2021年10月29日，扎克伯格正式將Facebook改名為Meta，全力奔向元宇宙。將近一年過去，不僅扎克伯格遭到了群嘲，百億美元也打了水漂。雖然美聯(lián)儲(chǔ)的加息預(yù)期使得大型科技股紛紛暴跌，但Meta依然是其中表現(xiàn)最差的一個(gè)。這股浪潮已經(jīng)轟轟烈烈，不過至少在目前，元宇宙沒來，Meta的拐點(diǎn)也沒來。

元宇宙帶不動(dòng)

官司不斷，股價(jià)暴跌，Meta的麻煩似乎遠(yuǎn)沒有結(jié)束。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日，在一周跌去14%后，F(xiàn)acebook母公司Meta股價(jià)以146.29美元收盤，處于2020年疫情暴發(fā)以來的最低點(diǎn)。把時(shí)間線拉長，Meta股價(jià)在過去12個(gè)月里下跌了61%，是美股主要大型科技公司中跌幅最大的，也是納斯達(dá)克綜合指數(shù)跌幅的兩倍多。

如果股價(jià)延續(xù)目前跌勢至146.01美元，這將是自2019年1月以來的最低水平。彼時(shí)，F(xiàn)acebook正在處理劍橋分析公司（Cambridge Analytica）丑聞的余波。該丑聞考驗(yàn)了消費(fèi)者對這家社交媒體公司的信心，并引發(fā)了一系列激烈的國會(huì)聽證會(huì)。

Meta所展現(xiàn)出的超強(qiáng)賺錢能力，一直是它應(yīng)對危機(jī)的堅(jiān)實(shí)后盾，也是其備受投資者青睞的重要推動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Meta股價(jià)走低除美聯(lián)儲(chǔ)加息、俄烏危機(jī)等外部干擾因素外，公司在經(jīng)營方面的持續(xù)壓力才是投資者拋盤的主因。

自從Meta全面進(jìn)軍元宇宙之后，Meta的賬面一路走低。公司在此前的二季度財(cái)報(bào)中更是首次出現(xiàn)營收同比下降、降幅高于市場預(yù)期，且盈利也超預(yù)期大幅下滑。

這種持續(xù)下滑暫時(shí)還看不到拐點(diǎn)。摩根士丹利最新數(shù)據(jù)顯示，用戶在Meta網(wǎng)站上花費(fèi)的總時(shí)間8月同比下跌3%，連續(xù)第二個(gè)月下跌。而市場原本預(yù)期公司數(shù)據(jù)將在7、8 月戰(zhàn)略性逆轉(zhuǎn)回升。

這也使市場對于扎克伯格“五年內(nèi)變成元宇宙公司”“將繼續(xù)增加元宇宙項(xiàng)目開支”的言論持懷疑態(tài)度。投資者開始要求Meta管理層提供更具體的信息、說清楚元宇宙計(jì)劃中的投資去處，以及在元宇宙業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)之間將如何實(shí)現(xiàn)成本削減。

在中國人民大學(xué)智能社會(huì)治理中心副教授王鵬看來，Meta的元宇宙概念從開啟產(chǎn)業(yè)賽道角度來說，無疑是成功的，畢竟吸引到了很多關(guān)注。但在現(xiàn)實(shí)中，雖然理念超前、戰(zhàn)略也沒問題，產(chǎn)品卻沒有跟上，使其倡導(dǎo)的理念跟公眾的預(yù)期之間有非常大的鴻溝。

一條道走到黑

Meta前Oculus首席技術(shù)官卡馬克就曾質(zhì)疑該公司以實(shí)現(xiàn)元宇宙為目標(biāo)去進(jìn)行開發(fā)的技術(shù)架構(gòu)和構(gòu)想。2021年，Meta僅在其VR/AR部門Reality Labs就投入超百億美元，用于研發(fā)Quest VR 硬件和軟件、Portal視頻通話設(shè)備和Ray-Ban Stories系列眼鏡等產(chǎn)品。

卡馬克表示，Meta本可以做得更好，但他一想到花掉這么多錢，效率又不高，就感到不適。甚至Meta的員工在接受采訪時(shí)直言：“扎克伯格對除了虛擬世界以外的其他東西毫無興趣，但是公司卻并沒有連貫的發(fā)展戰(zhàn)略。”

正如卡馬克所說，百億投入和產(chǎn)出的落差，是Meta的意難平。但根據(jù)公司財(cái)報(bào)，這個(gè)投資金額在未來只會(huì)繼續(xù)增加。Meta此前宣布，今年計(jì)劃投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)，這一數(shù)據(jù)是其2014年收購Oculus VR花費(fèi)金額的5倍左右，是2012年收購Instagram花費(fèi)金額的10倍。

扎克伯格相信，最終可以用VR/AR輕型眼鏡取代智能手機(jī)。上個(gè)月他在接受采訪時(shí)表示，今年秋天計(jì)劃推出Project Cambria。這款頭盔擁有強(qiáng)大的計(jì)算力，可以用攝像頭捕捉真實(shí)世界圖像并實(shí)時(shí)以彩色形式顯示在頭盔內(nèi)部。

然而，這無法掩蓋元宇宙依然稚嫩和原始的現(xiàn)實(shí)。深度科技研究院院長張孝榮認(rèn)為，元宇宙并沒有產(chǎn)生人們期待中的“大爆炸”，反而出現(xiàn)了坍縮現(xiàn)象，其原因不在于市場不買單，而是自身不具備可持續(xù)發(fā)展能力。

張孝榮進(jìn)一步分析，首先是沒有技術(shù)創(chuàng)新，除了打包了一堆其他領(lǐng)域的軟件技術(shù)外，元宇宙沒有一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新；其次是沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，元宇宙沒有獨(dú)特產(chǎn)品，只是一堆舊有的存在著缺陷的產(chǎn)品的組合，始終沒有出現(xiàn)拳頭型產(chǎn)品；再次，元宇宙沒有價(jià)值創(chuàng)新，除了概念營銷活動(dòng)成功以外，連自身概念都定義不清楚，對于社會(huì)沒有絲毫價(jià)值。

易守難攻

元宇宙業(yè)務(wù)每季度以幾十億美元的速度耗費(fèi)著Meta的家底，而帶來的收入?yún)s少的可憐。曾經(jīng)的主營業(yè)務(wù)也不容樂觀，在社交平臺(tái)越來越卷的情況下，Meta面臨兩股強(qiáng)勢力量的沖擊。

蘋果的iOS隱私更新使該公司更難瞄準(zhǔn)廣告，社交媒體競爭對手TikTok的日益流行也吸引了用戶和廣告商。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致許多公司縮減了在線營銷支出。

對于公司股價(jià)現(xiàn)狀、元宇宙業(yè)務(wù)以及未來計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Meta方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

在Meta遇挫的同時(shí)，仍有許多互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告這塊蛋糕：付費(fèi)訂閱視頻流媒體奈飛宣布引入廣告模式，廣告已成為音樂流媒體巨頭Spotify的新增長點(diǎn)。近期，蘋果公司的招聘啟事等渠道消息顯示，蘋果正在搭建廣告技術(shù)平臺(tái)，使其能在運(yùn)行于蘋果操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序上投放廣告。

今年7月，扎克伯格在一次全體員工會(huì)議上告訴員工，他們正在與蘋果競爭，以確定“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展”。他表示，Meta將把自己定位為更開放、更廉價(jià)的蘋果替代品。蘋果預(yù)計(jì)最早將在今年晚些時(shí)候發(fā)布首款A(yù)R頭戴設(shè)備。

在Meta的愿景中，全球用戶可以通過“Horizon Worlds”跨越空間、地域和時(shí)間的限制，盡情與朋友在這些虛擬空間中互動(dòng)，娛樂，乃至延伸向辦公、會(huì)議用途，甚至在應(yīng)用內(nèi)的進(jìn)行需要的消費(fèi)。

從元宇宙的概念被扎克伯格引爆之后，人們似乎看見了人類的未來文明是什么樣的。但Meta交答卷的那一天，目前看來還十分遙遠(yuǎn)。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒