與茅臺沾邊，貴很容易成為關(guān)鍵詞。距離中秋節(jié)不到半個月，茅臺國際大酒店推出的“茅臺月餅”早已賣斷了貨，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺上被炒出“天價”。

據(jù)了解，茅臺大酒店7月推出玉虎迎月和流心月餅兩款禮盒套裝，售價在二三百元左右。但在二手市場上，它們身價暴漲，標(biāo)價318元/盒的禮盒，有黃牛最高賣700多元/盒。

佳節(jié)臨近，在有關(guān)部門的高壓嚴(yán)管之下，整頓天價月餅有了明顯效果。盡管如此，仍偶有“刺客”出沒。

無論是不含茅臺酒的茅臺月餅，還是禮盒標(biāo)價定為499.99元，運(yùn)費(fèi)卻高達(dá)600元的另類高價月餅，都指向了強(qiáng)監(jiān)管之下，鉆漏洞的機(jī)會依然有，而“天價”的生存空間也發(fā)生了變化。

過往，老百姓熟悉的天價月餅多是食材夸張，包裝過度。加鮑魚、海參，搞排場講貴氣。包裝層層加碼，甚至有“金銀”傍身。作為傳統(tǒng)佳節(jié)寄托美好祝福的月餅，卻離月餅本身越來越遠(yuǎn)。

近年來，月餅市場收斂了不少，讓人感覺規(guī)范了不少。但“天價”月餅在豪華酒店、電商平臺等渠道成了常客。

茅臺國際大酒店的月餅，按照酒店的說法，一直都是全員營銷的模式，但酒店不允許炒作月餅，不能加價賣，只能原價售賣。

今年的月餅禮盒，沒有附贈酒產(chǎn)品，也沒有緊踩500元紅線。二手市場上的天價操作，則有可能來自于炒作。

這些年，茅臺成了社交場的“硬通貨”。茅臺的價值早已經(jīng)超出了白酒范疇，茅臺成了某種財富密碼，一切與茅臺沾邊的產(chǎn)品，無論是茅臺酒還是包裝，甚至連茅臺紙箱都有市場。

5月茅臺冰淇淋面世，也上演過和月餅類似的“劇情”。在電商平臺曾衍生出“代購”茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)，而代購價格約120-240元/杯，讓人匪夷所思。

市場經(jīng)濟(jì)下，無論品牌溢價率多高，商品價格始終要以價值規(guī)律為基準(zhǔn)。只有這樣，才能確保良性可持續(xù)的發(fā)展軌道。

發(fā)生在特定節(jié)日、特定品牌身上的高溢價商品，既有網(wǎng)絡(luò)時代社交熱捧下的氛圍和情緒，也有中國人中秋送禮的習(xí)慣，高價格的月餅，也意味著“排面”“面子”，總有人愿意為此買單。兩者相加，月餅的節(jié)日屬性和社交屬性都隨之放大。

“奢侈品不坑窮人”。這話雖有道理，越被罵越火也是常事。在遠(yuǎn)超于普通人消費(fèi)水平的天價炒作中，或許并非出自茅臺本意，但品牌美譽(yù)度難免受到牽連，“紅黑”體質(zhì)終究不如健康陽光。

嚴(yán)監(jiān)管并非強(qiáng)制定價，商家只要符合政策要求，遵守相應(yīng)的規(guī)定，完全享有自主定價權(quán)。但推動月餅等節(jié)日食品回歸大眾消費(fèi)品屬性，而不是大牌的名利場、社交場，既是現(xiàn)實需要，也是人心所向。

北京商報評論員 陶鳳