北京商報(bào)訊（記者 張?zhí)煸?月24日，北京商報(bào)記者了解到，由餓了么聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024即時(shí)零售禮品消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，相比送禮是傳統(tǒng)“人情往來”的需要，40%的受訪者認(rèn)為送禮就是一種日常分享，比例明顯超過人情往來、重要節(jié)日等選項(xiàng)。隨著送禮行為的日常化，以餓了么為代表的即時(shí)零售平臺(tái)正在成為更多年輕消費(fèi)者的送禮渠道，近七成受訪者表示曾在即時(shí)零售平臺(tái)購買過禮品。

相比90、80后，00后群體整體更傾向認(rèn)為送禮就是一種日常分享，而不是只有重要節(jié)日才能送禮。相比一、二線弱社交社會(huì)，三線城市的小鎮(zhèn)居民更在乎生活里高頻的小確幸。女性也比男性更偏好認(rèn)為送禮就是一種日常分享。在日常送禮對象中，家人、伴侶和朋友位列前三。同時(shí)，也有25%的受訪者喜歡給自己送禮。其中，一線城市和00后最為偏好送禮給自己。

隨著送禮行為的日?；?，消費(fèi)者不再僅局限于固定時(shí)點(diǎn)和傳統(tǒng)購物渠道購買禮品，擁有便利性和時(shí)效性優(yōu)勢的即時(shí)零售平臺(tái)正在成為更多年輕消費(fèi)者送禮的選擇渠道。據(jù)尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研，近七成受訪者表示曾在即時(shí)零售平臺(tái)購買過禮品，56%表示使用過餓了么等外賣軟件送禮。新鮮直送、指定時(shí)間準(zhǔn)時(shí)送達(dá)和應(yīng)對臨時(shí)緊急送禮是他們眼中即時(shí)零售平臺(tái)購買禮品的主要優(yōu)勢。

同時(shí)，報(bào)告還根據(jù)行為偏好將即時(shí)零售平臺(tái)送禮典型人群分為體驗(yàn)派P人、年輕潮流家、實(shí)用心意黨和日常關(guān)懷黨。在應(yīng)急需求之外，年輕潮流家們喜歡上餓了么剁手限定IP聯(lián)名送給朋友作為驚喜，年齡集中在25-45歲之間的日常關(guān)懷黨則喜歡為家人驚喜下單各類現(xiàn)做美食，分享好吃的也是一種愛。據(jù)餓了么，以作為禮品的Apple各類產(chǎn)品為例，除了新品首發(fā)期間熱銷外，在新年、七夕、中秋等節(jié)日前后銷量也均達(dá)到高峰。今年iPhone系列上新撞上中秋，再度成為實(shí)用心意黨的選擇。