不久前才收購“愛零食”等資產(chǎn)的三只松鼠又有新動作。近日，北京商報記者看到網(wǎng)絡上流傳著三只松鼠發(fā)給合作伙伴的調(diào)價通知函。其內(nèi)容顯示，12月1日起三只松鼠對多款堅果禮的出廠價執(zhí)行調(diào)整，涉及罐裝堅果禮、新年禮產(chǎn)品等7款產(chǎn)品，上浮幅度均為10%。

此前，“卷”低價是零食堅果市場的關(guān)鍵詞之一。三只松鼠最新的動作與之相悖，是出于成本考慮還是有了新的營銷策略？

調(diào)價通知函顯示，三只松鼠（蕪湖）企業(yè)管理有限公司分銷事業(yè)部向合作伙伴（即經(jīng)銷商）表示，決定12月1日起對多款產(chǎn)品的出廠價進行調(diào)整。涉及調(diào)價的產(chǎn)品為禮盒裝，包括7款罐裝堅果禮。該通知表示，上述產(chǎn)品的出廠價上浮幅度為10%，原因為“因年貨旺季堅果原料及人工成本上漲”。

在接受媒體采訪時，三只松鼠方面確認了上述調(diào)價通知，并回應稱“該調(diào)價函提及的產(chǎn)品是面向全國范圍的”。

“首先，此次調(diào)價僅針對部分低價禮盒，并非全部禮盒都要提價，今年低價禮盒需求相對更旺盛，該部分訂單略超預期。從整體看，整體堅果禮盒的價盤穩(wěn)定；其次，基于需求及產(chǎn)能，調(diào)價也是為了平衡整體產(chǎn)能，調(diào)節(jié)供給。”三只松鼠相關(guān)人士表示。

不過目前這波調(diào)價還未傳導至終端市場。三只松鼠網(wǎng)上旗艦店客服表示，“目前沒有接到（調(diào)價）通知”。

根據(jù)三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布的2024年三季報，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入71.69億元，同比增長56.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.41億元，同比增長101.15%；三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.95億元，同比增長24.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5153萬元，同比增長221.89%。

早在2023年4月，三只松鼠明確了“高端性價比”戰(zhàn)略，在保障基本利潤的前提下使終端售價保持在良性水平，該策略還聚焦降本和渠道改革?，F(xiàn)在看來，該戰(zhàn)略初見成效。

眼下，各零食堅果品牌都在備戰(zhàn)2025“年仗”。有零食經(jīng)銷商表示，節(jié)前的促銷活動增多，這些營銷成本也可能反映在產(chǎn)品價格上。選在節(jié)前對禮盒漲價，可能考慮的是容易讓消費者接受。

對于零食行業(yè)來講，漲價并非易事，它需要品牌有足夠的市場影響力和消費者認可度，短期而言，漲價也會帶來消費者觀望、銷量下降等挑戰(zhàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國堅果產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到2856億元，同比增長20.4%，顯示出強勁的增長勢頭。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，預計2026年我國休閑零食行業(yè)零售額將達到1.1萬億元，2021—2026年的年復合增長率約為6.8%。

但隨著市場的飽和及競爭的加劇，堅果品牌之間的價格戰(zhàn)同樣愈演愈烈，“惡意競爭”下，進一步導致整體市場價格下降。同時，堅果產(chǎn)品也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新能力不足等問題，使得行業(yè)的內(nèi)卷現(xiàn)象明顯。

隨著消費升級，零食市場需求呈現(xiàn)多樣化、細分化、健康化趨勢，在產(chǎn)品、品牌、渠道、供應鏈等方面具備優(yōu)勢的頭部企業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇，行業(yè)集中度有望進一步提升。

北京商報綜合報道