春節(jié)，作為國人心中最重要的節(jié)日，不僅是闔家團圓的時刻，更是年貨市場的狂歡盛宴。近期，國內(nèi)植物蛋白飲品頭部企業(yè)養(yǎng)元飲品旗下品牌六個核桃推出“六六大順”歌曲TVC，重磅上市春節(jié)裝禮盒，憑借其獨特的營銷策略，在年貨市場中脫穎而出，為品牌的春節(jié)旺銷注入了強勁動力。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，年貨市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢。消費者對于年貨的選擇，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的食品和禮品，而是更加注重品質(zhì)、健康和品牌內(nèi)涵。在這樣的市場環(huán)境下，植物蛋白飲料行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，眾多品牌紛紛推出各類促銷活動和新品，試圖在年貨市場中占據(jù)一席之地。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020—2022年，國內(nèi)植物蛋白飲料市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢，年化增長率達9.98%，于2023年增長至1351億元左右，2024年，主要細分市場規(guī)模均呈同步上漲走勢。植物蛋白飲品因其低脂、低膽固醇、高營養(yǎng)的特點而備受青睞，這一趨勢為六個核桃等植物蛋白飲品企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

六個核桃作為植物蛋白飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，敏銳地洞察到了市場變化和消費者需求。春節(jié)期間，人們走親訪友、家庭聚會頻繁，對健康飲品的需求旺盛，而六個核桃富含植物蛋白，營養(yǎng)豐富，口感醇厚，正符合消費者對健康年貨的期待。為了在激烈的競爭中脫穎而出，六個核桃近期放出大招，重磅打造了一系列春節(jié)營銷動作，精準切入年貨市場。

每一個偉大的品牌，都有一套偉大的超級符號系統(tǒng)。品牌傳播所包含的超級符號越豐富，品牌信息傳達效率就越高、信號能量越強，能夠輕松實現(xiàn)1+1)2的指數(shù)級傳播。目前，六個核桃已擁有兩大超級符號：超級視覺符號“大核桃”和超級語言符號“六六大順”，而今年六個核桃將要做第三大超級符號——“超級神曲”。“六六大順”作為中國傳統(tǒng)文化中的吉祥語，寓意事事如意、一切順利。六個核桃巧妙地將這一文化元素融入歌曲與TVC中，貼合了春節(jié)期間人們對美好生活的向往與祝福，也在消費者心中引發(fā)了強烈的文化共鳴。

為了讓更多消費者了解和購買六個核桃的春節(jié)產(chǎn)品，六個核桃采取了線上線下聯(lián)動的營銷推廣策略。線上，通過社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等渠道，發(fā)布《六六大順》神曲及相關(guān)視頻，開展互動營銷活動，吸引消費者的關(guān)注和參與；線下，在各大商超、便利店等終端門店，進行生動化陳列和促銷活動，營造濃厚的春節(jié)氛圍，引導消費者購買。同時，六個核桃還與一些知名企業(yè)和機構(gòu)合作，開展團購業(yè)務，進一步拓展了銷售渠道。

春節(jié)期間，六個核桃還推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，進一步加強了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場滲透力。禮盒的設計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮=六個核桃=六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費者心中。