“B站有信心在2024年三季度實現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營利潤轉(zhuǎn)正。”B站董事長兼CEO陳睿曾在2023年四季度電話會議上展望，如今調(diào)整后運(yùn)營利潤、調(diào)整后凈利潤都扭虧了，B站上市以來第一次實現(xiàn)單季度盈利。11月14日B站發(fā)布的2024年三季度財報顯示，營收73.1億元，同比增長26%；經(jīng)調(diào)整凈利潤2.4億元，同比扭虧。四個業(yè)務(wù)板塊中，除了營收占比最少的IP衍生品及其他板塊，其他三個主要業(yè)務(wù)板塊均實現(xiàn)了營收同比增長。

2018年3月下旬，B站在美國納斯達(dá)克首次上市，至今發(fā)布過27份單季度財報，最新的這份盈利了。2024年三季度B站調(diào)整后凈利潤2.4億元，調(diào)整后運(yùn)營利潤2.7億元，這兩項數(shù)據(jù)在2023年三季度分別是調(diào)整后凈虧損8.6億元，調(diào)整后運(yùn)營虧損7.6億元。

“運(yùn)營利潤反映的是企業(yè)主營業(yè)務(wù)的盈利能力，不包括非經(jīng)常性損益。凈利潤反映了企業(yè)整體的盈利能力，除了包括運(yùn)營利潤外，還包括非運(yùn)營收入等。”比達(dá)分析師李錦清向北京商報記者表示，“B站算是超額完成任務(wù)了。”

根據(jù)財報，B站營收來自于四部分：增值服務(wù)、廣告、移動游戲、IP衍生品及其他，分別貢獻(xiàn)了2024年三季度總營收的38%、29%、25%、8%。

2024年三季度，增值服務(wù)還是B站最大的營收來源，營收28.2億元，同比增長9%，增長主要是由于直播及其他增值服務(wù)的營業(yè)額增加所致。

廣告業(yè)務(wù)是B站營收占比第二的板塊，2024年三季度營收20.9億元，同比增長28%，主要是由于公司提供的廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致，其中效果廣告同比增長近五成。游戲、電商、數(shù)碼家電、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車是廣告營收貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。2024年“雙11”期間，B站帶貨GMV（商品交易總額）同比2023年大促期增長154%，廣告主數(shù)量是2023年同期的6.6倍。

移動游戲板塊在2024年三季度的營收額是18.2億元，同比增長84%，這受益于公司推出的獨(dú)家授權(quán)游戲《三國：謀定天下》的表現(xiàn)。IP衍生品及其他營收5.7億元，同比減少2%，是B站營收最小的板塊，也是唯一營收同比下滑的板塊。

在李錦清看來，“B站的業(yè)務(wù)沒有明顯的短板，也走出了之前過度依賴單一業(yè)務(wù)的階段，這樣的業(yè)務(wù)組合抗壓能力更強(qiáng)，做好成本控制和運(yùn)營，盈利只是時間問題”。

陳睿在解讀2024年三季度財報時也強(qiáng)調(diào)了運(yùn)營數(shù)據(jù)：日均活躍用戶1.073億，較去年同期的1.028億多了450萬；日均使用時長106分鐘，較去年同期增加6分鐘。

回到B站的核心內(nèi)容，三季度B站日均視頻播放量超57億次，同比增長23%，月均互動量超193億次。其中AIGC（人工智能生成內(nèi)容）相關(guān)內(nèi)容的觀看量超300億次，消費(fèi)類內(nèi)容日均觀看人數(shù)超4000萬，汽車品類的視頻播放量同比增長超過40%，運(yùn)動健身品類同比增長超80%。

創(chuàng)作者端拿到的商業(yè)反饋是相輔相成的，2024年以來，近270萬UP主在B站獲得收入，通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長24%；UP主通過充電獲得的總收入同比增長超400%，頭部UP主的充電人數(shù)到百萬量級。

北京商報記者 魏蔚