“有朋友說我是王者歸來，我不是王者，我就是小孫同學。”11月25日，在東方甄選直播間中，孫東旭如此坦言。近日，東方小孫（孫東旭）時隔一年后回歸東方甄選直播間。隨后，東方甄選官方賬號發(fā)文感嘆：“回來了，都回來了！”在過去一年中，東方甄選的直播策略和產(chǎn)品線都經(jīng)歷了重要的優(yōu)化和變化，但顯然，他們不約而同期待著小孫的回歸能給直播間帶來新的活力。

被罷免344天

11月24日，一度飽受爭議的“東方小孫”又回來了。在當天的東方甄選直播間里，他與主播天權(quán)一起在倉庫打包貨物，孫東旭還笑稱，許久未播，業(yè)務有些生疏了。而此時距孫東旭被罷免已有344天。

孫東旭曾在東方甄選擔任CEO。在他的領導下，東方甄選實現(xiàn)了業(yè)務的快速增長，股價也從2022年5月的3塊多港元，最高漲至75港元。然而，隨著“小作文”風波的爆發(fā)，孫東旭和東方甄選都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

在2023年12月，東方甄選的“吉林之行”視頻因文案而引發(fā)關注，隨后孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬，這一行為引發(fā)了董宇輝粉絲的強烈不滿，孫東旭被認為不職業(yè)、不妥當，進而發(fā)展成較大的輿情。

這場風波不僅令孫東旭個人名聲受損，同時也引發(fā)東方甄選股價震動，社交媒體掉粉幾十萬。2023年12月11日至15日，東方甄選港股股價累計下跌超過20%。

面對輿論的壓力和公司聲譽，2023年12月16日，東方甄選通過官方賬號宣布，免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。隨后，東方甄選亦在港交所公告，于2023年12月22日，孫東旭已辭任公司非執(zhí)行董事一職，即時生效。

2023年12月23日，俞敏洪在抖音評論區(qū)透露，東方小孫不會離開東方甄選。俞敏洪表示，“大家放心，東方小孫不會離開東方甄選，我會努力守護愛護好東方甄選的每一位孩子！”

今年1月初，東方甄選“小作文”風波后，孫東旭曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨，他表示，自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一個兼職主播。不再做公司管理工作后時間很充裕，可以精心準備直播內(nèi)容。

經(jīng)營虧損的東方甄選

孫東旭為何突然選擇復出？業(yè)內(nèi)猜測可能與東方甄選近期的業(yè)績不佳有關。

在董宇輝離開后，東方甄選的業(yè)績受到了一定影響，尤其是在直播電商業(yè)務方面。

根據(jù)新東方在2024年10月底公布的2025財年第一季度（2024年6月1日至8月31日，即三季度）的財報，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。具體來看，該季度東方甄選的凈營收為14.35億美元，同比增長30.5%，而不包括東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的營收為12.78億美元，同比增長33.5%。這表明，除去東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務后，新東方的其他業(yè)務部分增長勢頭依然強勁。

對比2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）的數(shù)據(jù)，東方甄選總營收約70.7億元，同比增長56.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達21.8億元，同比增長100%（其中包含出售教育業(yè)務的稅后處置收益13億元）。在董宇輝尚未離職時，他在直播業(yè)務中貢獻了亮眼的銷售業(yè)績，對東方甄選的業(yè)績增長起到了重要作用。

需要的不僅是重回直播

公開資料顯示，孫東旭是新東方高層里少有的技術背景出身、追隨俞敏洪16年的高管，其擔任新東方在線聯(lián)席CEO時僅33歲。

2021年，“雙減”政策施行，培訓行業(yè)面臨巨變。剛開始轉(zhuǎn)型做直播，孫東旭一頭霧水。在做東方甄選之前，孫東旭沒有在直播間買過東西。供應鏈、電商、物流、農(nóng)產(chǎn)品知識等，全部是孫東旭的陌生領域。為此，孫東旭只能重新學習，并總結(jié)出了自己的經(jīng)營之道：東方甄選左手是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品科技公司，右手是文化傳播公司。

在董宇輝爆火后，孫東旭曾表示，董宇輝只是率先破圈，進而引起了大家對東方甄選的關注，然后再關注到其他主播、直播間調(diào)性、貨品、團隊的搭配和組合（不同類型的主播），最后讓大家真正留在直播間。

孫東旭被免職的七個多月后，主播董宇輝正式離開東方甄選。東方甄選同時出售與輝同行100%股權(quán)予董宇輝。如今，董宇輝帶著與輝同行自立門戶，直播事業(yè)依然風風火火；孫東旭被免職后，沉寂了近一年，如今又重回東方甄選直播間。

11月19日，董宇輝的與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣布，其已成功取得MCN資質(zhì)許可證。在獨立發(fā)展的這幾個月里，與輝同行公司規(guī)模、運作體系與團隊都在逐漸完善壯大，僅從粉絲體量與直播賬號排名來看，其與東方甄選的差距已越來越小，甚至有反超之勢。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，東方甄選總粉絲數(shù)為2929萬，與輝同行則為2504萬。灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選在近一個月來掉粉超過11萬，場均直播銷售額為500萬元至750萬元。而與輝同行方面，在近一個月內(nèi)漲粉超過50萬，場均直播銷售額為1000萬元到2500萬元。在與輝同行成立的100天內(nèi)，與輝同行賬號漲粉近300萬，直播間觀看人次超過12億，直播帶貨總銷售額超25億元（此數(shù)據(jù)不包含文旅產(chǎn)品及櫥窗）。

盡管從發(fā)展路徑來看，二者在商業(yè)模式上試圖走出差異化，與輝同行逐步靠近MCN機構(gòu)，俞敏洪則不愿走傳統(tǒng)的MCN機構(gòu)模式路線，提出打造“線上山姆”，業(yè)內(nèi)人士認為，兩家公司之后的直接競爭和交集會越來越少。但目前來看，二者在電商直播生態(tài)中的對立和競爭仍無法避免，東方甄選此時需要的也不僅僅是重新露臉直播間的孫東旭。

北京商報綜合報道