2022北京冬奧會已成功舉辦，作為全球關(guān)注的國際性體育盛會，主辦國對奧運相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護既是現(xiàn)代奧運會商業(yè)化價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)，也是我國參與國際事務(wù)、遵守國際規(guī)則的良好體現(xiàn)，是大國實力的彰顯，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動經(jīng)濟需求都有重要的意義，因而顯得尤為重要。

知識產(chǎn)權(quán)是指權(quán)利主體對自身擁有的智力成果所享有的、受法律保護的民事專有權(quán)利。奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域里一個相對特殊的概念，既有知識產(chǎn)權(quán)的普遍性特征，同時還因其主客體的特殊性，具備地域性、排他性等專有特點。關(guān)于奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的定義，最早見于《奧林匹克憲章》中，規(guī)定了奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志、會旗、會歌以及口號的相關(guān)權(quán)利都?xì)w屬國際奧委會。而根據(jù)國際奧委會的相關(guān)規(guī)定，主辦城市在申辦、籌備、舉辦奧運會過程中形成的標(biāo)志、概念、內(nèi)容等的知識產(chǎn)權(quán)，均需要通過國際奧委會授權(quán)才能得以行使，關(guān)于這些權(quán)利的相關(guān)細(xì)節(jié)則通過《主辦城市合同》來進(jìn)行約定。

簡單來說，奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的實現(xiàn)與保護分為兩個層級，第一層級由《奧林匹克憲章》、國際奧委會的其他相關(guān)規(guī)定以及《主辦城市合同》來確定，而經(jīng)由合法授權(quán)后產(chǎn)生的衍生知識產(chǎn)權(quán)，例如新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、指定贊助商商品的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)則由主辦國的知識產(chǎn)權(quán)法律來進(jìn)行保護。

自從我國申辦并成功舉辦2008年北京夏季奧運會以來，奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的糾紛就屢有發(fā)生，為了滿足保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的特殊要求，我國國務(wù)院頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護條例》，為迎接2022北京冬奧會，國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家市場監(jiān)管總局制定了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)保護專項行動方案》，特別提出對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為“零容忍”。

北京冬奧會帶來了冬季運動熱潮，自然推動了與冬季運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為與冬季運動相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售企業(yè)，為營造良好的營商環(huán)境，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行合理合法宣傳，嚴(yán)格杜絕奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。依據(jù)我國現(xiàn)有法律法規(guī)的規(guī)定，企業(yè)若出于對商業(yè)目的的追求，在未獲得授權(quán)的情況下使用奧林匹克相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、給權(quán)利人造成損失的情況下，即會被認(rèn)定為奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，例如未經(jīng)授權(quán)將奧林匹克標(biāo)志、2022北京冬奧會標(biāo)志作為商品包裝、裝潢或商標(biāo)、使用冬奧相關(guān)主題口號進(jìn)行宣傳等，類似侵權(quán)行為將面臨較為嚴(yán)重的處罰。

另外，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品市場營銷宣傳時，也應(yīng)當(dāng)格外謹(jǐn)慎，杜絕利用冬奧會相關(guān)元素進(jìn)行隱性營銷宣傳的行為。不正當(dāng)隱性營銷，是對商業(yè)道德的背離，會給賽事品牌合作商甚至給冬奧會帶來負(fù)面影響。《奧林匹克標(biāo)志保護條例》第六條規(guī)定，“利用與奧林匹克運動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理”?！秾ｍ椥袆臃桨浮分幸裁鞔_指出要嚴(yán)厲打擊未經(jīng)權(quán)利人許可，利用冬奧會、冬殘奧會、奧運健兒姓名等有關(guān)元素發(fā)布廣告、開展商業(yè)活動、進(jìn)行營銷行為，足以引人誤認(rèn)為與權(quán)利人之間有贊助或其他支持關(guān)系的，從而誤導(dǎo)消費者的不正當(dāng)競爭行為，對其中涉嫌構(gòu)成犯罪的行為，將移交公安機關(guān)進(jìn)行處理。

冬奧知識產(chǎn)權(quán)的保護離不開相關(guān)企業(yè)的配合與積極支持，追求商業(yè)利益不能以違反法律、損害他人甚至國家利益為代價。奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)本身就蘊含著豐富的奧林匹克精神內(nèi)涵，在這個意義上，與冬奧相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不僅僅是簡單的商業(yè)活動參與者，依法依規(guī)保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，也是對奧林匹克精神的保護與弘揚。