近日，白敬亭服裝品牌GOODBAI在THE BOX朝外開出北京首店，以慢閃店形式呈現(xiàn)，時(shí)間從2024年12月1日持續(xù)到2025年4月14日。此次北京門店開業(yè)共發(fā)售了四款限定產(chǎn)品，目前已有兩款售罄。開業(yè)當(dāng)天，THE BOX朝外門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的消費(fèi)者表示，“商場(chǎng)外兩小時(shí)、商場(chǎng)里兩小時(shí)，差不多排了4個(gè)小時(shí)才進(jìn)店”。2023年5月底，GOODBAI線下門店在上海延慶路開業(yè)時(shí)，就曾有消費(fèi)者表示排隊(duì)7個(gè)小時(shí)，火熱程度可見一斑。

GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭創(chuàng)立的服裝及生活方式品牌，時(shí)裝設(shè)計(jì)師上官喆擔(dān)任創(chuàng)意及設(shè)計(jì)總監(jiān)。國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，GOODBAI母公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好29%，僅次于白敬亭的41%，另外公司股東中持股較多的還有公司法人李勇，占比10%。

目前，GOODBAI在線下除了上海延慶路的門店外，還在法國(guó)巴黎第三區(qū)、深圳萬象天地等地開設(shè)過快閃店。在線上則已入駐天貓、京東、抖音以及微信小程序等平臺(tái)，品牌天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達(dá)166萬。關(guān)于品牌未來在北京市場(chǎng)的線下規(guī)劃問題，北京商報(bào)記者以郵件的方式向GOODBAI母公司發(fā)去了采訪提綱，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

從產(chǎn)品定價(jià)來看，GOODBAI相比于其他明星個(gè)人品牌售價(jià)并不算太高。大部分產(chǎn)品定價(jià)在千元以內(nèi)，其中短袖售價(jià)基本為199元，衛(wèi)衣售價(jià)多在499元左右，部分衛(wèi)衣售價(jià)則達(dá)到了999元。相比之下，王嘉爾潮牌TEAM WANG的短袖售價(jià)在580—680元左右；陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT短袖售價(jià)在219—1590元區(qū)間，多數(shù)衛(wèi)衣的定價(jià)在1000元左右。

近年來，明星利用自身流量?jī)r(jià)值，創(chuàng)立潮流品牌的現(xiàn)象并不少見。不過，這些品牌近年來卻頻頻“翻車”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被消費(fèi)者質(zhì)疑而登上微博熱搜；歐陽娜娜的品牌nabi也因“售價(jià)988元的浴袍成本不足百元”在微博引發(fā)吐槽。

而產(chǎn)品質(zhì)量的疑云也出現(xiàn)在了GOODBAI身上。2024年1月30日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)產(chǎn)品“GOODBAI漸變白鴿LOGO短款修身牛仔外套”抽查不合格，pH值實(shí)測(cè)為9.0（標(biāo)準(zhǔn)值4.0—8.5），與國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求不符。針對(duì)此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司發(fā)布公告，下架相關(guān)批次產(chǎn)品，積極整改，杜絕此類事件再次發(fā)生。

不僅如此，明星潮牌的“生命周期”也往往并不長(zhǎng)久。余文樂潮牌MADNESS天貓旗艦店于2023年1月29日自主終止運(yùn)營(yíng)，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直營(yíng)線下門店也在不久后關(guān)閉；目前，nabi微信小程序店鋪已關(guān)閉，暫無商品在售；鹿晗也在今年的一場(chǎng)直播中，回應(yīng)網(wǎng)友問題U.G.C會(huì)不會(huì)上新時(shí)稱：“U.G.C沒了。”

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，明星本身自帶流量，有一定的粉絲基礎(chǔ)，所以在品牌初創(chuàng)階段容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，但明星潮牌也與明星個(gè)人IP深度綁定，一榮俱榮、一損俱損，這對(duì)于品牌來說也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

雖然依靠自身流量，明星個(gè)人品牌很容易獲得市場(chǎng)關(guān)注度，但想要品牌長(zhǎng)久而非曇花一現(xiàn)，仰仗的是明星光環(huán)褪去后還剩什么。張培英指出，“品牌僅靠明星個(gè)人效應(yīng)帶來的流量，并不會(huì)獲得持久關(guān)注，而要真正在設(shè)計(jì)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提升能力，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量，這是一個(gè)品牌的立身之本”。

北京商報(bào)記者 藺雨葳/文并攝