12月24日，抖音安全中心官方宣布，對(duì)吳柳芳的賬號(hào)作出處罰。

不久前，因在抖音賬號(hào)發(fā)布性感熱舞涉嫌擦邊，前體操冠軍吳柳芳開始走入公眾視野。抓住體操冠軍的身份，疊加擦邊的性感舞蹈，MCN機(jī)構(gòu)的推波助瀾之下，吳柳芳的行為陷入極大的爭(zhēng)議。

支持者認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員退役之后，有權(quán)利選擇自己的生活方式和工作種類，不必上綱上線。反對(duì)者認(rèn)為，哪怕是曾經(jīng)的冠軍，也自帶影響力和價(jià)值導(dǎo)向，刻意“擦邊”博眼球不合適。

流量時(shí)代，吳柳芳的故事，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)人故事。

圍繞運(yùn)動(dòng)員身份與行為的爭(zhēng)鳴，輿論場(chǎng)各說各話。但在整個(gè)事件中，MCN所扮演的關(guān)鍵角色不能忽略。

在抖音發(fā)布的處置公告中明確指出，MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”操縱吳柳芳的抖音賬號(hào)，多次發(fā)布低俗內(nèi)容吸粉引流，影響惡劣。

作為網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)，MCN機(jī)構(gòu)相當(dāng)于網(wǎng)紅大V的經(jīng)紀(jì)人。無論吳柳芳本人是否有意擦邊，其賬號(hào)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向制定和內(nèi)容設(shè)計(jì)，都是在MCN機(jī)構(gòu)的精心規(guī)劃下完成。

翻看吳柳芳的舞蹈視頻，在傳統(tǒng)內(nèi)容和禁忌內(nèi)容之間的灰色地帶游走，“擦邊”有目共睹。

MCN的運(yùn)營(yíng)策略，便是在危險(xiǎn)的邊緣反復(fù)試探。每一次擦邊都是試圖對(duì)于道德約束的掙脫和沖破。通過操縱主播用低俗內(nèi)容觸碰法律的邊界，爭(zhēng)議越大熱度越高，MCN機(jī)構(gòu)越能坐收漁利。

如果一再容忍擦邊，不對(duì)MCN機(jī)構(gòu)作出有效的監(jiān)管和處罰，道德底線和社會(huì)容忍邊際就會(huì)步步后退，讓向下的力量一直拖拽，全社會(huì)的道德底線自然會(huì)不斷下移。

無論舞者是誰，都改變不了擦邊的性質(zhì)。MCN對(duì)低俗審美一味投其所好，會(huì)縱容網(wǎng)絡(luò)上的灰色流量，這些灰色流量的成長(zhǎng)，又會(huì)助長(zhǎng)MCN機(jī)構(gòu)的無底線運(yùn)營(yíng)，形成惡性循環(huán)。

“潘多拉盒子”一旦被打開，更多的擦邊行為就會(huì)躍躍欲試，逐利的MCN機(jī)構(gòu)會(huì)鉚足精神不斷發(fā)力，加劇灰色流量的擴(kuò)張。

從吳柳芳事件延伸，背后是監(jiān)管、平臺(tái)、MCN與個(gè)體之間的多方博弈，也是灰色流量與道德禁忌、法律紅線的反復(fù)糾纏。

數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的變化和網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的轉(zhuǎn)移每時(shí)每刻都在發(fā)生。越是如此，對(duì)MCN無底線擦邊的有效治理，勢(shì)在必行。

尊重網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)與平臺(tái)算法推薦規(guī)則，并不意味著放任自流，對(duì)MCN的治理應(yīng)該是監(jiān)管、平臺(tái)、大眾廣泛參與的綜合治理。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳