2009年上映后，《阿凡達(dá)》曾刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過(guò)去，作為迪士尼在2022年底絕地反擊的重頭戲，續(xù)集《阿凡達(dá)：水之道》（《阿凡達(dá)2》）終于到來(lái)。但現(xiàn)實(shí)卻是，票房遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，甚至收支平衡都艱難。這也讓迪士尼，這個(gè)被稱為“地球上最快樂(lè)的地方”，多少有些不快樂(lè)了。

收支難平

今年圣誕檔期，北美天氣惡劣暴風(fēng)雪肆虐，觀影人數(shù)遠(yuǎn)不及預(yù)期。據(jù)美國(guó)票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站boxofficemojo發(fā)布的電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)，16部影片北美周末票房（12月23日至25日）報(bào)收約8375萬(wàn)美元，環(huán)比下跌約45%。其中，《阿凡達(dá)2》第二個(gè)上映周末北美票房約得5600萬(wàn)美元，環(huán)比下跌達(dá)58%。

此前，業(yè)內(nèi)把《阿凡達(dá)2》視為迪士尼的票房保證，并將假日季視為這部電影成敗的關(guān)鍵時(shí)期。目前，這部奇幻動(dòng)作片在北美地區(qū)累計(jì)收獲約2.8億美元，加上海外市場(chǎng)，迄今總票房已超過(guò)8.8億美元。

但對(duì)制作商來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！栋⒎策_(dá)2》導(dǎo)演卡梅隆曾在采訪中表示，“從商業(yè)角度來(lái)看，這部電影是電影行業(yè)有史以來(lái)最糟糕的”，如果利益相關(guān)方想要從中盈利，票房至少需達(dá)“全球前三或前四”，即大約20億美元。外媒分析，如若《阿凡達(dá)2》無(wú)法達(dá)到這一指標(biāo)，那么迪士尼很有可能取消計(jì)劃中的《阿凡達(dá)3》和《阿凡達(dá)4》。

中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)北京商報(bào)記者表示，從《阿凡達(dá)2》的票房表現(xiàn)、劇情內(nèi)容和觀眾反應(yīng)可以看出，目前影視行業(yè)創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)跟不上觀眾成長(zhǎng)的步伐，不僅僅是中國(guó)的影視行業(yè)，好萊塢也同樣面臨這樣的情況——大制作、大導(dǎo)演還在用慣用思維方式來(lái)制作內(nèi)容，然而僅靠華麗的畫面和視覺沖擊已經(jīng)不足以吸引大量觀眾，觀眾們?cè)诓粩噙M(jìn)步，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有更高的要求。

事實(shí)上，在《阿凡達(dá)2》之前，迪士尼已經(jīng)馬失前蹄一次了。感恩節(jié)期間，迪士尼隆重推出動(dòng)畫新作《奇異世界》（Strange World）。該片在4174家影院上映，周末三天票房只拿到1190萬(wàn)美元，是2003年《熊的傳說(shuō)》以來(lái)，第一次出現(xiàn)同等上映規(guī)模的迪士尼動(dòng)畫電影開畫票房低于2000萬(wàn)美元的情形。

等待翻身

票房不給力，最著急的除了院線，肯定包括發(fā)行商迪士尼。由于圣誕節(jié)假期，美股周一并未開盤，但在上周，迪士尼的股價(jià)再次下降了1.6%，已跌至2020年3月底全球疫情暴發(fā)時(shí)的位置。今年以來(lái)，迪士尼股價(jià)下跌超過(guò)40%，可能會(huì)創(chuàng)下1974年以來(lái)的最大年度跌幅。

對(duì)于《阿凡達(dá)2》接下來(lái)的票房表現(xiàn)，向凱并不樂(lè)觀，在他看來(lái)，按照目前的情況，觀眾的觀影意愿是很低的，《阿凡達(dá)2》接下來(lái)大概率會(huì)延長(zhǎng)密鑰，在拉長(zhǎng)放映時(shí)間的情況下，票房達(dá)到20億也已經(jīng)是極限了。

不過(guò)，也有人對(duì)《阿凡達(dá)2》的走勢(shì)抱持希望。“這是詹姆斯·卡梅隆首個(gè)1億美元的首映禮，” 電影行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Comscore高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）表示，“于這部電影盛大的首映周之后，票房?jī)H下跌58%，這表明其票房表現(xiàn)具有相當(dāng)?shù)某志眯浴?rdquo;

美國(guó)院線聯(lián)盟高級(jí)分析師Jeff Bock也表示：“我認(rèn)為《阿凡達(dá)2》今年和明年都將繼續(xù)大賣。當(dāng)然，票房的下降幅度會(huì)很大，但不會(huì)像以前的漫威票房下降那樣快，因?yàn)榭仿〉倪@部電影是美國(guó)家庭在未來(lái)幾周，甚至幾個(gè)月里唯一的選擇。”

比如韓國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)就十分亮眼。韓國(guó)電影振興委員會(huì)26日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至前一天，《阿凡達(dá)2》周末三天（23日-25日）共吸引190.7萬(wàn)多人次觀影，票房占比68.7%，連續(xù)兩周穩(wěn)居票房榜首位。累計(jì)觀影則達(dá)557.7萬(wàn)多人次，已超越前作的同期成績(jī)。

而對(duì)北美觀眾來(lái)說(shuō)，下一部大片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》要到2月17日才會(huì)上映，這讓《阿凡達(dá)2》在沒(méi)有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，可以保持相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的優(yōu)勢(shì)。

新的難題

2020年疫情后，傳統(tǒng)院線紛紛轉(zhuǎn)至線上，流媒體由此迎來(lái)爆發(fā)期。如今，隨著線下觀影的恢復(fù)，在一味向流媒體輸血的同時(shí)，迪士尼還得考慮重振電影等內(nèi)容業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)，迪士尼的電影戰(zhàn)績(jī)確實(shí)可觀。根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，迪士尼在2019年占美國(guó)票房的近40%。2020年，迪士尼已經(jīng)有7部電影的全球票房達(dá)到10億美元。但到了今年，迪士尼只有2部電影能夠達(dá)到這個(gè)票房水平。

另一方面，流媒體的現(xiàn)狀也不盡如人意。財(cái)報(bào)顯示，迪士尼2022財(cái)年四季度凈利潤(rùn)僅為1.62億美元，流媒體迪士尼+的虧損接近15億美元，比華爾街的預(yù)期高出38%。

明年將是迪士尼成立100周年，留給它改變的時(shí)間不多了。對(duì)于迪士尼對(duì)《阿凡達(dá)2》的評(píng)價(jià)以及未來(lái)公司的計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

向凱指出，在《阿凡達(dá)2》之后，迪士尼或許還應(yīng)該考慮是否繼續(xù)和大牌的制作團(tuán)隊(duì)，或者是大導(dǎo)演合作。或許也可以在全球啟用一些新的導(dǎo)演，或者是新的年輕團(tuán)隊(duì)，把經(jīng)典老IP、大IP年輕化，跟上國(guó)內(nèi)外觀眾的需求。

此前在11月21日，迪士尼突然宣布換帥，71歲的羅伯特·艾格重回迪士尼CEO之位。據(jù)悉，艾格的重組計(jì)劃已經(jīng)提上日程，將圍繞創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，迪士尼的發(fā)展重心將重新回到內(nèi)容和成本控制上。

艾格已經(jīng)表示，之后會(huì)著手于讓流媒體平臺(tái)能取得收益，而非一味擴(kuò)張。雖然具體會(huì)有哪些舉措目前尚未明朗，但分析人士普遍認(rèn)為，相對(duì)來(lái)說(shuō)，艾格向來(lái)很重視院線，知道傳統(tǒng)大銀幕放映帶來(lái)的不光是票房收入，而且更能給迪士尼這面金字招牌添光增彩。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，曾經(jīng)迪士尼因?yàn)槎嘣纳鷳B(tài)業(yè)務(wù)而得以規(guī)避掉了單個(gè)電影項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不管是2004年的《阿拉莫之戰(zhàn)》還是今年的《明日世界》都只造成了1%上下的股價(jià)波動(dòng)。所以，僅僅一部電影作品，并不能完全平抑長(zhǎng)期的公司風(fēng)險(xiǎn)，只能是短期效應(yīng)。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒