多個(gè)跑步新品亮相、提升本土創(chuàng)新能力，耐克正在加大對(duì)跑鞋業(yè)務(wù)的投資。11月7日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）上，耐克大中華區(qū)董事長兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒表示，跑步一直是耐克核心業(yè)務(wù)品類，中國跑步市場(chǎng)潛力巨大，耐克正在加大對(duì)跑步業(yè)務(wù)的投資。

加大跑步業(yè)務(wù)投資背后是中國跑步市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。中國田徑協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國共舉辦馬拉松賽事699場(chǎng)，總參賽人次達(dá)到605.19萬。而在2011年，中國僅舉辦馬拉松賽事22場(chǎng)。中國跑步市場(chǎng)，無論是在跑者數(shù)量還是在賽事質(zhì)量上都發(fā)生了質(zhì)變。隨著跑者數(shù)量和賽事質(zhì)量的提升，產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)——跑鞋市場(chǎng)同步得到快速發(fā)展。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)達(dá)到303億美元。

相應(yīng)地，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，科技創(chuàng)新成為跑步市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)?shù)烷T檻的跑步運(yùn)動(dòng)被廣泛關(guān)注，跑鞋市場(chǎng)已經(jīng)成為高要求的存在，而如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)匹配消費(fèi)者需求成為眾多跑鞋品牌需要思考的問題。

加碼跑步業(yè)務(wù)

跑步這一細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。劉翔、蘇炳添穿過的戰(zhàn)衣，經(jīng)典的速度系統(tǒng)、緩震科技到Nike Flyknit的鞋面科技……走進(jìn)耐克展臺(tái)可以看到，跑步元素遍布整個(gè)展臺(tái)。其中，專門有一面墻上展示著兒童路跑、日常路跑、競(jìng)技路跑的跑鞋產(chǎn)品。

這樣的展臺(tái)設(shè)計(jì)符合耐克業(yè)務(wù)布局規(guī)劃。“中國跑步市場(chǎng)潛力巨大，我們正在加大對(duì)跑步業(yè)務(wù)的投資。”本屆進(jìn)博會(huì)上，董煒宣布了耐克未來的發(fā)展方向。

耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，多個(gè)耐克跑步新品在中國市場(chǎng)首發(fā)，如設(shè)計(jì)靈感源自世界頂尖馬拉松運(yùn)動(dòng)員基普喬格的全新基普喬格系列鞋款和服裝、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5男子路跑系列、為越野跑打造的鞋款Nike Kiger 10和2025春夏耐克越野服裝系列，以及專為兒童跑步設(shè)計(jì)的Cosmic Runner鞋款。此外，2025年春季起Pegasus系列為代表的回彈緩震、Vomero系列為代表的超強(qiáng)緩震、Structure系列為代表的支撐緩震，三大系列不同款式的新品將陸續(xù)面市。

同樣，在斯凱奇展臺(tái)可以看到，GoWalk健步鞋系列、GoRun跑步系列、OUTDOOR戶外系列、KIDS系列等主打產(chǎn)品被重點(diǎn)展示著。亞瑟士的鞋類產(chǎn)品占據(jù)著“C位”，NOVABLAST 5回彈性跑鞋在本次進(jìn)博會(huì)期間亮相、可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI也在展會(huì)期間于國內(nèi)首次線下公開亮相。

時(shí)間回到兩個(gè)月前，四大跑鞋品牌之一的Brooks（布魯克斯）重返中國市場(chǎng)之后迅速布局，位于上海浦東嘉里城的首家線下旗艦店開業(yè)。此舉被認(rèn)為是Brooks要通過渠道布局和新鮮產(chǎn)品吸引中國跑步市場(chǎng)消費(fèi)者的關(guān)注。

運(yùn)動(dòng)品牌不約而同加大跑步業(yè)務(wù)的背后是馬拉松和路跑賽事的火熱，帶來了跑步這一細(xì)分市場(chǎng)巨大的消費(fèi)能力和潛力。據(jù)悅跑圈發(fā)布的《2023中國跑步白皮書》顯示，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費(fèi)支出中添置跑步裝備（以跑鞋為主）的占比達(dá)到近八成。

在零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來，跑步運(yùn)動(dòng)擁有最廣泛的運(yùn)動(dòng)人群，這也是很多品牌想在跑步品類上加大投資和產(chǎn)品布局的重要原因。

“加大跑鞋投入的核心因素還是看重這一市場(chǎng)。跑鞋這一市場(chǎng)不僅有專業(yè)跑者，還有很多業(yè)余跑者。當(dāng)下路跑、大小城市馬拉松的火爆，帶動(dòng)了中國跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的繁榮，很多的國內(nèi)品牌或者國際品牌的加碼，還是看中了跑步市場(chǎng)的發(fā)展空間。”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄補(bǔ)充道。

拼研發(fā)卷技術(shù)

日益龐大的賽事規(guī)模和運(yùn)動(dòng)人群，撐起了中國巨大的跑鞋市場(chǎng)，也正是基于此，這一細(xì)分市場(chǎng)正呈現(xiàn)著多品牌爭(zhēng)相布局的現(xiàn)狀。

近年來，以安踏、李寧、特步為代表的國產(chǎn)陣容正在斥資投入搶占市場(chǎng)。以主攻跑步市場(chǎng)的特步為例，其在2012年通過“特跑族”將品牌發(fā)展重心聚焦跑步領(lǐng)域，2019年，特步收購了全球四大跑鞋之一的索康尼（Saucony）品牌，擴(kuò)大跑步生態(tài)圈。2022年，特步發(fā)布“世界級(jí)中國跑鞋”的全新品牌戰(zhàn)略定位。再看李寧，今年上半年跑鞋成為其最大亮點(diǎn)，李寧跑步品類流水同比增長25%，三大核心跑鞋IP超輕、赤兔、飛電上半年銷量超過500萬雙，其中專業(yè)跑鞋赤兔7PRO表現(xiàn)尤為突出，上半年銷量超190萬雙。安踏同樣在最新的財(cái)報(bào)中表示將加大對(duì)跑步產(chǎn)品的研發(fā)投入。像Lululemon這樣的瑜伽服飾品牌也都在中國市場(chǎng)加入了跑鞋領(lǐng)域的布局。

激烈競(jìng)爭(zhēng)下，卷技術(shù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。據(jù)了解，在跑鞋制造中，大底、中底和碳板構(gòu)成了成本的主要部分，大約占據(jù)了總成本的70%。這些部分的技術(shù)復(fù)雜性在于中底材料的選擇及其發(fā)泡工藝的精細(xì)度。就像李寧集團(tuán)鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光所說的，“中底科技是運(yùn)動(dòng)鞋中最核心的技術(shù)，猶如汽車發(fā)動(dòng)機(jī)般的存在”。

最初，耐克、阿迪達(dá)斯在這一技術(shù)領(lǐng)域一馬當(dāng)先。阿迪達(dá)斯與耐克最具代表性的中底技術(shù)Boost科技、ZoomX緩震科技分別于2013年、2014年推出。而國產(chǎn)品牌中底技術(shù)的研發(fā)相對(duì)比較晚，直到2018年匹克推出了其標(biāo)志性的態(tài)極科技才標(biāo)志著國產(chǎn)品牌在這一技術(shù)領(lǐng)域的突破；隨后在2019年李寧推出新一代超臨界發(fā)泡中底技術(shù)——李寧?輕彈科技。也是在這一年，特步研發(fā)出自己的第一款國產(chǎn)碳板跑鞋——特步160X。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，誰都不想錯(cuò)失商機(jī)，而技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新是搶占先機(jī)的重要一環(huán)。

加大對(duì)跑鞋投入的耐克正在搶占先機(jī)。2024年，耐克巴黎展出的“藍(lán)圖”系列產(chǎn)品采用了獨(dú)有的Air創(chuàng)新科技，包括Alphafly 3超級(jí)跑鞋。另外在最近一季度耐克的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，管理層多次強(qiáng)調(diào)了“全新的創(chuàng)新周期”的重要性。耐克集團(tuán)大區(qū)業(yè)務(wù)與市場(chǎng)發(fā)展總裁克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）提到，“強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新、獨(dú)特的故事講述和卓越的市場(chǎng)體驗(yàn)這三大要素，是構(gòu)成耐克過往核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。當(dāng)我們?nèi)σ愿皶r(shí)，我們會(huì)把這三點(diǎn)同時(shí)做得非常好”。

在去年的進(jìn)博會(huì)上，耐克宣布耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室將落地中國。今年，全新跑步咨詢服務(wù)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室“Form”亮相，為進(jìn)博會(huì)觀眾帶來現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。耐克宣布，“Form”于11月4日率先進(jìn)駐NIKE上海淮海品牌體驗(yàn)店，中國也成為耐克全球第一個(gè)將這一服務(wù)帶到零售店鋪的市場(chǎng)。

耐克女子跑步與訓(xùn)練全球副總裁Seema Simmons在現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們始終致力于打造滿足不同跑者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，無論他們?cè)谀睦锱?，速度多快，選擇什么樣的跑步方式。我們將路跑產(chǎn)品簡(jiǎn)化為清晰的三大系列產(chǎn)品線，專注于跑者最關(guān)注的緩震表現(xiàn)，滿足跑者對(duì)回彈性、舒適性和支撐性的恒久需求。”

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花