黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央多次就加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作作出部署，指明了對(duì)外宣傳工作的基本原則、努力方向和根本任務(wù)。習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳和國際傳播工作的重要論述精神為全黨全國加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳和國際傳播工作提供了根本遵循。國有金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳和國際傳播工作的重要論述精神，以史為鑒，在講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨的故事、講好中國人民的故事中切實(shí)發(fā)揮作用，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

  國有金融機(jī)構(gòu)開展國際傳播工作的具體實(shí)踐

（一）積極探索境外市場，提升全球競爭力

近年來，在對(duì)外開放不斷擴(kuò)大和深化的背景下，中資金融機(jī)構(gòu)的國際化程度不斷提升。依托海外分支機(jī)構(gòu)，全方位提升了中資銀行的國際競爭力，擴(kuò)大了人民幣業(yè)務(wù)的輻射范圍，作為中國金融的名片在服務(wù)國際市場過程中提高了我國的話語權(quán)。并且，國有金融機(jī)構(gòu)有力支持了中國企業(yè)“走出去”和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，在支持中國經(jīng)濟(jì)融入全球化方面發(fā)揮了重要作用，成為傳播中國聲音的重要窗口。

例如，中國銀行作為國際化表現(xiàn)較為突出的中資銀行，截至2019年底境外資產(chǎn)規(guī)模已超9000億美元。在國際化進(jìn)程中，中國銀行利用盧森堡子行所持的歐盟通行證向周邊國家進(jìn)行跨境機(jī)構(gòu)延伸，目前已在歐盟設(shè)立了9家跨境二級(jí)機(jī)構(gòu)；通過中銀香港整合東盟地區(qū)的境外機(jī)構(gòu)，以提升在東盟地區(qū)的整體競爭力；在中國香港、新加坡、紐約、倫敦、盧森堡等地已設(shè)立了20余個(gè)區(qū)域業(yè)務(wù)中心，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)集約化。 

（二）主動(dòng)參與國際主流會(huì)議論壇，加強(qiáng)與國際金融組織的廣泛合作

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會(huì)議論壇、外國主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。重大國際會(huì)議、論壇是各國闡述主張并開展觀點(diǎn)交鋒和話語權(quán)博弈的重要平臺(tái)。近年來，金融企業(yè)積極參與并組織籌辦國際會(huì)議、論壇，從金融角度詮釋好促進(jìn)人類社會(huì)發(fā)展的中國方案，助力我國提升在建設(shè)全球經(jīng)濟(jì)一體化新格局中的話語權(quán)和影響力，在國際市場上講好“中國故事”，推動(dòng)國際社會(huì)進(jìn)一步全面、準(zhǔn)確了解中國經(jīng)濟(jì)形勢和政策，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象作出了積極貢獻(xiàn)。

例如，中國進(jìn)出口銀行作為支持對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資發(fā)展和國際經(jīng)濟(jì)合作的政策性銀行，參加世界經(jīng)濟(jì)論壇全球企業(yè)家視頻特別對(duì)話會(huì)，增強(qiáng)與全球企業(yè)界的交流合作，助力推動(dòng)各方攜手建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，向世界傳遞信心和正能量；連續(xù)三年亮相并服務(wù)中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，助力進(jìn)博會(huì)譜寫互利合作新篇章，架起全球貿(mào)易互聯(lián)互通的金融橋梁；繼續(xù)深化與多邊金融機(jī)構(gòu)和國際組織的交流與合作，在政府部門指導(dǎo)下，參加大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作第24屆部長級(jí)會(huì)議、大圖們倡議第20屆部長級(jí)會(huì)議，在相關(guān)機(jī)制下積極與各方探討合作機(jī)會(huì)，與世界銀行集團(tuán)、亞洲開發(fā)銀行、非洲進(jìn)出口銀行等全球二十余家多邊金融機(jī)構(gòu)和國際組織建立了良好合作關(guān)系，在多邊合作平臺(tái)上發(fā)揮積極作用。

（三）響應(yīng)國家戰(zhàn)略部署，在業(yè)務(wù)發(fā)展中講好中國故事

國際傳播離不開實(shí)踐的支持，國有金融機(jī)構(gòu)緊緊圍繞國家經(jīng)濟(jì)外交戰(zhàn)略，以金融合作為契機(jī)，發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢開展工作，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略部署中推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的大國形象。

例如，2013年，習(xí)近平總書記提出“一帶一路” 偉大倡議，八年以來，“一帶一路”建設(shè)逐漸從規(guī)劃走向?qū)嵺`，從愿景化為現(xiàn)實(shí)，從連接節(jié)點(diǎn)到貫通亞歐大陸網(wǎng)絡(luò)，從打造工業(yè)園區(qū)到能源合作、產(chǎn)業(yè)投資，從改善民生到促進(jìn)就業(yè)，共建“一帶一路”所取得的成就離不開金融的支持。

如中國農(nóng)業(yè)銀行以服務(wù)“一帶一路”戰(zhàn)略為導(dǎo)向，充分利用農(nóng)行在農(nóng)業(yè)金融領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)國際合作和金融技術(shù)援助為特色，與相關(guān)國家金融機(jī)構(gòu)一道，共同打造區(qū)域利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。中國農(nóng)業(yè)銀行自2014年與塔吉克斯坦農(nóng)業(yè)投資銀行簽署了《農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作協(xié)議》以來，已順利開展項(xiàng)目融資、賬戶融資等信貸業(yè)務(wù)，推進(jìn)了雙邊貨幣互換，合作領(lǐng)域不斷拓寬，還為塔吉克斯坦成功舉辦兩期財(cái)金高級(jí)管理人員研修班，有力推動(dòng)了兩國金融理念融合和業(yè)務(wù)產(chǎn)品對(duì)接。再如國家開發(fā)銀行扎實(shí)推進(jìn)共建 “一帶一路”專項(xiàng)貸款，推動(dòng)一批基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)能合作和民生環(huán)保領(lǐng)域項(xiàng)目取得重要進(jìn)展，進(jìn)一步改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施條件，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，惠及民生和就業(yè)，夯實(shí)合作國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)大知華友華的國際 “朋友圈”。

  以習(xí)近平總書記重要論述為指導(dǎo)，扎實(shí)做好新時(shí)代國有金融機(jī)構(gòu)國際傳播工作

（一）挖掘故事儲(chǔ)備素材

習(xí)近平總書記指出，講故事，是國際傳播的最佳方式。結(jié)合國有金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)際，圍繞推動(dòng)國際經(jīng)濟(jì)合作、南南合作、支持中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)等重點(diǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步挖掘和宣傳我國金融系統(tǒng)參與塑造、干部員工親手打造的典型中國故事，依托不同國別項(xiàng)目挖掘貼近本土、特色鮮明的好故事，組織形成各種精彩、精煉的故事載體，為講故事、開展國際傳播提供素材支撐。

故事的主要范圍是：中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、黨和人民血肉聯(lián)系的故事、優(yōu)秀傳統(tǒng)中華文化的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。故事把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量、中國外交理念等寓于其中，做到語言樸實(shí)清新、理性平和，內(nèi)容深入淺出、善于用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話，道理明白易懂、有血有肉、生動(dòng)鮮活，幫助國外民眾正確認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨和中國。

（二）大力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是引領(lǐng)當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的旗幟，是國際社會(huì)了解認(rèn)識(shí)新時(shí)代中國的 “總鑰匙”。通過國際會(huì)議會(huì)談、培訓(xùn)交流活動(dòng)等多種形式，及時(shí)充分宣傳習(xí)近平總書記重要活動(dòng)，深入宣傳闡釋總書記重要論述，通過開展的相關(guān)業(yè)務(wù)展示我國堅(jiān)持和平發(fā)展、合作共贏的負(fù)責(zé)任大國形象，通過外國智庫推動(dòng)相關(guān)宣傳和國際傳播工作。銜接國家對(duì)外傳播話語體系，胸懷“國之大者”，深入學(xué)習(xí)、積極宣介中國夢(mèng)、共建“一帶一路”、推動(dòng)構(gòu)建新型國際關(guān)系、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、親誠惠容外交理念等重要理念，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，引導(dǎo)國際社會(huì)更好了解我國發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展成就。

（三）著力服務(wù)國家重大主題對(duì)外宣傳

服務(wù)黨和國家重大活動(dòng)的對(duì)外宣傳，圍繞“一帶一路”國際合作高峰論壇、中非合作論壇、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)等涉及金融服務(wù)的重大外交活動(dòng)，精心策劃對(duì)外宣傳議題、主題，對(duì)外宣傳黨和政府的主張。服務(wù)改革開放對(duì)外宣傳，利用國有金融機(jī)構(gòu)發(fā)展過程中的實(shí)踐、實(shí)例，生動(dòng)活潑講好中國改革開放的故事，闡明改革開放的中國意義、世界意義。

服務(wù)經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)外宣傳，積極宣傳我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，生動(dòng)講好金融支持中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的精彩故事，深入闡釋我國經(jīng)濟(jì)政策、金融政策、發(fā)展亮點(diǎn)，展示中國發(fā)展光明前景。服務(wù)新發(fā)展理念對(duì)外宣傳，利用國有金融機(jī)構(gòu)提供支持的實(shí)踐、實(shí)例，介紹我國在打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、共建“一帶一路”等方面的進(jìn)展和成就。做好涉新冠肺炎疫情對(duì)外宣傳，充分宣介我國抗疫的艱辛歷程、不懈努力、巨大成效和重要貢獻(xiàn)。

（四）加強(qiáng)國際傳播陣地建設(shè)和利用

深入學(xué)習(xí)、結(jié)合實(shí)際用好領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府白皮書等資料，對(duì)我國政府在重大問題上的政策主張、立場原則進(jìn)行梳理匯總并及時(shí)更新，做到心中有數(shù)。做好對(duì)外宣傳信息發(fā)布工作。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)外宣工作，結(jié)合國有金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)際，采取圖文、視頻等多種受眾喜聞樂見的形式，提升宣傳效果。依托我國外宣媒體及其在海外社交媒體的賬戶等宣介相關(guān)重大項(xiàng)目，打響我國金融品牌，提升我國金融影響力。加強(qiáng)境外機(jī)構(gòu)本土化研究水平和發(fā)聲能力。

（五）推動(dòng)發(fā)揮中資企業(yè)獨(dú)特作用

發(fā)揮政策性金融優(yōu)勢，積極穩(wěn)妥支持中資企業(yè)開展對(duì)外貿(mào)易和“走出去”業(yè)務(wù)，推動(dòng)中華文化“走出去”，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多中國優(yōu)秀文化。借力中資企業(yè)擴(kuò)大我國國有金融機(jī)構(gòu)外宣效應(yīng)。推動(dòng)“走出去”的中資企業(yè)強(qiáng)化外宣意識(shí)，塑造合規(guī)經(jīng)營、誠實(shí)守信、熱心公益的企業(yè)形象和自主創(chuàng)新、質(zhì)量過硬、品質(zhì)優(yōu)秀的品牌形象，進(jìn)而展現(xiàn)中國形象。

（六）提升干部員工能力水平

推動(dòng)干部員工特別是領(lǐng)導(dǎo)干部系統(tǒng)掌握習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，學(xué)好“四史”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，立場堅(jiān)定、滿懷信心、融會(huì)貫通、胸有成竹地講故事。從黨和國家的對(duì)外宣傳、對(duì)外交往工作歷史中汲取精神滋養(yǎng)，總結(jié)以往對(duì)外宣傳工作經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以史為鑒提升講故事能力水平。

學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要論述，學(xué)習(xí)講故事的能力、技巧，學(xué)習(xí)外國文化，進(jìn)一步掌握國際傳播的規(guī)律。發(fā)揮境外機(jī)構(gòu)“一線”作用，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)區(qū)國家文化環(huán)境、價(jià)值理念、思維方式等的調(diào)查研究，使對(duì)外宣傳工作接本土 “地氣”。加強(qiáng)對(duì)出境人員、境外常駐人員的培訓(xùn)教育，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐是最好的宣傳，倡導(dǎo)每名員工都代表國家形象的觀念，樹立國家意識(shí)，當(dāng)好中國形象的展示者、中國聲音的傳播者。

文/張瀟予  楊亞琴  何繼源（作者來自中國進(jìn)出口銀行黨群工作部）

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2022年03期