《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）的火爆，再次考驗(yàn)泡泡瑪特應(yīng)對(duì)“潑天流量”的能力。2月6日，泡泡瑪特在回應(yīng)《哪吒2》聯(lián)名手辦多個(gè)渠道售罄時(shí)稱，已緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。泡泡瑪特與春節(jié)檔電影《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱潮，更有網(wǎng)友喊話泡泡瑪特，“加班加點(diǎn)、趕緊生產(chǎn)”。實(shí)際上，IP產(chǎn)品發(fā)售前，各方已經(jīng)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備，提前預(yù)判市場(chǎng)需求；發(fā)售期間，根據(jù)銷售情況加大生產(chǎn)、及時(shí)補(bǔ)貨則考驗(yàn)著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。春節(jié)消費(fèi)、熱門電影的雙重加持讓潮玩企業(yè)收獲“開(kāi)門紅”，但仍需在擴(kuò)大生產(chǎn)能力、維護(hù)發(fā)售秩序等方面做好功課，應(yīng)對(duì)更為活躍的消費(fèi)需求。

各渠道均售罄

影視內(nèi)容疊加盲盒玩法，引發(fā)“谷子經(jīng)濟(jì)”的新熱潮。2月6日，北京商報(bào)記者走訪多家泡泡瑪特線下門店看到，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄，店內(nèi)只剩下展示品。不時(shí)有消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)補(bǔ)貨時(shí)間，工作人員表示，具體的補(bǔ)貨時(shí)間暫不確定。

在線上渠道，該系列產(chǎn)品同樣是一“盒”難求。北京商報(bào)記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，該款商品在泡泡瑪特官方小程序顯示售罄，部分預(yù)售的訂單則將于6月15日發(fā)貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原型的毛絨玩具也已售罄。在淘寶旗艦店，哪吒盲盒的商品鏈接已下架；京東自營(yíng)旗艦店亦顯示無(wú)貨。

此次泡泡瑪特與電影《哪吒2》聯(lián)名推出“天生羈絆系列”盲盒，包含8個(gè)常規(guī)款及1個(gè)隱藏款。據(jù)了解，《哪吒2》于大年初一開(kāi)播，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2月6日9時(shí)，《哪吒2》春節(jié)檔總票房破57億元，超越《長(zhǎng)津湖》票房，位列中國(guó)電影票房總榜榜首。

電影熱度攀升，也帶動(dòng)著相關(guān)盲盒的銷量增長(zhǎng)。2月6日，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”“泡泡瑪特方回應(yīng)哪吒2手辦沒(méi)貨”等話題登上熱搜，北京商報(bào)記者注意到，不少消費(fèi)者留言催促泡泡瑪特“加班加點(diǎn)、趕緊生產(chǎn)”。對(duì)此，泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在各個(gè)渠道售罄，泡泡瑪特緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。

開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半

一款潮玩產(chǎn)品的出圈背后，需要品牌方前置設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，并結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)向預(yù)測(cè)產(chǎn)品的銷售情況，以確定產(chǎn)量、各渠道的鋪貨情況。以《哪吒2》“天生羈絆系列”為例，據(jù)泡泡瑪特方面透露，該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷時(shí)一年半，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與電影同步上市。

談及與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品暢銷的原因，泡泡瑪特方面表示，《哪吒之魔童鬧?！繁旧砭褪欠浅?yōu)質(zhì)的IP，電影的火爆能夠帶動(dòng)衍生品火爆，滿足粉絲的情感輸出需求。同時(shí)，該產(chǎn)品不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面，也做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，預(yù)埋了人物不同造型、組合。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，此次相關(guān)產(chǎn)品熱銷是基于哪吒這個(gè)IP的知名度廣泛以及電影的火爆，“消費(fèi)者對(duì)這個(gè)IP的認(rèn)知度、接受度是空前的。同時(shí)，IP聯(lián)名產(chǎn)品對(duì)工藝設(shè)計(jì)的要求也很高，賦予產(chǎn)品更多的流通價(jià)值、收藏價(jià)值”。

產(chǎn)品出圈固然是好事，但如何面對(duì)銷量激增的挑戰(zhàn)也是企業(yè)要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。北京商報(bào)記者了解到，在市場(chǎng)一片火熱之時(shí)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑泡泡瑪特進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，并對(duì)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的預(yù)售時(shí)間表示不滿。隨著輿論的發(fā)酵，難免導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感度下降。

生產(chǎn)計(jì)劃應(yīng)更靈活 

對(duì)于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況，潮玩企業(yè)仍需建立一套更全面、迅速的反應(yīng)體系。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，面對(duì)商品售罄和消費(fèi)者求購(gòu)的現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)快速根據(jù)市場(chǎng)需求迅速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，確保產(chǎn)品供應(yīng)充足。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于“爆品”的發(fā)售可以通過(guò)線上預(yù)約、抽簽等方式進(jìn)行公平分配，減少因搶購(gòu)造成的糾紛。

目前，在二級(jí)市場(chǎng)加價(jià)出售“天生羈絆系列”產(chǎn)品的現(xiàn)象不在少數(shù)。北京商報(bào)記者看到，官方售價(jià)69元的盲盒，熱門款的轉(zhuǎn)售價(jià)格達(dá)120元，溢價(jià)比例超70%；原價(jià)552元的“端盒”（指一整套盲盒系列），轉(zhuǎn)賣價(jià)格為588元。這也意味著，品牌要思考如何合理安排發(fā)售節(jié)奏、備好庫(kù)存，滿足更多消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

當(dāng)下產(chǎn)品火爆之余，企業(yè)還要謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展路徑。張培英認(rèn)為，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新是IP的關(guān)鍵，一時(shí)的火爆很容易，但熱度來(lái)去匆匆。想要做出“經(jīng)典”，企業(yè)要加大研發(fā)投入，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣，在創(chuàng)新、藝術(shù)性、質(zhì)量等方面深耕。“能否沉下心來(lái)，不能太急功近利，是對(duì)企業(yè)整個(gè)核心團(tuán)隊(duì)能力的考驗(yàn)。”張培英說(shuō)。

在楊懷玉看來(lái)，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求。為了將短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期業(yè)績(jī)，企業(yè)應(yīng)積極探索跨界合作新模式，結(jié)合高水平創(chuàng)作能力與穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

北京商報(bào)記者 胡靜蓉