微博平臺巴黎奧運(yùn)會相關(guān)話題的閱讀量超4000億、討論量超4億……微博11月19日發(fā)布的2024年三季度財報中，有關(guān)體育的內(nèi)容不少，業(yè)績實(shí)現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長。2024年是體育大年，三季度又覆蓋了巴黎奧運(yùn)會，新浪微博高級副總裁曹增輝通過各項數(shù)據(jù)總結(jié)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，“版權(quán)即流量逐步轉(zhuǎn)向熱點(diǎn)即流量，輕量化多元內(nèi)容成為賽事熱點(diǎn)引爆器、運(yùn)動員VIP化加速到來”，當(dāng)季微博營收同比增長5%，環(huán)比增長6%；調(diào)整后凈利潤同比增長2%，環(huán)比增長10%的成績單，則推高了社交平臺+體育產(chǎn)業(yè)的想象空間。

11月19日，微博發(fā)布了2024年三季度財報，營收4.65億元，調(diào)整后凈利潤1.39億美元。在業(yè)務(wù)層面，微博廣告和營銷營收3.99億元，同比增長2%；如果不包括來自阿里的廣告營收，這一板塊的營收3.77億美元，同比增長3%；增值服務(wù)營收6590萬美元，同比增長25%，主要由于會員服務(wù)和游戲相關(guān)營收的增長。用戶方面，截至三季度末，9月微博月活躍用戶5.87億，平均日活躍用戶2.57億。

一直以來，廣告和營銷業(yè)務(wù)都是微博營收的主力，三季度這一板塊的營收3.99億美元，超過內(nèi)部預(yù)期，三季度有奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，暑假期間的劇集、綜藝較集中，是品牌主消耗的旺季。

談到內(nèi)容生態(tài)，微博提及了賽事、文娛、游戲。數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會期間，微博平臺巴黎奧運(yùn)會相關(guān)話題的閱讀量超過4000億，討論量超過4億。中國代表團(tuán)選手微博入駐率93%，金牌運(yùn)動員入駐率100%。

根據(jù)微博事業(yè)群總經(jīng)理詹笙近日在2024中國力量·競?cè)贾贵w育電競創(chuàng)新論壇上披露的具體數(shù)據(jù)，目前微博平臺共有3704萬深度體育用戶，泛體育用戶規(guī)模1.2億，日均發(fā)博用戶數(shù)120萬，日均閱讀用戶數(shù)6332萬，日均產(chǎn)生530萬的互動數(shù)據(jù)。在平臺項目流量趨勢方面，籃足球作為基本盤流量穩(wěn)；互動用戶規(guī)模，乒乓球、游泳、跳水趕超籃球和足球；用戶發(fā)博規(guī)模上，籃球足球仍占據(jù)領(lǐng)先位置。

結(jié)合商業(yè)化來看，微博體育整體年度用戶數(shù)量以及基于熱點(diǎn)營銷產(chǎn)生的客戶數(shù)量，每年有20%—30%整體的漲幅。在微博體育年度客戶行業(yè)占比上，食品、乳品、飲料和酒行業(yè)占比48%，美妝、服飾、健康、奢侈品行業(yè)占比為26%。

2024年，大型體育賽事貫穿全年，按照《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。曹增輝談到微博+體育時表示，“體育競技成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也是讓行業(yè)參與的一個新的機(jī)遇”。

微博的做法是站內(nèi)+站外，在站內(nèi)深耕重點(diǎn)項目生態(tài)，沿著熱點(diǎn)扶持和鼓勵對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)賬號。通過熱搜實(shí)現(xiàn)相關(guān)的熱點(diǎn)共建。在平臺的分成上，內(nèi)容激勵和熱點(diǎn)激勵會做新的分配和轉(zhuǎn)移，以激勵越來越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在站外，微博與賽事端共同搭建社交矩陣，幫助其搭建需求，與更多媒體、創(chuàng)作者，幫助賽事方搭建整體社交資產(chǎn)矩陣，提升賽事影響力和商業(yè)價值。

熱度持續(xù)破圈，內(nèi)容治理的重要性也越來越凸顯，2024年以來微博已多次針對體育領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容治理，最近一次是10月中旬。根據(jù)微博官方公告，自5月以來，微博對近期在相關(guān)賽事及運(yùn)動員討論中存在的拉踩引戰(zhàn)、攻擊謾罵、惡意炒作等行為，共清理違規(guī)內(nèi)容1.7萬余條，處置賬號2100余個。

北京商報記者 魏蔚