各大腕表品牌正在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地，加速市場(chǎng)拓展。9月8日，北京商報(bào)記者走訪王府中環(huán)發(fā)現(xiàn)，目前，積家、IWC萬國(guó)已經(jīng)在王府中環(huán)重裝開業(yè)，萬國(guó)門店店員向記者介紹稱，升級(jí)后的門店為旗艦店，店鋪陳列特別呈現(xiàn)了一輛梅賽德斯－AMG馬石油F1車隊(duì)的全新賽車，致敬雙方合作友誼的第二十年，亦可在店內(nèi)享受葡萄牙系列計(jì)時(shí)腕表個(gè)性化定制服務(wù)。積家新店則為全球旗艦店，外墻由數(shù)千樽定制玻璃瓦組成。

不僅如此，沛納海、寶珀的全新門店也即將開業(yè)，目前均已進(jìn)行圍擋。王府中環(huán)沛納海門店店員向記者表示，“近期現(xiàn)門店會(huì)搬至新位置，門店面積更大，但暫未收到具體開業(yè)日期”。此外，今年9月，寶珀湖北省首家直營(yíng)精品店也在武漢SKP開業(yè)。從門店選址來看，上述五家門店多數(shù)選擇在了商場(chǎng)主力店位置。

實(shí)際上，由于瑞士腕表每年產(chǎn)能規(guī)模十分有限，因此在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)的直營(yíng)店曾長(zhǎng)期維持在個(gè)位數(shù)，而在業(yè)績(jī)承壓的現(xiàn)狀下它們也不得不升級(jí)門店、加速拓展。積家、萬國(guó)和沛納海同隸屬于歷峰集團(tuán)，歷峰集團(tuán)2025財(cái)年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)下跌1%。除亞太市場(chǎng)外的其他所有市場(chǎng)，銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，亞太區(qū)銷售同比下滑18%。分部門看，珠寶部門銷售額同比增長(zhǎng)4%，專業(yè)制表部門銷售額則同比下滑13%。

寶珀母公司斯沃琪集團(tuán)也同樣業(yè)績(jī)承壓。公司2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，期內(nèi)斯沃琪集團(tuán)的凈銷售額為34.5億瑞郎，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下滑14.3%，這是該集團(tuán)自2021年以來首次出現(xiàn)收入下滑。斯沃琪集團(tuán)在財(cái)報(bào)中進(jìn)一步指出，高端消費(fèi)放緩對(duì)旗下歐米茄、寶璣和寶珀三個(gè)高端品牌的影響尤為巨大，它們所在的腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊在2024年上半年銷售額大幅下滑。

腕表品牌業(yè)績(jī)下滑的背后，也是整個(gè)瑞士鐘表行業(yè)的低迷。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前七個(gè)月瑞士手表全球出口總額約152億瑞郎，較去年同期下滑2.4%，對(duì)中國(guó)內(nèi)地出口額7月同比下跌32.8%。至7月，已有約40家制表業(yè)相關(guān)公司向州政府提出縮短工時(shí)申請(qǐng)。

然而，從結(jié)構(gòu)上來看，雖然今年6月不同價(jià)位的瑞士腕表出口均呈現(xiàn)不同程度的下滑，但定價(jià)在3000瑞郎以上的腕表減幅最小，為9.6%，而200－500瑞郎、500－3000瑞郎價(jià)位的腕表出口數(shù)量則分別呈現(xiàn)25.2%和36.9%的跌幅。

從7月數(shù)據(jù)來看，價(jià)格高于3000瑞郎的手表出口額同比增長(zhǎng)了5.4%，而價(jià)格在200－500瑞郎和500－3000瑞郎的手表則依舊呈現(xiàn)下滑，相比之下，高端腕表市場(chǎng)仍有一定的增長(zhǎng)潛力。

要客研究院院長(zhǎng)周婷指出，重裝門店是基于商業(yè)模式變化，對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行的升級(jí)。由展示和銷售為主導(dǎo)的傳統(tǒng)門店向以體驗(yàn)和服務(wù)為主導(dǎo)的新型門店轉(zhuǎn)變，“這些舉措說明，腕表品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了以客戶運(yùn)營(yíng)為核心的新商業(yè)模式，必將取代以銷售為核心的傳統(tǒng)零售模式，同時(shí)也證明品牌面臨巨大的銷售壓力，不得不嘗試新商業(yè)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)需求的變化”。

周婷進(jìn)一步指出，未來腕表品牌會(huì)進(jìn)一步高端化。行業(yè)將不存在兩極化發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)橹械投送蟊硎袌?chǎng)將逐步被替代。“高端腕表品牌未來的競(jìng)爭(zhēng)，將由品牌、產(chǎn)品和渠道的競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌、產(chǎn)品和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)腕表零售渠道會(huì)逐步退出市場(chǎng)，以圈層營(yíng)銷為核心的新服務(wù)營(yíng)銷將成為主要模式，腕表消費(fèi)的圈層標(biāo)簽屬性將進(jìn)一步加強(qiáng)。”

北京商報(bào)記者 藺雨葳