)布的一則失信被執(zhí)行人信息顯示,因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務,麥趣爾被上海市金山區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息顯示,麥趣爾需向申請人支付服務費507781.20元,定于2024年3月1日前支付50000元,5月1日前再支付150000元,6月1日前再支付100000元,7月1日再支付100000元,尾款107781.20元應于2024年9月1日前支付。麥趣爾如未履行上述第一項協(xié)議項下任一期款項,申請人則有權剩余款項一并申請執(zhí)行,麥趣爾另行支付以507781.20元為基數(shù),自2023年1月1日起至實際清償之日止按同期全國銀行間同業(yè)拆借中心公布的一年期貸款市場報價利率計算的違約金。麥趣爾的履行情況為全部未履行。

曾面臨退市風險

麥趣爾是一家現(xiàn)代化食品加工企業(yè),立足食品行業(yè)中高端領域,以乳制品、烘焙食品制造、分銷及烘焙連鎖門店為核心業(yè)態(tài),并輔以節(jié)日食品、冷凍飲品等產品的研發(fā)、加工與銷售。縱觀麥趣爾近十年業(yè)績,營收長期徘徊在10億元以下,還曾一度面臨退市風險。

2013—2014年,麥趣爾營收分別為3.88億元、3.21億元,收購新美心業(yè)務的2015年,其營收為5.18億元,此后徘徊在5億—6億元。

2018年其凈利潤虧損高達1.54億元,幾乎虧光了在2014年上市以來的凈利潤總和。麥趣爾在2018年財報中稱,新美心產生商譽計提減值準備1.16億元,成為公司虧損的主要原因之一。2019年,麥趣爾又被曝出靠裝修費“粉飾”財報數(shù)據(jù),業(yè)績從預盈600多萬元,到實際巨虧6000萬元等問題。

由于2018年、2019年連續(xù)兩年凈利潤為負,深交所對麥趣爾實行“退市風險警示”, 自2020年5月6日起,股票簡稱由“麥趣爾”變更為“*ST麥趣”。

2020年,為了扭虧保殼,麥趣爾使盡渾身解數(shù),當年凈利潤錄得5275.08萬元。但2021年,麥趣爾業(yè)績再度大幅下滑,在營收高達11.46億元的背景下僅盈利1845.75萬元,同比驟降65.01%。

更致命的是,麥趣爾陷入“丙二醇門”事件。2022年6月,昌吉市市場監(jiān)督管理局收到國家食品安全抽檢信息系統(tǒng)平臺推送浙江省麗水市慶元縣市場監(jiān)督管理局檢驗報告,檢驗結論為麥趣爾2批次純牛奶含有丙二醇,為不合格食品。經查,當事人在生產麥趣爾純牛奶、純牛奶的前處理環(huán)節(jié)中,將原奶導入存儲罐過程中超范圍使用食品添加劑。對此,昌吉市市場監(jiān)督管理局沒收麥趣爾違法所得36.02萬元并沒收全部不合格純牛奶產品,并對其罰款7315.10萬元。

這一事件產生的影響在2022年年報中尤為明顯。2022年,麥趣爾實現(xiàn)營收約9.89億元,同比減少13.71%;凈虧損約3.51億元,虧損額超過此前五年凈利潤之和。

高端路線存挑戰(zhàn)

“丙二醇門”事件,讓麥趣爾長期自詡的高端品牌形象備受打擊。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示,走高端路線面臨著一定的挑戰(zhàn)和風險,“一方面,高端市場的消費者對于產品的品質、口感、營養(yǎng)價值等方面有著更高的要求,企業(yè)需要投入更多的研發(fā)和生產成本來滿足這些需求;另一方面,高端市場的競爭也相對激烈,企業(yè)需要具備較強的品牌影響力和市場營銷能力來應對市場競爭”。

資料顯示,2022年以來,高端市場的競爭格局不斷加劇,各大乳企紛紛通過推出新口感、增加新菌種、新添加物等,打造出蛋白質含量更高、營養(yǎng)物質更豐富、奶源更優(yōu)質的高端產品,迎合消費者需求。如推出有機、A2 蛋白、高端低溫酸奶等,并增加了更多屬性和口味滿足不同消費者的需求,同時切入具體消費場景,打開市場空間。

在乳業(yè)中高端市場,頭部品牌正在打價格戰(zhàn)。以北京為例,多個區(qū)的線下商超中,伊利金典奶與蒙牛特侖蘇奶促銷,前者打出37.89元/箱,低于6折的特惠,后者也打出37.89元/箱,低于5折的特惠。

隨著乳制品業(yè)務受影響,麥趣爾在中高端市場中的策略正在失靈。2023年,在麥趣爾收入中,此前占比一直超過營收50%的乳制品,被烘焙食品板塊2.95億元的營收反超。此外,疆外營收為4.5億元,比上年同期下降36.34%,而這一部分降幅也意味著,“丙二醇門”事件之后,麥趣爾純牛奶在新疆之外的市場已經被消費者逐步拋棄。

對于未來發(fā)展,麥趣爾在2023年財報中提到,計劃借助中國乳業(yè)第三大風口“產區(qū)競爭”的黃金時代,以多品牌策略主攻全國性流通渠道,鎖定國內乳制品市場高端和超高端需求。

不過,宋亮表示,“對中小企業(yè)來說,只要定位精準,就可以走高端路線,但是前提是產品品質和品牌口碑過硬。在當前市場環(huán)境條件下,盲目走高端路線往往會適得其反,還是要慎重”。

2024年5月7日,對于虧損幅度加大的原因、高端化布局等問題,北京商報記者通過郵件采訪麥趣爾,截至發(fā)稿前未收到回復。

北京商報記者 孔文燮

右側廣告

本網(wǎng)站所有內容屬北京商報社有限公司,未經許可不得轉載。 商報總機:010-64101978 媒體合作:010-64101871

商報地址:北京市朝陽區(qū)和平里西街21號 郵編:100013 法律顧問:北京市中同律師事務所(010-82011988)

網(wǎng)上有害信息舉報  違法和不良信息舉報電話:010-84276691 舉報郵箱:bjsb@bbtnews.com.cn

ICP備案編號:京ICP備08003726號-1  京公網(wǎng)安備11010502045556號  互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證11120220001號