“7萬(wàn)件羽絨服查出含絨量為0”“造假童裝羽絨服兩月賣出6萬(wàn)多件”……11月25日，多條羽絨服相關(guān)詞條登上微博熱搜。據(jù)報(bào)道，市面上存在大量以次充好、以絲充絨的假羽絨服，且銷量不低。羽絨服大量造假售假中，兒童羽絨服的造假情況尤為嚴(yán)重。

填充物全是“飛絲”

隨著寒冬來(lái)臨，羽絨服銷量上漲。天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，千元以上羽絨服成交同比增長(zhǎng)超30%。另外羽絨內(nèi)膽搜索同比增長(zhǎng)超104%。

市場(chǎng)需求激增下，制假者不少。近日，浙江湖州織里公安搗毀一生產(chǎn)、銷售偽劣羽絨服窩點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)，查獲“假羽絨服”7萬(wàn)余件，涉案價(jià)值700余萬(wàn)元。涉案羽絨服的吊牌上標(biāo)著70%絨，然而通過(guò)專業(yè)檢測(cè)顯示，該批服裝羽絨絨子含量基本為0，均系偽劣羽絨服。

羽絨服大量造假售假中，兒童羽絨服的造假情況尤為嚴(yán)重。據(jù)央視報(bào)道，在江西省九江市紅星羽絨電商創(chuàng)業(yè)園，大量附有吊牌、水洗標(biāo)和羽絨充氣標(biāo)，合格證上明確標(biāo)明品名為“兒童輕薄羽絨服”“羽絨服”“鵝絨褲”以及附帶檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告的大量?jī)和鸾q服，其絨子含量為0，填充物全是“飛絲”。

此次被曝出的制假售假品牌涉及胖瓜家童裝、迷你哆啦等。北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)搜索不到相關(guān)品牌童裝。資料顯示，胖瓜家童裝背后公司為廬山市胖瓜家服飾有限公司，該公司成立于2021年。迷你哆啦背后公司為廬山市迷你哆啦制衣廠，成立于2020年。

就制假售假相關(guān)情況，北京商報(bào)記者對(duì)上述企業(yè)進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未打通。

百元產(chǎn)品多為假冒偽劣

據(jù)了解，當(dāng)前羽絨服常用的造假手段包括摻飛絲、羽絲、粉碎毛等，也有廠家會(huì)拿50%白鴨絨冒充90%白鴨絨甚至90%白鵝絨。

那么，按照現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的才可以稱之為羽絨服？

新國(guó)標(biāo)GB/T14272—2021《羽絨服裝》規(guī)定，以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝才能被稱為羽絨服。目前市面上的羽絨服填充物多以鴨絨、鵝絨為主，成熟度相同情況下，鵝絨的質(zhì)量大多好于鴨絨，原料售價(jià)也更高。

根據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降至2023年的42.2億只，同時(shí)鵝的出欄量也從6.3億只下降至5.2億只。

羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近半年，含絨量90%的白鵝絨價(jià)格從5月6日的1069.66元/公斤上漲至11月4日的1143.92元/公斤，上漲幅度達(dá)6.94%；含絨量90%的白鴨絨價(jià)格從5月6日的481.9元/公斤上漲至11月4日的535.62元/公斤，上漲幅度為11.15%。

以當(dāng)下的鵝絨價(jià)格計(jì)算，一款填充200g 90%白鵝絨的羽絨服僅填充物的價(jià)格就在200元左右。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在拼多多平臺(tái)，不少商家在產(chǎn)品界面打出了羽絨服的宣傳標(biāo)語(yǔ)，但實(shí)際詢問(wèn)之后客服表示產(chǎn)品填充物并非鵝絨鴨絨。同時(shí)也存在不少百元上下宣稱90%白鵝絨羽絨服的產(chǎn)品。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，就當(dāng)前的鵝絨鴨絨價(jià)格而言，市面上價(jià)位在一二百元上下的羽絨服大多存在假冒偽劣的情況。

博弈高端市場(chǎng)

低價(jià)劣質(zhì)羽絨服被曝光引發(fā)爭(zhēng)議的同時(shí)，另一種現(xiàn)象也被網(wǎng)友討論——羽絨服價(jià)格越來(lái)越高。

近幾年，包括鴨鴨、雅鹿等在內(nèi)的品牌都推出多款千元羽絨服，也都不同程度地主打科技感。

2023年底，SKYPEOPLE天空人的一款售價(jià)高達(dá)7200元的羽絨服更是引發(fā)2億多網(wǎng)友圍觀討論。雖然官方對(duì)于高價(jià)作出了“從第一天我們就想用‘科技公司基因’結(jié)合最好的材料，做一個(gè)對(duì)標(biāo)頂級(jí)羽絨服品牌的好產(chǎn)品。當(dāng)然，好產(chǎn)品足斤足兩，不會(huì)太便宜”的回應(yīng)，但并沒(méi)有打消消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)的質(zhì)疑。

北京商報(bào)記者了解到，在淘寶等線上渠道，存在大量?jī)r(jià)格上千元甚至上萬(wàn)元的羽絨服產(chǎn)品。如雅瑩女裝一款白鵝絨羽絨服原價(jià)為5999元；朗姿一款王楚然同款宣稱為霍爾多巴吉白鵝絨的羽絨服價(jià)格為4780元；天空人多款羽絨服在7000元上下；一款品牌名為roeh的黑科技白鵝絨羽絨服原價(jià)為11968元。

在程偉雄看來(lái)，這幾年，國(guó)貨羽絨服的溢價(jià)空間逐步攀升，可以理解。因?yàn)榛诿孑o料原材料、加工、宣傳流量等的成本在不斷提升，如果品牌還停留在低端價(jià)格帶博弈，那顯然沒(méi)有未來(lái)，做品牌本身就意味著溢價(jià)，但也需要同時(shí)注意保證質(zhì)量以及一定的性價(jià)比。

近兩年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不小，如加拿大鵝、盟可睞等外資高端羽絨服品牌正在加緊布局中國(guó)市場(chǎng)，為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌正在轉(zhuǎn)型高端。

波司登相關(guān)人士此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，為了更好地滿足消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，波司登對(duì)整體產(chǎn)品進(jìn)行了時(shí)尚功能品質(zhì)升級(jí)。波司登順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，做好了波司登產(chǎn)品價(jià)格帶更寬的布局，例如，推出高端創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足中高端消費(fèi)者需求，同時(shí)，豐富千元以下價(jià)格帶產(chǎn)品線等，通過(guò)價(jià)格帶組合策略滿足不同層級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需求。集團(tuán)子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)比羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

北京商報(bào)記者 張君花