因為廣告文案“搬運”式抄襲，奧迪的小滿充滿了戲劇性。

5月21日為二十四節(jié)氣中的小滿。在這天，奧迪與劉德華合作，發(fā)布了一則名為《今日小滿，人生小滿就好》的短片。短片播出后備受好評，文案被網(wǎng)友形容為“高級而克制”。劉德華將自己的人生感悟娓娓道來，延伸出“人生小滿，不自滿，知不足”的人生態(tài)度。

“不足”很快就被發(fā)現(xiàn)了。5月22日，網(wǎng)友北大滿哥質(zhì)疑稱，奧迪本次視頻的多處內(nèi)容與自己發(fā)布的視頻內(nèi)容幾乎一模一樣。隨后，奧迪致歉，并在各渠道下架該條廣告。小滿廣告創(chuàng)意代理商向原作者道歉，稱版權(quán)意識淡薄。

廣告代理商挖坑，有人為奧迪喊冤，有人替劉德華鳴不平。頂級藝人親自出演，本是知名車企的高級營銷文案，跨國廣告代理商打造的經(jīng)典作品，抄襲丑聞讓每一層光環(huán)退去，露出版權(quán)保護不力、創(chuàng)意難求的窘境。

坐擁300多萬粉絲的短視頻大V，北大滿哥“被炒”還是未能幸免。新作品層出不窮，創(chuàng)作者遍布民間，互聯(lián)網(wǎng)時代的知識產(chǎn)權(quán)保護，比想象中更復雜、更有挑戰(zhàn)性。

有人戲稱，若不是被奧迪“抄襲”，北大滿哥的文案可能不會這么火。侵權(quán)肆無忌憚與維權(quán)的舉步維艱形成鮮明的對比。對于先完成文字內(nèi)容的北大滿哥來說，如果他的內(nèi)容具有獨創(chuàng)性，便依法享有著作權(quán)，他人在后使用時應取得授權(quán)或許可。

2021年6月1日，新修改的《著作權(quán)法》正式實施，包括署名權(quán)、信息網(wǎng)絡傳播權(quán)、改編權(quán)在內(nèi)的著作權(quán)，得到進一步的司法關注和保障。新法還引入懲罰性賠償制度，試圖通過大幅提高違法成本，將版權(quán)保護的圍欄不斷筑高。

尤其引人注目的是，為應對新技術的廣泛應用，本次《著作權(quán)法》還專門明確了視聽作品的著作權(quán)歸屬。放在奧迪短片抄襲文案的語境下，現(xiàn)實意義非凡。

新《著作權(quán)法》對作品的類型作了開放性規(guī)定，即“符合作品特征的智力成果”，法律專家將此解讀成是為網(wǎng)絡小視頻類等新作品類型留出空間，解決了實踐中短視頻等新業(yè)態(tài)作品歸類難題。

在新業(yè)態(tài)的保護產(chǎn)權(quán)實操中，顧及到了新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新和運營，借新法實施之機，將著作權(quán)權(quán)利人的保護置于更優(yōu)的位置。

近年來，強化知識產(chǎn)權(quán)保護已經(jīng)成為全社會共識。保護知識產(chǎn)權(quán)是重要私權(quán)保障，也是維護市場經(jīng)濟基石，關乎社會財富的涌流和創(chuàng)造力的蓬勃而出，關乎國民經(jīng)濟創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

而保護著作權(quán)的最終目的，依然在于尊重原創(chuàng)、激勵創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)作者。在尊重知識價值的營商環(huán)境中，享受創(chuàng)新給全社會帶來的紅利。

北京商報評論員 陶鳳