當(dāng)前健康化、營養(yǎng)化的消費(fèi)趨勢正在引領(lǐng)新茶飲行業(yè)變革，蔬菜元素成為茶飲品牌的全新發(fā)力點(diǎn)。一時(shí)間，羽衣甘藍(lán)、胡蘿卜、苦瓜等蔬菜紛紛入茶，憑借“纖體”、“低卡”等賣點(diǎn)成為消費(fèi)者口中的新型“快樂水”。

近日，滬上阿姨攜手品牌活力大使王子奇，上新推出“輕盈果蔬茶系列”，包括羽衣甘藍(lán)纖體瓶和超A胡蘿卜活力瓶兩款新品，一經(jīng)上市便贏得廣泛好評。

據(jù)了解，羽衣甘藍(lán)被譽(yù)為“超級食物”，因富含維生素C、鈣、鐵等多種營養(yǎng)元素且熱量極低而備受推崇，過去是歐美健康飲食中的標(biāo)配，近年來逐漸被引入沙拉及烘焙領(lǐng)域。滬上阿姨在此次新品羽衣甘藍(lán)纖體瓶中巧妙將羽衣甘藍(lán)與紅富士蘋果、陽光玫瑰青提等多種水果搭配，通過果香中和了蔬菜的苦澀，同時(shí)保留低熱量、高纖維的特性，一瓶果蔬茶中涵蓋5種果蔬，營養(yǎng)全面且口感豐富。

在強(qiáng)調(diào)真材實(shí)料、低糖、低熱量的同時(shí)，滬上阿姨在原料上也不斷推陳出新。新系列新推出的另一款產(chǎn)品超A胡蘿卜活力瓶便融合了三紅胡蘿卜、紅富士蘋果、柳橙、巴厘皇后菠蘿、尤力克檸檬、南非紅寶石西柚等6種果蔬，富含維生素A、β-胡蘿卜素等營養(yǎng)元素，“亮眼又亮顏”，滿足年輕消費(fèi)者“早C晚A”的健康需求。

值得注意的是，對于年輕消費(fèi)者而言，在產(chǎn)品功能性提升的同時(shí)，情緒價(jià)值和社交屬性的驅(qū)動作用也不容小覷?？梢杂^察到，網(wǎng)友在社交平臺上曬出滬上阿姨果蔬茶的同時(shí)，一同出鏡的往往還有滬上阿姨周邊產(chǎn)品——毛絨版的羽衣甘藍(lán)和胡蘿卜，其中毛絨版羽衣甘藍(lán)還能拆卸，葉子部分可用作手環(huán)、發(fā)圈。

在毛絨周邊方面，滬上阿姨有一個(gè)屬于自己的“玩偶家族宇宙”，并且成員不斷壯大。在此之前，該品牌就曾推出過毛絨版的燉梨、板栗等，造型軟萌、溫暖治愈，在冬季這一傳統(tǒng)茶飲的淡季，增強(qiáng)了互動性和實(shí)用性。

除在周邊產(chǎn)品上給足消費(fèi)者情緒價(jià)值外,滬上阿姨此次特別官宣演員王子奇為品牌活力大使。王子奇憑借《御賜小仵作》中正義凜然的刑獄官安郡王蕭瑾瑜一角演技受到觀眾認(rèn)可，在熱播劇《你給我的喜歡》、《冰雪尖刀連》、《雪迷宮》中均有不俗表現(xiàn)。他不僅是國內(nèi)年輕演員代表之一，還曾是游泳二級運(yùn)動員，愛好滑雪、賽車、射箭等運(yùn)動。滬上阿姨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王子奇是活力青年的代表，希望通過此次合作，一起倡導(dǎo)健康、向上的生活態(tài)度，并讓更多年輕群體關(guān)注滬上阿姨。

在市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下，品牌要想脫穎而出，差異化發(fā)展成為必然選擇。隨著消費(fèi)者健康意識的進(jìn)一步增強(qiáng)，低糖、低卡、低熱量的茶飲將持續(xù)受到青睞。滬上阿姨通過推出健康與口感并重的果蔬茶系列，巧妙結(jié)合情緒價(jià)值和社交屬性，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的情感連接，給消費(fèi)者提供了新選擇。