5月16日,恒天然(Fonterra)宣布改變公司戰(zhàn)略方向,正在探索全部或部分剝離其全球消費品業(yè)務,以及已整合了的恒天然大洋洲業(yè)務、恒天然斯里蘭卡業(yè)務的方案,預計剝離過程至少需要12—18個月。
在恒天然首席執(zhí)行官郝萬里(Miles Hurrell)看來,計劃剝離的都是“偉大的業(yè)務”,近期業(yè)績有所加強,擁有更多的發(fā)展?jié)摿?,但要實現恒天然收集、加工和銷售牛奶的核心功能,并不需要擁有這些業(yè)務。恒天然已經收到外界對部分業(yè)務感興趣的消息,現在正是考慮其所有權的好時機。
香頌資本董事沈萌看好恒天然此次戰(zhàn)略調整,“恒天然的核心業(yè)務是乳制品,因此消費品并非主要業(yè)務,會根據戰(zhàn)略需要進行評估,如果不符合收益最大化預期,就可能被剝離。從而可以使恒天然集中資源投入核心業(yè)務,強化差異化優(yōu)勢”。
據悉,恒天然成立于2001年,其性質原本是合作社,由當時新西蘭最大的兩家乳品公司和新西蘭乳品局合并而成。目前,恒天然包括恒天然全球貿易、恒天然原料乳粉、恒天然消費乳品和恒天然餐飲服務四大業(yè)務部門。
恒天然方面表示,剝離這些資產有助于創(chuàng)建一個更簡單、績效更高的奶業(yè)合作社,更專注于原料和餐飲服務業(yè)務,并做最擅長的事情。通過專注于成為B2B營養(yǎng)乳制品的供應商,通過高性能的原料和餐飲服務渠道與客戶密切合作,可以為恒天然進一步增加價值。
數據顯示,2023財年(截至2023年7月31日的過去12個月),恒天然集團總營收為260億新西蘭元,稅后利潤為15.77億新西蘭元,每股收益0.95新西蘭元,資本回報率從6.8%上升到12.4%。
獨立乳業(yè)分析師宋亮認為,恒天然此次戰(zhàn)略調整與業(yè)績脫不開關系。經過20多年的實踐證明,恒天然更善于做to B業(yè)務而非to C業(yè)務。恒天然乳品附加值也未有效提升,在這種情況下,恒天然揚長避短,集中精力做to B業(yè)務可以保持更好的盈利性。
“如果恒天然出售部分消費品業(yè)務,這將對公司的財務狀況和戰(zhàn)略定位產生一定的影響。首先,出售部分業(yè)務將為公司帶來一定的現金流,有助于改善公司的財務狀況。其次,這也將使得公司能夠更加專注于其核心業(yè)務,提升整體運營效率。然而,這也可能帶來一些挑戰(zhàn),比如需要妥善處理與出售業(yè)務相關的員工、客戶和供應商等關系,以確保平穩(wěn)過渡。”戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示。
恒天然一直將中國視為重要的戰(zhàn)略市場,此次戰(zhàn)略調整或對中國市場產生一定影響。據悉,此次計劃剝離的品牌包括了Anchor(安佳)、Mainland、Kāpiti、Anlene(安怡)、Anmum(安滿)、Fernleaf、Western Star、Perfect Italiano等。這些品牌在新西蘭、澳大利亞、斯里蘭卡、中國和東南亞最為知名。
登錄恒天然中國官網可以看到,安佳、安滿、安怡、安佳專業(yè)乳品和NZMP仍是其在中國市場布局的主要品牌和業(yè)務。恒天然在全國13000多家商店進行3000多種原料產品銷售,在中國超過385個城市開展餐飲服務,并在北京、上海、廣州、成都開設了恒天然應用中心。
2023財年,恒天然大中華區(qū)實現營收70.72億新西蘭元(約合人民幣305億元),稅后利潤2.84億新西蘭元(約合人民幣12.28億元)。
在詹軍豪看來,“恒天然在中國市場曾經非常倚重消費品業(yè)務,此次剝離無疑將對中國市場產生一定的影響。首先,這將影響恒天然在中國市場的品牌形象和市場地位。其次,這也將影響恒天然在中國市場的產品組合和銷售渠道。不過,考慮到恒天然在中國市場的品牌知名度和市場影響力,以及公司對中國市場的長期承諾,恒天然仍然有機會在中國市場保持領先地位”。
沈萌則持不同意見,“恒天然在中國市場的優(yōu)勢不再明顯,所以不排除出售消費品業(yè)務也是收縮中國業(yè)務的一種選擇”。
值得關注的是,恒天然曾多次被曝出乳制品污染事件。據報道,2014年1月13日,恒天然宣布,在國內召回受大腸桿菌污染的近9000瓶鮮奶油。彼時,恒天然在聲明中表示:“我們對此次召回可能造成的不便和擔憂感到抱歉,但食品安全和質量是我們的首要任務。”2013年8月,恒天然集團聲明稱,恒天然集團就涉及2012年5月在其一家新西蘭工廠生產的三批次特殊類型的濃縮乳清蛋白(WPC80)的質量問題向包括3個中國客戶在內的共8家客戶發(fā)出了提醒。
2015年8月,恒天然還曾因乳酪處理問題造成了Eltham當地出現氣味難聞等環(huán)境污染,被罰款19.2萬新西蘭元。
宋亮認為,恒天然最大的優(yōu)勢在于成本低,且大部分的奶源都在供應國外市場,所以恒天然應該注重優(yōu)勢,專心to B業(yè)務,調整產品品類,從而在此次戰(zhàn)略調整中獲益。
“恒天然應繼續(xù)堅持其核心業(yè)務戰(zhàn)略,即作為高價值創(chuàng)新乳制品原料的全球領先供應商。通過不斷提升產品質量和創(chuàng)新能力,鞏固其在全球市場的領先地位。”詹軍豪建議。
對于未來發(fā)展等問題,北京商報記者聯系采訪了恒天然方面,但截至發(fā)稿,對方未予以回復。
北京商報記者 白楊
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