今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,黨史學(xué)習(xí)教育如火如荼開展。  

1943年，新四軍16旅奉命南下蘇、浙、皖邊區(qū)，開辟敵后抗日根據(jù)地。為抗擊日寇推行的貨幣掠奪政策，促進(jìn)根據(jù)地生產(chǎn)發(fā)展，穩(wěn)定物價(jià)，暢通經(jīng)濟(jì)，保護(hù)人民群眾利益，支持根據(jù)地抗日軍事斗爭(zhēng)，先后組建新四軍江南印鈔廠和江南銀行，發(fā)行江南銀行抗幣，在發(fā)展根據(jù)地經(jīng)濟(jì)和新中國(guó)金融體系中發(fā)揮了積極作用。2009年，江南農(nóng)村商業(yè)銀行在江蘇省常州市（新四軍江南印鈔廠曾經(jīng)所在地）成立。“新四軍江南銀行”可以說是江南農(nóng)村商業(yè)銀行（以下簡(jiǎn)稱“江南銀行”）的前世。

為推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)，江南銀行年初開始策劃、實(shí)施“建黨百年獻(xiàn)禮工程”。深入挖掘并充分利用、傳承好身邊的、優(yōu)質(zhì)的、江南銀行特有的紅色金融文化資源，助力江南銀行以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，為品牌文化和營(yíng)銷開辟新思路。

“建黨百年獻(xiàn)禮工程”包括一段尋根之旅、一本黨建手冊(cè)、一部紀(jì)錄影片、一座紅色展館、一場(chǎng)線下展覽、一次線上直播、一個(gè)慶典活動(dòng)等“七個(gè)一”系列內(nèi)容，向建黨百年獻(xiàn)上七道紅色文化經(jīng)典之作。

“永遠(yuǎn)跟黨走——中國(guó)共產(chǎn)黨建黨 100 周年紅色金融歷史展”

1. 續(xù)，一段品牌之緣

“尋根溯源鑒往知來”江南銀行尋根之旅4月初正式啟動(dòng)。尋訪團(tuán)從新四軍在蘇南地區(qū)的革命活動(dòng)入手，走訪新四軍江南指揮部紀(jì)念館、新四軍蘇浙軍區(qū)紀(jì)念館等地。同時(shí)關(guān)注“新四軍江南銀行”在中國(guó)紅色金融史上的歷史地位和意義，專程赴中國(guó)錢幣博物館參觀請(qǐng)教，并在專家建議下先后到浙江長(zhǎng)興、安徽廣德和江蘇溧陽(yáng)等地尋訪。行程歷時(shí)50天，跨越5座城市，共計(jì)152人次，里程達(dá)4220公里。經(jīng)過實(shí)地察訪、社會(huì)走訪、個(gè)人專訪、史書溯訪、電話尋訪、網(wǎng)上查訪等“地毯式”搜尋，通過走進(jìn)一處處革命舊址，尋找一道道紅色印記，見證一張張歷經(jīng)滄桑的錢幣，聆聽一段段鮮活動(dòng)人的英雄故事，一張完整的“新四軍江南銀行”拼圖逐步完成。

2.凝，一本精神手冊(cè)

尋根之旅的結(jié)束，是凝練“新江南精神”，塑造特色黨建品牌的開始。結(jié)合新四軍“鐵軍精神”“新四軍江南銀行”歷史內(nèi)涵以及江南銀行初心和使命，提煉出“堅(jiān)定信念，不畏艱難；把人民群眾利益擺在首位；為農(nóng)而生，普惠情懷；紀(jì)律嚴(yán)明，作風(fēng)優(yōu)良；團(tuán)結(jié)一致，眾志成城”的“新江南精神”。將黨建品牌命名為“金橋黨建”，取自黨的金色品質(zhì)和江南特色文化意象“橋”，意在搭建連通黨心民心的“連心金橋”。

《金橋黨建》文化手冊(cè)從品牌基因——“江南紅色根脈”入手，落點(diǎn)于新時(shí)代江南銀行的接續(xù)奮斗，闡明“金橋黨建”總體定位、工作指引和工作理念，并以各項(xiàng)具體制度為抓手。手冊(cè)還收錄了一系列“新四軍江南銀行”革命先輩事跡，以此來錘煉黨性、砥礪品格、啟迪人生。

3.燃，一部信仰影像

尋根紀(jì)錄片以“新四軍江南銀行的創(chuàng)建、發(fā)展與合并”為敘事主線，穿越時(shí)空，透過歷史背景，從專家學(xué)者和銀行中高層對(duì)“新四軍江南銀行”艱苦創(chuàng)設(shè)初心，到“新時(shí)代江南”使命責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹v述中，折射出“江南銀行”的前世今生。影片通過一處處滄桑的遺跡、一張張泛黃的錢幣、一句句莊嚴(yán)的宣誓，還原了當(dāng)年真實(shí)的情景。融合滿載心血、情感和信仰的解說與配樂，帶給觀眾一種透視的真實(shí)感、回溯的代入感，仿佛就是那一幕幕場(chǎng)景的旁觀者、一場(chǎng)場(chǎng)遇見的見證者。

4.創(chuàng)，一座連心展館

以創(chuàng)建黨建品牌為切入口，推進(jìn)江南銀行黨建陣地標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，打造連接黨心、民心的“根據(jù)地”，并將總行黨建文化展館命名為“江南黨員連心之家”。展館從江南銀行“金橋黨建”品牌內(nèi)涵出發(fā)，呼應(yīng)“聚民心筑金橋”黨建口號(hào)，分為七大板塊，分別為“橋之魂”“橋之基”“橋之美”“橋之影”“橋之韻”“橋之跨”“橋之堤”。展館綜合運(yùn)用5G、多媒體、檔案文獻(xiàn)、圖片、文字等再現(xiàn)紅色文化，為觀眾打造出一種沉浸式體驗(yàn)，重點(diǎn)呈現(xiàn)了“江南紅色根脈”和新時(shí)代江南銀行人的生動(dòng)踐行，成為江南銀行開展黨史教育和品牌文化傳播的重要場(chǎng)所。

“永遠(yuǎn)跟黨走——中國(guó)共產(chǎn)黨建黨 100 周年紅色金融歷史展”

5.呈，一路足跡展現(xiàn)

6月底，由中國(guó)錢幣博物館主辦、江南銀行承辦的 “永遠(yuǎn)跟黨走——中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年紅色金融歷史展”在江南銀行總行正式展出。當(dāng)紅色金融歷史展的“主場(chǎng)”由北京變?yōu)榻系貐^(qū)，及時(shí)做出了“濃縮紅色金融通史、豐富江南銀行內(nèi)涵”的調(diào)整。

面對(duì)大量的貨幣實(shí)物、檔案資料和圖片，進(jìn)過細(xì)致梳理，將紅色金融史凝練在五部分、100塊展板中，鮮明、直觀地展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的金融事業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)、不斷發(fā)展壯大的足跡。自然融入的“新四軍江南銀行”紅色貨幣展陳，讓參觀者站在中國(guó)紅色金融歷史中看“江南銀行”，能更深感受到蘊(yùn)含的歷史意義和獨(dú)特的品牌魅力。

6.敘，一次直面?zhèn)鞑?/span>

江南銀行特別邀請(qǐng)了中國(guó)錢幣博物館征集藏品部主任、中國(guó)錢幣學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員王紀(jì)潔，進(jìn)行了一場(chǎng)主題為“對(duì)敵利器：蘇南抗日根據(jù)地貨幣印制和流通”的專訪。她對(duì)蘇南抗日根據(jù)地貨幣的發(fā)行情況和歷史意義進(jìn)行了講解，其中重點(diǎn)講述了“新四軍江南銀行”紅色歷史。通過對(duì)此次專訪的直播活動(dòng)，有效地傳播了江南銀行品牌歷史和紅色貨幣文化。

7.綻，一場(chǎng)煥新出發(fā)

作為“七個(gè)一”系列工程尾聲，同時(shí)也是整個(gè)工程的高潮部分，7月1日，“銘記初心路，奮斗新征程”——江南銀行金橋黨建品牌發(fā)布暨“七一”表彰大會(huì)隆重召開。會(huì)上進(jìn)行了《尋根之旅》紀(jì)錄片首播、“金橋黨建”品牌發(fā)布和百名優(yōu)秀黨員表彰等一系列議程，最后在全體黨員鏗鏘的誓詞中圓滿落幕。新時(shí)代的江南銀行，以自己的方式，向中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年獻(xiàn)禮。

一場(chǎng)首播，就是一次萬眾目光的聚焦，一場(chǎng)初心使命的共鳴；一次發(fā)布，就是一次特色黨建文化的公開亮相，一場(chǎng)江南精神的連心傳承；一次表彰，就是一次精神的洗禮，一陣再次出征的號(hào)角。

截至2021年8月下旬，“建黨百年獻(xiàn)禮工程”系列活動(dòng)在各平臺(tái)總曝光量達(dá)100000+。全方位、多層次、立體化的傳播覆蓋，使江南紅色文化有效“破圈”，進(jìn)一步推動(dòng)江南銀行品牌形象的傳播和提升?；顒?dòng)有效推進(jìn)了銀行普惠金融業(yè)務(wù)發(fā)展，4至8月“一起富·陽(yáng)光信貸”業(yè)務(wù)達(dá)成“普惠市民超10萬人”“貸款余額突破10億元”目標(biāo)。通過“建黨百年獻(xiàn)禮工程”的開展，在江南銀行形成崇尚先進(jìn)、見賢思齊的濃厚氛圍，激勵(lì)廣大黨員、干部牢記黨的初心使命，在新時(shí)代的新征程上不懈奮斗，永遠(yuǎn)奮斗！

（作者系常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、江蘇加減品牌管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)）

本文發(fā)表于中外企業(yè)文化2021年11期