近日，卡夫亨氏亞洲區(qū)總裁福瑞德公開表示，卡夫亨氏將不斷加大對(duì)味事達(dá)和廣合的品牌投入。這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)解讀為該公司將進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)。

近期在廣州舉辦的2024粵港澳大灣區(qū)全球招商大會(huì)上，福瑞德公開表示，卡夫亨氏將不斷加大對(duì)味事達(dá)和廣合的品牌投入，聚焦健康線產(chǎn)品，繼續(xù)拓展料酒、蠔油和復(fù)合調(diào)味品等產(chǎn)品組合，開發(fā)更多消費(fèi)場(chǎng)景，并將向全國(guó)更多地區(qū)拓展。

對(duì)于上述提到的情況，11月13日，卡夫亨氏相關(guān)人士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，卡夫亨氏始終將中國(guó)視為全球發(fā)展戰(zhàn)略中的重要市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)調(diào)味品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)調(diào)味品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5133億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10028億元。根據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，按2020年零售額劃分，零售額排名前三的企業(yè)為海天味業(yè)、雀巢和李錦記，市場(chǎng)份額占比分別為7%、4%和3%。

如此競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，卡夫亨氏希望通過加大中國(guó)市場(chǎng)投資尋找新的增長(zhǎng)曲線?？ǚ蚝嗍?024年三季報(bào)業(yè)績(jī)顯示，三季度凈銷售額為63.83億元，同比下降2.8%。其中，新興市場(chǎng)的銷售額從上年同期的6.92億美元降至6.75億美元。

味事達(dá)、廣合所屬的中式調(diào)味品業(yè)務(wù)是卡夫亨氏在華重點(diǎn)業(yè)務(wù)，加大這些品牌投入、拓展品牌全國(guó)化，卡夫亨氏此舉被業(yè)內(nèi)解讀為該公司進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。

“在中式調(diào)味品領(lǐng)域，以味事達(dá)和廣合品牌為代表的產(chǎn)品目前在華南地區(qū)已經(jīng)有相當(dāng)高的市場(chǎng)認(rèn)可度。接下來，卡夫亨氏計(jì)劃將這些區(qū)域性品牌拓展為全國(guó)性的品牌，并努力使中式調(diào)味品業(yè)務(wù)躋身到全國(guó)前三的行列”，卡夫亨氏相關(guān)人士這樣告訴北京商報(bào)記者。

在此之前，卡夫亨氏曾于2023年宣布對(duì)味事達(dá)品牌旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級(jí)，并計(jì)劃推出更多新品，進(jìn)一步開拓產(chǎn)品線，加碼中國(guó)醬油市場(chǎng)?？ǚ蚝嗍弦裁鞔_表示，將中國(guó)市場(chǎng)視為重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，并計(jì)劃持續(xù)投資以加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的地位。

關(guān)于面對(duì)當(dāng)前中國(guó)調(diào)味品行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)味事達(dá)等品牌的全國(guó)化布局，卡夫亨氏方面表示，研發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者口味的產(chǎn)品是其未來發(fā)展方向之一。在產(chǎn)品方面，一是對(duì)基礎(chǔ)產(chǎn)品進(jìn)行健康化升級(jí)，二是不斷拓展產(chǎn)品品類，以滿足日益變化的消費(fèi)需求。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，近年來卡夫亨氏對(duì)在華業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行了調(diào)整，加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度?？傮w而言，卡夫亨氏在未來發(fā)展中，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化本土化戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)與迭代的步伐，以實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。

北京商報(bào)記者 張函